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一位MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)部人士說(shuō)，職業(yè)的頭部主播至少有數(shù)十人乃至數(shù)百人的選品團(tuán)隊(duì)，對(duì)直播結(jié)果，盡管不能給予商家100%的承諾，至少可以給到類似商品的數(shù)據(jù)，加上主播本身也有業(yè)績(jī)壓力，會(huì)賣力帶貨。
這名內(nèi)部人士告訴記者，大V和明星“下場(chǎng)”帶貨時(shí)，“翻車”的幾率更高。一些明星和大V進(jìn)直播間仿佛“天神下凡”，不愿意與觀眾互動(dòng)，對(duì)產(chǎn)品的性能也不甚了解，基本上是一個(gè)“人形吉祥物”，“還有甩臉色給輔助的主播看的，主播有的時(shí)候都接不了話，也影響了產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化”。
“1288贊+88條真人評(píng)論+10萬(wàn)播放只要30元”，“發(fā)大水”的觀看人次，早已成為灰色產(chǎn)業(yè)的一部分。記者在向一家“水軍”機(jī)構(gòu)詢價(jià)后了解到，根據(jù)真實(shí)度和復(fù)雜性，普通機(jī)器號(hào)刷評(píng)論和高級(jí)“帶節(jié)奏”水軍的價(jià)格也不同。
隨著流量的增加，直播平臺(tái)會(huì)根據(jù)機(jī)器的算法，將直播間推薦給更多的觀眾，地區(qū)的榜首還能獲得額外的展示機(jī)會(huì)，這就產(chǎn)生了新的套路。
一位主播告訴記者，在某平臺(tái)活動(dòng)期間，每小時(shí)一開(kāi)始，就會(huì)出現(xiàn)一些賣貨的直播間，通過(guò)不停刷禮物的方式，自己給自己打“小時(shí)榜”，以沖到前排推薦位置，獲得更多流量。“晚上高峰期一般能占據(jù)地區(qū)前三10分鐘，低谷時(shí)間甚至可以達(dá)到20分鐘。不刷量不刷禮物的主播，被淹沒(méi)在后面看不到”。
O’Ratings相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，目前不少直播榜單都是由直播平臺(tái)自行推出的，不同直播榜單有各自的衡量體系，榜單之間缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，橫向比較有失客觀。
“同時(shí)，行業(yè)也缺少系統(tǒng)數(shù)據(jù)分析方法。單價(jià)數(shù)萬(wàn)元的珠寶和單價(jià)幾十元的小件，以同一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量顯然是不合適的，亟待更加有公信力的獨(dú)立榜單和數(shù)據(jù)。”這位負(fù)責(zé)人告訴記者。
他說(shuō)，O’Ratings作為獨(dú)立機(jī)構(gòu)，為了得到更準(zhǔn)確的結(jié)果，“會(huì)對(duì)刷單、刷粉絲數(shù)、刷觀看數(shù)等‘非人’行為進(jìn)行監(jiān)測(cè)，對(duì)不合邏輯的結(jié)果，系統(tǒng)在進(jìn)行個(gè)例分析后會(huì)考慮是否剔除。”
上市公司股東竟靠直播帶貨高位套現(xiàn)
在資本市場(chǎng)上，同樣炙手可熱的直播帶貨帶火了一眾概念股。有統(tǒng)計(jì)顯示，已有80多家上市公司相繼宣稱有“網(wǎng)紅”“直播”相關(guān)業(yè)務(wù)，不少企業(yè)因此收獲一波股價(jià)飛升。
但與此同時(shí)，直播帶貨也成為部分公司強(qiáng)蹭熱點(diǎn)的噱頭，甚至異化為掩護(hù)重要股東高位減持的工具。
5月11日，夢(mèng)潔股份與“直播一姐”薇婭所屬電商直播機(jī)構(gòu)謙尋（杭州）文化傳媒有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，稱將與薇婭在消費(fèi)者反饋、產(chǎn)品銷售、肖像權(quán)、公益等方面開(kāi)展合作。
憑借這份語(yǔ)焉不詳?shù)暮献鲄f(xié)議，夢(mèng)潔股份從5月12日開(kāi)始走出令人咋舌的“七連板”，股價(jià)從5月11日收盤的4.8元，一路飆升至5月20日收盤的9.35元，次日更觸及10.12元的階段新高。
