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近日，奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)要客研究院發(fā)布了年度《2019中國(guó)奢侈品報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，我國(guó)已是全球奢侈品銷售電商中比重最高的國(guó)家。
根據(jù)報(bào)告，2019年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模約為3817億美元，而中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1527億美元，占全球奢侈品市場(chǎng)的比例由42%下降到40%，系中國(guó)人奢侈品消費(fèi)全球占比近十年來(lái)的首次下滑。
雖然奢侈品消費(fèi)有所下滑，但我國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)形勢(shì)一片大好。“2019年，我國(guó)奢侈品線上銷售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的75億美元，約合人民幣520億元，已經(jīng)占到我國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售額的近16%。”要客研究院院長(zhǎng)周婷說，我國(guó)已是全球奢侈品銷售電商比重最高的國(guó)家。
報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年我國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)將繼續(xù)爆發(fā)，預(yù)計(jì)增速將超過50%，奢侈品線上線下聯(lián)動(dòng)所帶來(lái)的線上增長(zhǎng)將是最有前景的線上增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)2020年奢侈品門店上線率將超過30%，利用小程序和公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)初級(jí)的門店互聯(lián)網(wǎng)化將成為所有奢侈品牌門店的第一選擇。
要客研究院預(yù)測(cè)，在未來(lái)三年內(nèi)，所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都將不再滿足于平臺(tái)服務(wù)所帶來(lái)的收益，轉(zhuǎn)而進(jìn)入奢侈品運(yùn)營(yíng)管理領(lǐng)域，開始整合并購(gòu)品牌或品牌集團(tuán)，對(duì)品牌上下游進(jìn)行整合收購(gòu)或者打造自主品牌與品牌進(jìn)行OEM（定點(diǎn)生產(chǎn)）合作等，預(yù)計(jì)未來(lái)將有一半的奢侈品集團(tuán)或奢侈品牌會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)整合或收購(gòu)。
此外，我國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)將繼續(xù)成為全球奢侈品市場(chǎng)的動(dòng)力引擎，這一領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)消費(fèi)將進(jìn)一步增長(zhǎng)。報(bào)告預(yù)計(jì)五年內(nèi)，我國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)額所占比重將達(dá)到或超過50%，并在十年內(nèi)達(dá)到80%，而消費(fèi)回流的最大功臣將是電商，特別是跨境電商。
報(bào)告還認(rèn)為，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）將創(chuàng)造一批新奢侈品牌，他們的標(biāo)簽屬性將決定這些新奢侈品牌的發(fā)展和未來(lái)，快速發(fā)展是這些新品牌的優(yōu)勢(shì)，但大部分KOL打造的新品牌目前還不具備做大做強(qiáng)的能力和優(yōu)勢(shì)。
來(lái)源: 中國(guó)商網(wǎng)
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