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中國網(wǎng)紅經(jīng)濟為何火爆？這是近年來國內(nèi)外都樂此不疲談?wù)摰脑掝}。香港《南華早報》今年3月報道說，六成以上的中國消費者樂于接受網(wǎng)紅，而在美日兩國，該比例不到五成和四成。中國網(wǎng)民數(shù)量超過8億，網(wǎng)紅一旦成名，帶貨能力和個人所得將是驚人的，很多國家的網(wǎng)紅對此是既羨慕又嫉妒。這也吸引了一些國外人士，開始在中國網(wǎng)紅經(jīng)濟熱潮中分享紅利。但一些中國網(wǎng)紅為了出名或牟利，也做了很多出格的事，諸如“女網(wǎng)紅擅自入校拍視頻”之類的惡作劇層出不窮，這讓有關(guān)“網(wǎng)紅”也得接受法治和德治約束的呼聲不斷高漲。
1 “中國知名網(wǎng)紅收入以分鐘算”
“中國是全球網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)動機，也是世界第一網(wǎng)紅經(jīng)濟國。”德國自由大學網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學者特洛伊卡·布勞爾告訴《環(huán)球時報》記者，中國有著良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，網(wǎng)速快，網(wǎng)絡(luò)營銷的市場成熟，既有大電商平臺，也有眾多社交媒體平臺。
英國廣播公司網(wǎng)站24日刊文介紹中國網(wǎng)紅經(jīng)濟日趨專業(yè)化，并援引中國社交媒體營銷專家勞倫·哈蘭南的話說，中國現(xiàn)有的模式可能是西方未來發(fā)展的一個趨勢，高度商業(yè)化的人才選拔反映出中國網(wǎng)紅經(jīng)濟的成熟。著有《社交媒體娛樂》的美國學者戴維·克雷格認為，中國人整合電子商務(wù)與社交平臺，中國的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)比英美等國都要好。
“中國網(wǎng)紅群體估計是世界最大的，有影響力的網(wǎng)紅孵化器也是全球最多的。尤其是年輕女孩成為網(wǎng)紅的主力軍，她們看上去經(jīng)過訓練或美顏，都有白皙的皮膚，大大的眼睛，小嘴巴和尖尖的下巴，這在中國被稱為‘網(wǎng)紅臉。”德國新聞電視臺16日報道說，“一半中國年輕人想成為網(wǎng)紅”，究其原因，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在中國的發(fā)展比其他任何地區(qū)都要快，而且中國人喜歡新鮮事物，手機支付很普遍。當然，網(wǎng)紅們也充滿挑戰(zhàn)，一天要數(shù)次甚至數(shù)十次出現(xiàn)在平臺上。
《環(huán)球時報》記者查詢美德等歐美媒體的報道，和中文“網(wǎng)紅”對應(yīng)的表述大多是“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”“網(wǎng)絡(luò)影響者”“網(wǎng)絡(luò)明星”等。德國omr經(jīng)濟網(wǎng)前不久刊文驚呼：“中國瘋狂的網(wǎng)紅經(jīng)濟！中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量現(xiàn)超過美國、巴西和印尼人口的總和。這使得中國成為世界上最大的社交媒體市場，中國相關(guān)的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)正在爆炸式增長。”相關(guān)調(diào)查機構(gòu)的報告顯示，2018年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟規(guī)�？赏黄�2萬億元人民幣。文章說，難以想象，中國知名網(wǎng)紅的收入以分鐘來計算，如某時尚“導購小姐”2017年在4分鐘時間內(nèi)賣出100輛價格為28萬元人民幣的MINICooper。
