2019年的互聯(lián)網(wǎng)，只有短視頻和直播依然火爆。
去年，抖音、快手“劃江而治”，騰訊和獨角獸企業(yè)相繼入場，造就了2018年短視頻百播大戰(zhàn)，光是騰訊就推出了20多款短視頻APP，為了搶奪流量，各家招式盡出。
同時在一個江湖，卻有別樣景象。曾經(jīng)斗志昂揚的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)明星，如今很多都面臨債務(wù)危機，或倒閉或淪為老賴。Uber、Wework等獨角獸企業(yè)，經(jīng)過一系列股價大跌、裁員風(fēng)波，如今也惶恐不已。
風(fēng)口之下，一地雞毛的景象。只有短視頻和直播帶貨仍然屹立在舞臺中央。更準(zhǔn)確地說，只有抖音、快手兩家短視頻平臺獨占鰲頭。回看騰訊慣用的“養(yǎng)蠱”戰(zhàn)術(shù)，在短視頻上卻失了靈，20多款A(yù)PP無一復(fù)制成功。
抖音的運營模式屬于強中心化的運營思路，運營重點聚焦于明星、頭部網(wǎng)紅和MCN機構(gòu)，通過大數(shù)據(jù)計算和內(nèi)容為驅(qū)動。
早期抖音的流量都源自于微信微博，在被“雙微”封殺之后，抖音自此開始了擴張之路，先是冠名中國有嘻哈等大量綜藝，然后邀請頂級流量明星入駐，舉辦各種校園活動，重新打造流量渠道。
《2018抖音研究報告》顯示，總占比4.7%的頭部生產(chǎn)者覆蓋了平臺粉絲總量的97.7%。這意味著抖音的大部分用戶是觀看者，很少生產(chǎn)內(nèi)容。刷過抖音的都知道，抖音下滑觀看的機制決定了用戶不知道下一個視頻是什么，所有視頻由抖音大數(shù)據(jù)推薦，這也就形成了用戶在抖音中更追尋爆款內(nèi)容和娛樂感的慣性。
對于抖音來說，這就要保持每天都要有熱點視頻的更新，做到全面?zhèn)鞑ズ凸娔７拢?ldquo;每日熱點視頻排行”正是基于這種算法。
另一方面，抖音還保持像綜藝那樣更新。
2017年7月，抖音發(fā)布了《世界名畫抖抖抖抖抖起來了》火遍全網(wǎng)，獲得235萬次播放量；
2018年5月，抖音聯(lián)合八大博物館，在國際博物館日發(fā)起的《第一屆文物戲精大會》，視頻播放量超過7.6億次；
今年8月，抖音與北京高校宣布聯(lián)合啟動，旨在助力短視頻藝術(shù)傳播和全民美育的“DOU藝計劃”；
內(nèi)容上的精耕是抖音一直以來的基本路線，從“音樂”定位轉(zhuǎn)向雷同于快手的“記錄美好生活”就決定了，抖音在賺錢上開始進擊。如今短視頻網(wǎng)紅帶貨的市場爆發(fā)，給抖音帶來了新的機遇，也似乎給抖音留下了一條通向未來的康莊大道。
2020年，抖音選擇在“資源智選”、“內(nèi)容智造”、“數(shù)據(jù)智測”等方面集中發(fā)力。
5G時代即將來臨，翻天覆地的技術(shù)革新將改變大眾的生活，對短視頻來說更是下一個風(fēng)口。
如何繼續(xù)保持抖音帶貨的高轉(zhuǎn)化率，結(jié)合5G是不可忽略的因素。
根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2019雙11洞察報告》，雙十一前夕，抖音通過種草標(biāo)簽的推薦力度、短視頻內(nèi)容形式進行必買榜、熱門商品推薦，為電商平臺帶來顯著的引流效果。
今年11月，抖音降低了商品櫥窗功能的開通權(quán)限，以往需要3000粉絲才能開通的功能，如今只要1000粉絲，并且發(fā)布視頻大于10條加實名認(rèn)證即可。對品牌來說，后續(xù)在抖音上帶貨的可行性可以大大提高。
與微信公眾號不同的是，抖音在流量分發(fā)時，不以賬號的粉絲為參考，更加看重內(nèi)容質(zhì)量和互動反饋。這就是“內(nèi)容智造”。
當(dāng)視頻的內(nèi)容得到大量評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊的時候，這些反饋都能給視頻帶來巨大的流量加持，根據(jù)抖音算法，這種視頻會進一步被推送給更多人，擴大傳播效應(yīng)。
這意味著想要在抖音上成功帶貨，對內(nèi)容質(zhì)量的把控是必不可少的。
“數(shù)據(jù)智測”則要求抖音在運營上要符合品牌調(diào)性，做到精準(zhǔn)匹配。
之前，MAC在抖音上聯(lián)合高顏值的美妝類達(dá)人，通過多角度產(chǎn)品展示和體驗式開箱種草，精準(zhǔn)直擊目標(biāo)受眾，激發(fā)新的銷量增長點。品牌話題一度突破了500萬曝光，10萬互動量。
隨著越來越多KOL加入抖音這個平臺之后，抖音營銷后續(xù)將從泛娛樂向垂直化發(fā)展，在品牌推廣的領(lǐng)域?qū)⒏蛹?xì)分。
對著這些方向的業(yè)態(tài)發(fā)展，抖音在年中就做出了預(yù)測。8月24日，抖音在上海舉辦創(chuàng)作者大會。會上抖音總裁張楠發(fā)表演講時表示，短視頻的發(fā)展超乎想象，預(yù)計到2020年，短視頻行業(yè)的日活躍用戶總數(shù)將達(dá)到10億。
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