相關(guān)媒體報道稱,拼多多正在孵化直播業(yè)務(wù)。這一傳聞并非空穴來風(fēng),因?yàn)槟壳捌炊喽郃PP"百億補(bǔ)貼"一欄已經(jīng)上線了一款名為"好貨直播"的內(nèi)容。信息顯示,該欄目首次直播的時間是11月27日晚上8點(diǎn),首次參加直播的商家名為"小小包麻麻"。而該商家在拼多多上已有官方認(rèn)證的旗艦店,主營產(chǎn)品是母嬰、日用品。從預(yù)約人數(shù)看,該店的直播已經(jīng)有七千多人預(yù)約。
其實(shí),不只是拼多多,傳聞有好東西、未來集市等社交電商也正在緊鑼密鼓籌備直播帶貨業(yè)務(wù)。
那么,作為繼快手、抖音、淘寶直播火爆之后的新晉梯隊(duì),留給拼多多們的機(jī)會還有多大?在直播帶貨正在進(jìn)入正規(guī)化、納入監(jiān)管的下半場,網(wǎng)紅直播帶貨能否捧起一個新的 直播電商神話?
1.
直播帶貨進(jìn)入下半場,后來者居上猶如登天
散打哥在快手帶貨“名揚(yáng)天下”,李佳琦“口紅一哥”無人能及,這兩大網(wǎng)紅反映了快手、抖音、淘寶直播的威力。
其實(shí),也不如這樣看,那就是,直播帶貨的上半場,其實(shí)是率先搶占了一個帶貨的盲區(qū)。在朋友圈微商式微、社群拼團(tuán)無秩序競爭之下,請網(wǎng)紅直播帶貨成了大中小商家的共同之選。
然而,隨著中消協(xié)喊話網(wǎng)紅帶貨并要納入監(jiān)管,加上一些網(wǎng)紅觸及法律紅線受罰,以及直播帶貨也呈現(xiàn)出自身的無秩序野蠻生長,種種跡象表明,直播帶貨已然進(jìn)入下半場。
這的確是拼多多、有好東西、未來集市們的機(jī)會所在。每一個行業(yè)或者說風(fēng)口,都有上半場和下半場之分,而往往在上下半場交接之際,更容易出現(xiàn)后發(fā)制勝者。
然而,不能否認(rèn)的事實(shí)是,快手、抖音乃至淘寶直播寶刀未老,他們?nèi)匀皇蔷奂私^大多數(shù)網(wǎng)紅和粉絲的直播帶貨高地。盡管拼多多們早已憑借下沉市場以社交電商為名打開了局面,但是能否在直播帶貨上打開新局面,還是要打個大大的問號。
2.
頭部網(wǎng)紅少之又少,帶貨強(qiáng)調(diào)性價比更要注重質(zhì)價比
網(wǎng)紅直播帶貨分兩種,一種是李佳琦這樣的頭部網(wǎng)紅,他們在整體網(wǎng)紅大軍中的占比少之又少,因此也只有他們能吸引大品牌爭相與其合作。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號:redshcom 關(guān)注更多: 直播帶貨 |