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1月3日，Gucci正式在小紅書開設(shè)官方賬號，并用小紅書筆記發(fā)布了由品牌代言人倪妮在加州迪士尼樂園游玩的宣傳視頻和游園照，推廣GucciX迪士尼中國新年聯(lián)名限定款時裝系列。
宣傳大片由HarmonyKorine掌鏡，出鏡的還包括演員EarlCave、DJ兼模特ZoeBleuArquette等。該中國新年系列由品牌藝術(shù)總監(jiān)AlessandroMichele將米奇融入一系列時裝單品設(shè)計呈現(xiàn)，包括時裝、手袋、鞋履、腕表以及配飾。
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與此同時，2020年為了迎接中國新年，GUCCI推出首波GUCCIPIN限時店概念，靈感來源于互動數(shù)字地圖上的目的地（Pin），結(jié)合沉浸式數(shù)字互動打造全新的購物體驗，并且1月6日于北京SKP、上海恒隆廣場、成都遠洋太古里廣東會館、西安SKP、南京德基、香港海港城、等城市開業(yè)。
此外，澳門銀河TM時尚匯購物中心也即將揭幕，散布在中國的核心消費市場。
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無論是押寶小紅書，還是下沉到成都、杭州，這些都是Gucci在2020年邁出的第一步——強化品牌的社交營銷。
盡管品牌線下展覽等創(chuàng)意活動已經(jīng)對消費者產(chǎn)生吸引力，但社交內(nèi)容和數(shù)字媒體還是占據(jù)近一半的注意力。從更早的LV官方微博交給時尚博主gogoboi打理到Dior入駐抖音、Burberry玩轉(zhuǎn)方格游戲再到前段時間的GUCCI宣布將與騰訊深化合作，以及近期的Coach選擇小紅書首發(fā)新品......
但任何平臺或媒體都有不穩(wěn)定的生命周期，新的玩法會接二連三的到來,而這些平臺與營銷工具卻只是社交營銷類別的冰山一角，實則很多品牌，根本不懂什么是社交營銷。他們還存在以下的幾個營銷誤區(qū)：
1.很多品牌在社會化媒體上開帳號，并不是因為發(fā)現(xiàn)社交營銷能夠建設(shè)強大的社群，而是因為競爭對手在做。
2.很多品牌，錯誤理解帳號首頁就是一個展示品牌特性、腔調(diào)的空間，其實這是把帳號視為公關(guān)平臺的誤區(qū)。
3.很多品牌，覺得最重要的就是原創(chuàng)發(fā)布的內(nèi)容，跟品牌要發(fā)布的東西一定要符合。其實，以傳統(tǒng)思維做公關(guān)，害怕發(fā)錯，根本都沒有以用戶和消費者的需要和興趣做主導(dǎo)更吸引顧客。
4.有很多品牌，以為發(fā)布了創(chuàng)意內(nèi)容，就一定有人關(guān)注。你不做用戶搜尋，然后到人家的空間跟用戶聊天，誰知道你值得被關(guān)注呢？
5.很多品牌，以為在社會化媒體上制作一個創(chuàng)意視頻，找一些名人大號來轉(zhuǎn)發(fā)，就叫做社會化營銷戰(zhàn)役�；氐皆�，你為什么要做？目的目標(biāo)是什么？才是營銷的根本。
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這些營銷誤區(qū)往往成為了社交營銷的最大阻力�？焖俑男旅襟w時代下的社會營銷如此紊亂，時尚行業(yè)更是逃脫不了“傳統(tǒng)思維”的營銷策略，“創(chuàng)新”被國內(nèi)企業(yè)無數(shù)次提及，又被無數(shù)次放下。
但依然要懂得，僅僅是掌握渠道營銷的技巧，這只是一個“搬運工”的工作；營銷人的工作是要戰(zhàn)略性地懂得社會化營銷的精神、傳播渠道、專業(yè)系統(tǒng)知識與實踐結(jié)合、以及怎樣啟動和實施組織變革，這才是制勝的關(guān)鍵。
來源: 服裝新聞網(wǎng) 作者: NewtonFashionMBA
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