一場跨年晚會(huì),讓B站(嗶哩嗶哩)近兩個(gè)交易日漲了近20%;李子柒、李佳琦等網(wǎng)紅的“帶貨能力”,也帶起了相關(guān)公司的股價(jià)。風(fēng)潮之下,券商研究也快速反應(yīng),緊緊跟隨。
近期,國泰君安、東吳證券等多家券商就針對視頻直播這一產(chǎn)業(yè)風(fēng)口,發(fā)布了深度研究報(bào)告。此外,更有券商直言“內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來,要尋找5年到10年的投資機(jī)會(huì),需從看懂00后開始,需從理解新一代的消費(fèi)習(xí)慣開始。”
2019年12月31日晚,B站與新華網(wǎng)聯(lián)合主辦了2020跨年晚會(huì),收獲一眾好評。對此,新時(shí)代證券表示,晚會(huì)的成功,不僅是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和數(shù)據(jù)科技的體現(xiàn),更是時(shí)代變化的體現(xiàn)。進(jìn)入2020年,伴隨5G推廣,互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”也將走出校園,未來5年到10年,在文化傳媒互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的投資,或許就要從關(guān)注00后的成長歷程,理解00后的文娛消費(fèi)趨向開始。
東吳證券表示,薇婭和李佳琦 “雙11”直播間同時(shí)觀看人數(shù)超過3000萬。其中,薇婭實(shí)現(xiàn)成交額27億元,超過2018年全年薇婭帶貨交易額。李佳琦實(shí)現(xiàn)成交額10億元,帶貨能力堪比頂級電商?梢,電商直播領(lǐng)域仍處于行業(yè)爆發(fā)期,布局于此的MCN(Multi-Channel Network)機(jī)構(gòu)有望繼續(xù)享受行業(yè)紅利。MCN是一種中介公司,它將網(wǎng)紅聯(lián)合在一起形成矩陣,上游對接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,下游尋找推廣平臺(tái)變現(xiàn)。
國泰君安認(rèn)為,現(xiàn)階段短視頻月活用戶數(shù)已達(dá)8.2億,在互聯(lián)網(wǎng)紅利消退的背景下,持續(xù)搶占用戶時(shí)間份額。而5G推動(dòng)的應(yīng)用會(huì)極大提升短視頻和直播的分辨率,提高用戶體驗(yàn),增加用戶沉浸感與互動(dòng)性,從而提升電商、手游及應(yīng)用分發(fā)的轉(zhuǎn)化率,引發(fā)短視頻行業(yè)新一輪革新成長。
新時(shí)代證券表示,國內(nèi)MCN爆發(fā)式增長,市場規(guī)模超過100億元,長期看好MCN行業(yè)和直播帶貨行業(yè)的發(fā)展。5G時(shí)代,MCN將突破內(nèi)容與營銷的天花板,加速了流量和內(nèi)容變現(xiàn),拓展了內(nèi)容、版權(quán)和平臺(tái)的商業(yè)邊界。
東吳證券還表示,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已處于末期,但媒介變遷帶來的流量格局再分配是行業(yè)發(fā)展的永恒規(guī)律。從文字到視頻、從長視頻到短視頻,用戶注意力也隨之遷移。展望2020年,移動(dòng)視頻流量的變現(xiàn),將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具有確定性的成長領(lǐng)域。
。▉碓矗荷虾WC券報(bào) 記者 屈紅燕)
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