美國商業(yè)雜志《福布斯》詳細介紹了中國直播業(yè)的運作方式，并分析了中國網(wǎng)紅經(jīng)濟興盛的原因。文章說：作為一種電子商務(wù)工具，智能手機占中國電子商務(wù)活動的95%左右。中國充斥著網(wǎng)絡(luò)直播，既有非商業(yè)性的，如年輕人曬曬自己的生活，也有網(wǎng)紅與電子商務(wù)成功結(jié)合并形成產(chǎn)業(yè)的。為什么消費者和品牌都采用這種媒介？答案是直播帶來的體驗性、真實感。中國有些電視節(jié)目形式呆板，大部分廣告都是編寫的劇本，而直播購物可以讓網(wǎng)民實時看到使用者對產(chǎn)品的反饋。直播購物更像是觀眾當面試用產(chǎn)品，消費者就是法官，而不是被灌輸產(chǎn)品信息。
隨著視頻網(wǎng)站日益紅火，日本人也開始關(guān)注中國網(wǎng)紅經(jīng)濟。日本富士電視臺記者去年8月來中國采訪后報道稱，中國經(jīng)濟對互聯(lián)網(wǎng)的有效應(yīng)用遠超日本，不僅有大型電商創(chuàng)造的銷售神話，還有全民參與的娛樂視頻帶動的產(chǎn)業(yè)。各類網(wǎng)紅背后是誘人的收入，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度是人氣的象征，更是企業(yè)選擇廣告投放的重要依據(jù)。報道稱，網(wǎng)紅的高瀏覽量就意味著高收入，在網(wǎng)民數(shù)量龐大的中國，瀏覽量能超過千萬就會有很多商家來投放廣告，網(wǎng)紅年收入百萬元人民幣就不再是夢想。
知名美食視頻博主李子柒、網(wǎng)絡(luò)女歌手主播馮提莫都很受日本年輕人的喜愛，有的喜歡前者的生活方式，有的喜歡后者的清純甜美。日本人氣高的網(wǎng)紅類型和中國差不多，但日本的娛樂市場很容易飽和，娛樂市場競爭激烈，通常來說，娛樂類網(wǎng)紅的發(fā)展空間還是趕不上正規(guī)的藝人。日本的渡邊直美是個例外，她以模仿碧昂絲的表演走紅，也擅長各種吐槽，被不少中國人稱為“日本的Papi醬”。渡邊直美已從普通網(wǎng)紅變?yōu)榇蟊娒餍牵＝拥街髁鲓蕵冯娨暸_節(jié)目組的邀請，有報道說，她的年收入約有300萬元人民幣。▲
2 談到收入，德國網(wǎng)紅很謙虛
各國民眾在羨慕嫉妒中國網(wǎng)紅的同時，也開始效仿。一些德國人在中國也成為網(wǎng)紅，其中最出名的是上海女婿“阿福”——托馬斯·德克森，他用普通話和上海話做搞笑視頻，講述“娶個中國老婆是什么體驗”并對比中德文化的差異。目前，阿福在中國有700多萬粉絲。這讓他有了在中國營銷Alpecin牌洗發(fā)水等德國品牌的資本。今年4月以來，“墻外開花”的阿福開始在德國走紅，包括德國電視一臺、《世界報》等主流媒體對其紛紛進行報道。
慕尼黑時尚網(wǎng)紅絲蒙娜曾在上海留學兩年，現(xiàn)在也成了德國網(wǎng)紅，她在談?wù)撀糜蔚仍掝}的同時，也給德國汽車品牌等做營銷。她月收入約5000歐元，與普通德國工程師收入差不多，但必須每天都要忙碌。絲蒙娜很謙虛地說，與中國網(wǎng)紅相比，歐洲國家的網(wǎng)紅收入就是“小巫見大巫”，因為中國網(wǎng)紅身后有中國這個大市場，受眾多，機遇也更多。
就像阿福既是中國網(wǎng)紅又是德國網(wǎng)紅一樣，網(wǎng)紅無國界。在美國，主打網(wǎng)絡(luò)游戲的瑞典網(wǎng)紅Pewdiepie很受歡迎，是名副其實的流量王。美國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)火爆，讓Pewdiepie在YouTube頻道擁有5700萬訂閱者，而同樣受人喜歡的加拿大歌手賈斯汀·比伯的訂閱者只有3100萬。Pewdiepie在直播中曾使用過歧視非洲裔的詞匯，引起過民眾不滿。有美國網(wǎng)民說：“平臺為了賺錢，很難對Pewdiepie禁言。他的成功讓我感到不解和難過，居然那么多美國青少年把時間花在網(wǎng)游上。”而據(jù)記者了解，美國中低層的家庭婦女因為沒什么收入和消費能力，也喜歡靠玩網(wǎng)游打發(fā)時間，因此，她們也是Pewdiepie的粉絲。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 網(wǎng)紅經(jīng)濟 |
