電商
這兩天在看小紅書時，讓人詫異的是小紅書發(fā)的圖文還不能帶購物鏈接，不帶購物鏈接，在廣告變現(xiàn)上相當于是沒有形成閉環(huán)，廣告主投放這樣的廣告，只能走品牌推廣這條路了，這和移動端的效果廣告投放思路是相悖的。短視頻平臺這一點走在了前面。
第一次見到抖音上線了購物車功能時，我當時還有點詫異，現(xiàn)在來看，想的真是挺超前的。當人們的注意力都集中在短視頻平臺上時，娛樂的需求、社交的需求、購物的需求，都是希望能不跳轉(zhuǎn)平臺就可以實現(xiàn)。
現(xiàn)在抖音上面的電商還處于發(fā)展的前期，不是太完善，因為前期，沒有引起過多的電商玩家重視，這就給了先入者機會。還記得那條大學生隨便發(fā)了個視頻，獲得分成100萬的新聞嗎？這條短視頻帶來的銷量，或許超過了商家去年一年的銷量。
我也通過測試，摸清楚了抖音目前的電商玩法，普通用戶發(fā)布視頻，可以添加淘寶、京東、蘇寧、自己小店的商品，用戶被視頻種草直接購買即可。有點像視頻版的淘寶，更像是電視購物和淘寶的結(jié)合體，如果看直播帶貨，絕壁是現(xiàn)場直播的電視購物了。
據(jù)我了解，有一大波電商正在前往抖音帶貨的路上。抖音網(wǎng)紅帶貨目前的合作方式是前腳給錢，后腳發(fā)視頻，不保證銷量，這句話是不是聽上去有點耳熟。
要我說，這種合作方式就是慣的。因為初期的抖音沒有購物車功能，網(wǎng)紅接廣告怎么合作呢？直接買斷吧，按照發(fā)一條視頻結(jié)一條錢來算，就這樣這條習俗被延續(xù)了下來。直到購物車功能上線后，還是沒有改變。不過，我相信早晚有一天會變成按效果付費的，畢竟甲方爸爸并不都是傻子。
網(wǎng)紅聚合
你說中國人咋這么聰明呢？真的是有需求的地方就有市場。自從網(wǎng)紅開始接廣告變現(xiàn)后，懷揣在大筆廣告預算的甲方到處去找網(wǎng)紅，發(fā)現(xiàn)一個個的去找不太現(xiàn)實，有沒有類似阿里巴巴這樣的平臺，把所有廠家都集中到一起來挑選呢？答案是有了，這就是網(wǎng)紅聚合平臺。
網(wǎng)紅聚合平臺指的是平臺上有海量的網(wǎng)紅供客戶挑選，他們做的是中介性質(zhì)的服務(wù)，撮合廣告主和網(wǎng)紅，在中間賺取差價。網(wǎng)紅的數(shù)量代表了聚合平臺的實力，有的平臺號稱有萬名網(wǎng)紅資源，可以根據(jù)地區(qū)、類型、價位來選擇。
當時我投放抖音網(wǎng)紅時，也找過這樣的平臺，整體來看，這樣的平臺數(shù)量不多，而且很多網(wǎng)紅的數(shù)據(jù)更新不及時，價格也沒有標準。
這樣平臺做不大的最大問題在于監(jiān)管。房產(chǎn)中介大家有沒有了解過，他們最怕的是用戶跳過他們和房主自己去談，這樣的結(jié)果是中介竹籃打水一場空。
網(wǎng)紅聚合平臺有點類似的悲情在里面，當我在平臺找到了幾個滿意的網(wǎng)紅后，就去私信找網(wǎng)紅了，那報價比平臺優(yōu)惠不少，所以，你懂的了。我一直把網(wǎng)紅聚合平臺當作篩選網(wǎng)紅的工具來用的，不知道大家是不是也這樣用的。
和網(wǎng)紅合作，不是把錢給網(wǎng)紅就可以了，這在過去是可行的，現(xiàn)在都走的是星圖，星圖是抖音的官方接單平臺，網(wǎng)紅在里面接的每個單，抖音官方都是有抽成的。星圖剛上線那會，MCN機構(gòu)和抖音還鬧過不愉快，不過胳膊擰不過大腿，在話語權(quán)上面，平臺還是最有權(quán)威的。
培訓代運營
別人都在挖金子，那我給他們賣牛仔褲吧，李維斯就是這樣發(fā)家的。短視頻起來后，圍繞短視頻的培訓和代運營如雨后春筍般一個一個的出來了。如果你沒有聽過抖音培訓課，說明你不是做短視頻的。
我第一次聽抖音培訓就是聽了一個MCN機構(gòu)大佬的分享，講他們是如何打造出了1000萬粉絲的抖音網(wǎng)紅的，大概分三個步驟，第一看增長趨勢，第二持續(xù)拍攝，第三也是最核心的，就是......