與股價(jià)直線上升同步，夢(mèng)潔股份重要股東開(kāi)始了一輪“精準(zhǔn)減持”。公司披露的“關(guān)于持股5%以上股東因股權(quán)稀釋及股份減持導(dǎo)致權(quán)益變動(dòng)”提示性公告顯示，5月12日至18日期間，股東伍靜通過(guò)集中競(jìng)價(jià)和大宗交易，合計(jì)減持公司股份近1420萬(wàn)股，持有公司股份占公司總股本的比例，由14.03%變更為12.18%。
這位大手筆減持的伍靜，正是夢(mèng)潔股份董事長(zhǎng)姜天武的前妻。此外，伍靜的一致行動(dòng)人和部分高管及親屬，也在股價(jià)暴漲期間作出拋售套現(xiàn)動(dòng)作。
這一情況隨即引起監(jiān)管關(guān)注。深圳證券交易所5月18日發(fā)出關(guān)注函，要求公司說(shuō)明是否存在內(nèi)幕交易、操縱市場(chǎng)的情形，是否存在利用其他非信息披露渠道，主動(dòng)迎合“網(wǎng)紅直播”市場(chǎng)熱點(diǎn)，進(jìn)行股價(jià)炒作并配合股東減持的情形。
夢(mèng)潔股份對(duì)關(guān)注函的回復(fù)，透露了令人啼笑皆非的信息：公司過(guò)去兩年與謙尋文化旗下主播薇婭共合作7次，其中2019年合作直播銷售公司產(chǎn)品3次，累計(jì)銷售金額469萬(wàn)元，僅占公司當(dāng)年經(jīng)審計(jì)營(yíng)業(yè)收入的0.18%；2020年已結(jié)算的3次直播累計(jì)銷售金額為812萬(wàn)元。此次簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議的內(nèi)容，與過(guò)往合作情況“不存在實(shí)質(zhì)差異”。
得知真相的投資者紛紛選擇了用“腳投票”。6月29日夢(mèng)潔股份股價(jià)盤中曾跌至5.82元的階段新低，較前期高點(diǎn)重挫逾四成。
事實(shí)上，直播帶貨概念股利用股價(jià)上升之機(jī)高位減持，夢(mèng)潔股份并非孤例。
早在去年年末，因一則間接控股網(wǎng)紅李子柒所屬公司“子柒文化”的市場(chǎng)傳聞，上市公司“星期六”曾在15個(gè)交易日內(nèi)，錄得12個(gè)漲停，股價(jià)暴漲2.3倍。
同年12月25日，“星期六”發(fā)布公告稱，公司控股股東及一致行動(dòng)人計(jì)劃未來(lái)六個(gè)月內(nèi)，減持不超過(guò)總股本比例5%的股份。
而根據(jù)今年5月18日發(fā)布的公告，1月16日至5月15日，“星期六”控股股東已累計(jì)減持近2600萬(wàn)股公司股份，持股比例也由此前的15.79%下降至12.27%。
對(duì)于上市公司而言，跟隨市場(chǎng)熱點(diǎn)及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向本無(wú)可厚非。搭上“直播帶貨”這趟熱門快車，不僅有助提升企業(yè)和產(chǎn)品知名度，也有望實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增厚。但帶貨帶來(lái)的，竟會(huì)是重要股東高位套現(xiàn)工具，割普通股民“韭菜”的“鐮刀”，這讓一眾“帶貨達(dá)人”和投資者們始料未及。
黃偉表示，直播帶貨本質(zhì)是建立在口碑上的經(jīng)濟(jì)模式，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)是保證其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵，“炒作之下的直播帶貨，必然將只是曇花一現(xiàn)。”
“網(wǎng)紅直播不是法外之地。”北京盈科（上海）律師事務(wù)所合伙人律師李樂(lè)元說(shuō)，應(yīng)及時(shí)“升級(jí)”《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，同時(shí)，對(duì)廣告法、電子商務(wù)法、網(wǎng)絡(luò)安全法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等現(xiàn)行法律法規(guī)如何適用于網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，也應(yīng)有更加明確的操作規(guī)范，讓亂象整治工作更具操作性。
來(lái)源：新華每日電訊 記者：周蕊、潘清、王默玲 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 直播帶貨 |
