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2015年，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)CEO王興曾表示要打造“一個(gè)千億元資產(chǎn)規(guī)模的金融事業(yè)。”如今來看，美團(tuán)正在逐步實(shí)現(xiàn)那些年許下的承諾。
5月29日，美團(tuán)推出信用支付產(chǎn)品—美團(tuán)月付，業(yè)內(nèi)紛紛將其與螞蟻花唄，京東白條，微信分付進(jìn)行對(duì)比。
月付的出現(xiàn)，僅僅是因?yàn)槊缊F(tuán)看中了信用支付市場(chǎng)嗎？此時(shí)上線月付，美團(tuán)究竟在布一盤怎樣的棋？
躋身巨頭云集的信用支付賽道，美團(tuán)有無優(yōu)勢(shì)？剛剛上線的月付能與花唄，白條，分付相提并論嗎？
美團(tuán)推出月付，最長(zhǎng)免息期38天，可分12期還款
“在花費(fèi)近一年時(shí)間試運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品迭代后，美團(tuán)信用支付產(chǎn)品美團(tuán)月付正式上線。”今日，美團(tuán)官方對(duì)外發(fā)布消息稱，只要年滿年滿18周歲，且完成實(shí)名認(rèn)證的美團(tuán)活躍打開美團(tuán)app，首頁搜索“美團(tuán)月付”便可申請(qǐng)開通該款產(chǎn)品。
如何界定用戶為美團(tuán)的活躍用戶？
“一年內(nèi)有交易記錄的用戶。”美團(tuán)內(nèi)部相關(guān)人士告訴投中網(wǎng)，事實(shí)上，如今的月付，就是去年9月在美團(tuán)APP上上線的信用付產(chǎn)品“買單”，主打美團(tuán)消費(fèi)場(chǎng)景內(nèi)的疊加優(yōu)惠權(quán)益和先享后付體驗(yàn)。
據(jù)了解，用戶只要開通“月付”，此后在美團(tuán)系A(chǔ)PP（包括美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)外賣、美團(tuán)打車、美團(tuán)買菜）消費(fèi)時(shí)，不論是團(tuán)美食、點(diǎn)外賣、住酒店、去旅行還是騎車、打車、買菜，都可以先用美團(tuán)月付授予的信用額度完成支付，待下月8號(hào)統(tǒng)一還款，最長(zhǎng)免息期38天。
借款過程中，如果用戶按時(shí)還款，美團(tuán)不收取任何費(fèi)用。此外，美團(tuán)稱“月付”還支持賬單延期還款和賬單分期還款，最長(zhǎng)可分12期。
如今已正式上線的“月付”，在早期的試運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)?nèi)绾危?/p>
“月付用戶的美團(tuán)訂單量平均提升超20%，交易金額平均提升超15%。”美團(tuán)在發(fā)布“月付”上線的公開消息中披露，目前，用戶對(duì)月付的使用意愿在不斷增強(qiáng)。
四張金融牌照，一家銀行，美團(tuán)的籌謀
美團(tuán)為何此時(shí)推出月付？
利潤(rùn)的誘惑是最直接的原因。
“信用卡線上產(chǎn)品利潤(rùn)很高，這對(duì)于環(huán)節(jié)美團(tuán)的業(yè)績(jī)壓力有很大幫助。”易觀支付王蓬博對(duì)投中網(wǎng)這么分析。
而這在美團(tuán)2020年第一季度的財(cái)報(bào)中也有所體現(xiàn)，在疫情影響之下，當(dāng)外賣、酒旅等業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)收入都同比下滑時(shí)，在營(yíng)收體系中，只有美團(tuán)閃購(gòu)與小額貸款業(yè)務(wù)所貢獻(xiàn)的收入逆勢(shì)上漲4.9%至42億元，美團(tuán)無疑嘗到了金融的甜頭。
增強(qiáng)用戶黏性，意圖基于用戶拓展更多業(yè)務(wù)場(chǎng)景，則是月付上線最明顯的“野心”。
用戶使用月付時(shí)，其還款方式有三種，分別為支付寶、微信支付、美團(tuán)支付，若選擇自動(dòng)還款，則需要在美團(tuán)支付上綁定銀行卡。
王蓬博認(rèn)為美團(tuán)在綁定用戶銀行卡后，對(duì)于美團(tuán)來說可形成兩大好處，一是可增加用戶的活躍度，二是美團(tuán)可借此將此前使用支付寶或微信支付的用戶轉(zhuǎn)化為自身用戶。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 美團(tuán) |