繼續(xù)說各種抖音培訓班，收費19元、99元的線上培訓課程還算是有良心的，如果沒學到什么，也沒多少損失。更要人命的是線下的抖音培訓課，可以這樣說，這樣的課程如果受眾是企業(yè)負責人，那么課程完全沒有聽的必要。如果是面向的短視頻運營者，還有點點價值。
我前幾天去聽過一個線下的培訓，老師的確是蠻有經(jīng)驗的，而且在那個會場里，我也算是抖音的中高級玩家了，我聽的都覺得有一丟丟吃力（講的過于核心了，比如視頻內(nèi)容要從用戶痛點出發(fā)，如果沒有拍過抖音，是完全理解不了這句話的），其他人更是聽的云里霧里的，就像小學生聽高中老師講課。
然后高潮來了，大家可以報3天的抖音課程收費1999元，三天玩轉(zhuǎn)短視頻。還好我知道自己比較笨，三天學不會，不然就報名了。
另外就是短視頻代運營，這也是這兩年出來的業(yè)務(wù)，巧的是我還真的去找過這樣的代運營公司談過業(yè)務(wù)。他們的合作方式和公眾號代運營是一樣的，即企業(yè)把抖音號交給他們來打理，保證每月的漲粉數(shù)和視頻發(fā)布數(shù)量。
公眾號代運營我還是懂的，圖文編輯嘛，在辦公室里，即使遠隔千里都能做的。短視頻這個拍視頻怎么操作呢？說是每個月固定時間上門，一次性拍多組視頻，定時去發(fā)布。感覺貌似可行，但總覺得好像哪里不對勁，最后也沒去合作。
數(shù)據(jù)美化
數(shù)據(jù)美化是做什么的呢？大家可以猜一下。這個業(yè)務(wù)不方便拿到臺面上來說，所以我換了一個好聽的詞叫數(shù)據(jù)美化，實際上是刷數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)。哪個平臺都有數(shù)據(jù)造假的業(yè)務(wù)，依附于短視頻而生的同樣少不了這樣的公司。
我們見到最多的是刷粉絲、點贊、評論和播放量的公司，所謂存在即合理，只要別太過分其實都還好。一個平臺對刷子的態(tài)度，決定了平臺的高度。公眾號曾經(jīng)重拳打擊過刷閱讀量的工具，讓很多大號一夜回到解放前，凈化了空間，也保住了平臺的價值。
抖音對刷數(shù)據(jù)的行為也是堅決打擊的，封號也是常有的事，雖然不能百分百的規(guī)避掉，但是高壓之下，數(shù)據(jù)的真實性是不用過多懷疑的。專門做數(shù)據(jù)美化的公司本身是活在臺面下的，不好找，卻不能忽略。
結(jié)尾
依附于短視頻而生的企業(yè)還有很多，以上只是列舉了最為常見的幾個，如果想轉(zhuǎn)型做短視頻，可以從以上幾個類型里面去選擇。我對短視頻的預測是，未來企業(yè)對短視頻的需求，如同現(xiàn)在對新媒體運營的需求一樣，是剛需。
一兩年后，短視頻運營的待遇會超過現(xiàn)有的所有運營崗，為什么呢？因為供小于求。目前來看，會做短視頻運營的人太少了，這就是機遇吶！騷年們，趕緊轉(zhuǎn)型做短運營吧，大海的寶藏在向你招手。
來源: 微信公眾號：老虎講運營 老虎
共2頁 上一頁 [1] [2]
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 短視頻
