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摘要：目前，抖音國內(nèi)日活躍用戶已經(jīng)突破3.2億，月活躍用戶突破了5億。抖音行業(yè)地位“名列前茅”，用戶活躍度創(chuàng)新高，其商業(yè)化模型也在不斷迭代優(yōu)化。盛世萬譜通過直播電商、社交電商、內(nèi)容電商等最新的新零售為雪帝冰淇淋拓展銷售渠道，為其重塑品牌，提高品牌影響力，大大增加其銷量。
新零售顛覆冰淇淋市場，短視頻助力雪帝品牌曝光
隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣普及，冰淇淋市場面臨重新洗牌的局面，機(jī)遇與危機(jī)并存。在2017年，阿里大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的100款線上冰淇淋中，網(wǎng)紅冰淇淋打敗眾多傳統(tǒng)龍頭品牌冰淇淋，銷售占比近40%。這一數(shù)據(jù)引發(fā)眾冰淇淋廠商的極大興趣。如何塑造冰淇淋品牌形象，打造下一個(gè)網(wǎng)紅冰淇淋品牌，是各冰淇淋廠商目前非常關(guān)心的事情。
雪帝冰淇淋作為冰淇淋行業(yè)新興品牌，剛一面市便以其口味出眾、性價(jià)比高的口碑獲得廣大消費(fèi)者的關(guān)注。雪帝通過線下經(jīng)銷渠道，和線上京東、阿里品牌店、有贊商城等渠道購買，銷路廣，銷量不俗。但由于其缺乏組合口味商品和線下品牌形象店，線上沒有高端的組合客單價(jià)商品，內(nèi)容傳播缺乏深度挖掘，傳播力度不夠，所以在市場上的認(rèn)可度平平。
盛世萬譜助力雪帝冰激凌，抓住品牌瓶頸和痛點(diǎn)，運(yùn)用新銷售模式，借力官方抖音、KOL、網(wǎng)媒、微博微信等新媒體，針對性地構(gòu)建消費(fèi)場景，喚醒產(chǎn)品記憶，重塑品牌形象，拓寬銷售渠道。
盛世萬譜助力雪帝冰淇淋，打造新型網(wǎng)紅冰淇淋
為了解決雪帝冰淇淋的傳播難點(diǎn)以及銷售痛點(diǎn)，雪帝攜手盛世萬譜實(shí)施新媒體傳播和新零售策略。以核心消費(fèi)用戶需求精心組合四套適合網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品，同時(shí)以消費(fèi)者最關(guān)心的消費(fèi)動機(jī)，借助“抖音為主，微信微博和官媒為輔”的融媒體傳播渠道，塑造品牌個(gè)性，提升品牌形象。在各大電商平臺、微商城等渠道全方位布局，通過社交電商、內(nèi)容電商、直播電商等方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品變現(xiàn)。
盛世萬譜攜雪帝品牌商打造“雪帝冰淇淋”藍(lán)V認(rèn)證官抖，開展文案創(chuàng)意策劃、視頻拍攝、精心編輯制作，方便傳播和引起模仿；百分粉絲KOL，轉(zhuǎn)發(fā)雪帝官抖視頻，發(fā)起粉絲有獎轉(zhuǎn)發(fā)；為雪帝品牌傳播提供聯(lián)合報(bào)道線上權(quán)威媒體資源，配合線下活動和線上活動，為主動搜索了解雪帝的消費(fèi)者、渠道商提供更多正面報(bào)道信息量配合官抖推廣，同步推廣官抖視頻和活動；所有新媒體流量最終入口，活動獎品兌換，開通微商城，把官微打造成一個(gè)零售變現(xiàn)的線上渠道，同時(shí)發(fā)起會員卡、優(yōu)惠券領(lǐng)取活動，回饋粉絲。
新零售新機(jī)遇，盛世萬譜助力雪帝成就冰淇淋黑馬
據(jù)悉，此次雪帝冰淇淋的戰(zhàn)略合作伙伴盛世萬譜，是成立于2012年國內(nèi)最早一批大數(shù)據(jù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容技術(shù)雙驅(qū)動服務(wù)企業(yè)。盛世萬譜擁有強(qiáng)大的媒體資源、代理了抖音、快手、小紅書、微信、微博等融媒體矩陣運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，幫助政府機(jī)構(gòu)、城市、企事業(yè)單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)等行業(yè)進(jìn)行專業(yè)內(nèi)容運(yùn)營。涵蓋融媒體賬號運(yùn)營，原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)制作、線上線下主題活動策劃執(zhí)行、運(yùn)營數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)可視化等多種服務(wù)模式。
此次，雪帝冰淇淋攜手盛世萬譜，運(yùn)用抖音運(yùn)營商內(nèi)容運(yùn)營，是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下冰淇淋產(chǎn)業(yè)新趨勢到來。盛世萬譜在大數(shù)據(jù)和內(nèi)容傳播運(yùn)營服務(wù)的驅(qū)動下，以電子商務(wù)和技術(shù)研發(fā)業(yè)務(wù)為主，為閬中市文化旅游廣播影視局、紅小廚、“長沙上大學(xué)”微信公眾號等諸多品牌重塑品牌形象，拓寬銷路，吸引消費(fèi)者。
盛世萬譜與雪帝冰淇淋強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是傳媒與電商、傳統(tǒng)與革新的融合，為零食廠商帶來嶄新的銷售模式，也為電商品牌新零售指出一條新道路。
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