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2020 年 1 月 19 日，拼多多方面宣布多多直播正式上線。
據(jù)官方介紹，多多直播是拼多多開放給有帶貨能力或潛力的合作方的營銷工具，以提升合作方用戶粘性和流量轉(zhuǎn)化效率。用戶登錄拼多多 App-個(gè)人中心-點(diǎn)擊頭像-點(diǎn)擊“我的資料”即可找到多多直播。
事實(shí)上，早在 2019 年 11 月，拼多多就曾被爆出孵化直播業(yè)務(wù)。消息稱，拼多多直播業(yè)務(wù)的對(duì)標(biāo)項(xiàng)目將為淘寶直播。
此前，拼多多曾在百億補(bǔ)貼頻道內(nèi)測(cè)試了一次直播活動(dòng)，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為拼多多即將“進(jìn)軍直播業(yè)務(wù)”。不過，拼多多相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人在之后解釋稱，直播僅是響應(yīng) B 端和 C 端需求所增加的服務(wù)插件。
另外，拼多多業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人還補(bǔ)充道，媒體所報(bào)道的“直播位于百億補(bǔ)貼頻道入口”，其實(shí)是平臺(tái)用于測(cè)試新業(yè)務(wù)時(shí)的通用流量推薦位，非媒體所報(bào)道的固定獨(dú)立入口。
在其他電商和直播平臺(tái)大力推行“直播業(yè)務(wù)”時(shí)，有商家希望在拼多多平臺(tái)進(jìn)行“復(fù)用”，為協(xié)助商家探索更豐富的私域流量運(yùn)營方式，平臺(tái)臨時(shí)進(jìn)行了直播插件的上線測(cè)試，自身并未打算推出中心化入口的“直播頻道”，更沒有將其作為獨(dú)立業(yè)務(wù)推出的規(guī)劃。
電商直播哪家強(qiáng)？
如今，直播帶貨已越來越流行，一邊看直播一邊“剁手”已經(jīng)成為很多網(wǎng)友購物的方式。而另一方面，直播帶貨的效果也十分明顯。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在 2019 年“雙十一”期間，淘寶直播引導(dǎo)的成交額僅僅 9 小時(shí)就突破了 100 億元。
隨著拼多多上線多多直播，2020 年，包括淘寶、京東等各大電商平臺(tái)在電商直播業(yè)務(wù)市場(chǎng)上免不了會(huì)有正面交鋒。
相對(duì)于京東、拼多多，淘寶在直播上的入局可以說是“第一批吃螃蟹的人”。早在 2016 年，淘寶就推出了其直播平臺(tái)——淘寶直播，定位為消費(fèi)類直播。而后，在 2019 年，淘寶直播作為獨(dú)立 App 正式上線。
由于入局得早，在直播電商進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期的 2018 年下半年和 2019 年，淘寶在直播業(yè)務(wù)上收獲了一波紅利。除了在成交額上有了新的突破，淘寶直播出身的兩大主播薇婭、李佳琦也成為了網(wǎng)絡(luò)紅人，為淘寶直播帶來了巨大的影響力。
盡管京東直播的上線時(shí)間較晚，但作為電商行業(yè)的頭部行家，京東在直播上的發(fā)力也毫不手軟。
對(duì)于 2020 年的計(jì)劃，京東直播負(fù)責(zé)人張國偉在 2019 年 12 月 18 日舉辦的京東直播商家機(jī)構(gòu)大會(huì)上表示，京東 2020 年將向直播間定向投入億級(jí)資源扶持，針對(duì)不同發(fā)展階段的商家分層定制營銷方案，推出商家賦能“2+2”計(jì)劃。
另外，張國偉還表示，直播電商內(nèi)容生態(tài)成熟表現(xiàn)在商家、機(jī)構(gòu)、用戶、平臺(tái)等多方能夠形成良性的生產(chǎn)關(guān)系，并且構(gòu)建起健康的內(nèi)容生態(tài)結(jié)構(gòu)。未來，京東直播將會(huì)以“規(guī)模化”“品質(zhì)化”“生態(tài)化”三個(gè)關(guān)鍵詞為發(fā)展目標(biāo)，在引流、營銷、服務(wù)等維度全面發(fā)力。
當(dāng)下，淘寶、京東、拼多多都全面上線了直播業(yè)務(wù)，2020 年直播電商會(huì)迎來怎樣新突破？雷鋒網(wǎng)將繼續(xù)保持關(guān)注。（來源：雷鋒網(wǎng)）
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