圍攻天貓
格蘭仕不是第一次當(dāng)“出頭鳥”了。
劇本與這次基本相同，在618的前一天，格蘭仕在其公眾號(hào)上發(fā)布《關(guān)于格蘭仕在天貓平臺(tái)出現(xiàn)搜索異常的聲明》稱：自5月28日格蘭仕拜訪拼多多以來，格蘭仕在天貓平臺(tái)的搜索端陸續(xù)出現(xiàn)異常，導(dǎo)致正常銷售遭遇嚴(yán)重影響。
格蘭仕方面表示，發(fā)現(xiàn)異常后，曾通過各種方式與天貓溝通，但異常問題一直未得到解決。格蘭仕認(rèn)為這至少是天貓業(yè)務(wù)層面上的不作為，希望引起天貓高層的足夠重視。
618當(dāng)天，格蘭仕再發(fā)公告，稱“別玩陰的”。格蘭仕表示，想爭(zhēng)取一個(gè)公開、公平的營(yíng)商環(huán)境，想爭(zhēng)取消費(fèi)者在天貓的合法選擇權(quán)。次日，格蘭仕官方表示，格蘭仕天貓搜索異常事件造成格蘭仕相關(guān)店鋪超20萬(wàn)產(chǎn)品庫(kù)存積壓，整體損失不可估量。
雖然格蘭仕通篇都沒有提到拼多多，但誰(shuí)都知道，真正的主角是哪兩位。很多人講，格蘭仕只是拼多多試探阿里的一把槍。
一輪輪地防守與進(jìn)攻、圍剿與突圍，阿里與拼多多的纏斗早已公開化。
2018年10月，拼多多平臺(tái)3年慶主會(huì)場(chǎng)幾乎所有品牌商家遭遇“強(qiáng)制二選一”（天貓和拼多多），該行為導(dǎo)致拼多多“3周年活動(dòng)”中的大批品牌商家被迫提出退出活動(dòng)、下架商品，甚至要求關(guān)閉旗艦店。
拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)在個(gè)人微信朋友圈下還發(fā)布了相關(guān)商家的聊天信息，還對(duì)于天貓關(guān)于此事的回應(yīng)進(jìn)行了預(yù)測(cè)：“二選一”不存在的，拼多多在碰瓷；拼多多假貨多，品牌看不上，離開很正常；造謠拼多多因罰款逼走商家……
今年的拼多多四周年慶的動(dòng)員會(huì)上，黃崢出現(xiàn)在總部大樓進(jìn)行全員大會(huì)講話。在談及如何看待阿里及“二選一”問題時(shí)黃崢表示，友商是前輩，拼多多是后輩，要尊重前輩。拼多多站在前輩的肩膀上前進(jìn)，要感謝前輩。面對(duì)“二選一”的壓力，拼多多不應(yīng)該有壓力，該有壓力的是友商。
但壓力有多大只有自己清楚。
2019年的“雙11”即將來臨，有趣的是電商平臺(tái)出現(xiàn)了“三英戰(zhàn)呂布”的情況，此前，京東起訴天貓濫用市場(chǎng)支配地位，索賠10億元。相關(guān)訴訟材料顯示，今年9月12日，京東向北京高院提出申請(qǐng)，請(qǐng)求通知唯品會(huì)、拼多多作為第三人參加訴訟；9月26日，唯品會(huì)及拼多多又在同一日向北京高院遞交申請(qǐng)，請(qǐng)求以第三人身份加入訴訟。
這也意味著，三大電商京東、拼多多、唯品會(huì)聯(lián)手，意圖就“二選一”爭(zhēng)議在司法層面上“圍攻”天貓。
此次“二選一”的話題再度被提起，阿里市場(chǎng)公關(guān)委員會(huì)主席王帥選擇站出來公開回應(yīng)。
他表示，所謂“二選一”從來都是偽命題，已經(jīng)成為某些企業(yè)用來不正當(dāng)竟?fàn)幍妮浾摴羰侄危⒗锇桶蛯?shí)在不愿意再被動(dòng)地配合某些企業(yè)無底線無休止的炒作。
言外之意，過去十年，每到電商大促的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，“二選一”儼然已經(jīng)成了大戰(zhàn)前的標(biāo)配預(yù)熱方式，而阿里總是無奈的成為被“碰瓷”的一方。
值得注意的是，這三家電商背后都有騰訊的存在，在股權(quán)結(jié)構(gòu)中，騰訊分別持股17.8%、18.5%和8.7%，都是除了創(chuàng)始人以外的最大股東。
電商平臺(tái)的“二選一傳統(tǒng)”
事實(shí)上，電商平臺(tái)一直都有“二選一”的傳統(tǒng)。到了2018年，“二選一”糾紛里多了一個(gè)新主角——拼多多，只不過拼多多第一次享受這個(gè)待遇還不太適應(yīng)。
近期，李國(guó)慶與俞渝互撕之后，引來無數(shù)分析，大家才發(fā)現(xiàn)，原來電商平臺(tái)“二選一”的頭號(hào)受害者竟是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。
2010年，剛剛上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國(guó)慶意氣風(fēng)發(fā)，打算用融資的錢來打價(jià)格戰(zhàn)和服務(wù)戰(zhàn)，為的是從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卓越和京東搶更多的市場(chǎng)份額。沒想到，三方開始了圖書降價(jià)大戰(zhàn)。劉強(qiáng)東更是認(rèn)為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)剛剛上市，采取這種方式是對(duì)自身是莫大羞辱，立馬要求出版社在當(dāng)當(dāng)與京東之間進(jìn)行"二選一"。
不過，劉強(qiáng)東后來在接受媒體采訪時(shí)稱，是當(dāng)當(dāng)向出版社發(fā)函，要求其“二選一”。
開戰(zhàn)易，結(jié)束戰(zhàn)爭(zhēng)難。開火沒多久，就有好幾家數(shù)碼家電供應(yīng)商找到李國(guó)慶，"有個(gè)大電商提出要求，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的售價(jià)不能低于該商城，否則，停止供應(yīng)商的所有結(jié)款。"
北大走出的李國(guó)慶，迎來了與人大對(duì)手劉強(qiáng)東的一次"二選一"對(duì)決。北大有好事者BBS上發(fā)帖，說這是一場(chǎng)北大與人大的斗爭(zhēng)。
這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)果大家都知道了，當(dāng)當(dāng)此役之后一蹶不振，與京東的市值越拉越大。
這次“二選一”誰(shuí)先出手真假難辨，但在之后的幾年里，京東一直扮演弱者。
2013年6月大促前，時(shí)任京東高級(jí)副總裁的徐雷給同事們發(fā)了一封郵件：“聽說有人逼商家二選一。”
據(jù)騰訊科技當(dāng)年的報(bào)道，阿里官方否認(rèn)了天貓進(jìn)行“二選一”，但有相關(guān)人士表示，一些天貓商家進(jìn)行“二選一”一事確實(shí)存在。“多位鞋服賣家透露，近期已接到天貓方面的電話通知，如果參加京東商城的618促銷，將無法獲得今年下半年天貓所有活動(dòng)的資源，包括雙11促銷。”而一位女裝品牌創(chuàng)始人透露，其在天貓和京東的銷售額之比是6：1。
答案顯而易見。雖然后來京東CMO藍(lán)燁說，這次“二選一”事件中，真正退出大促的商家只有3家。
而后的2015年4月，優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)駐京東，但僅開店3個(gè)月后就決定退出。在該年“雙11”前夕，京東向工商總局實(shí)名舉報(bào)阿里巴巴擾亂電子商務(wù)秩序，在大促過程中脅迫商家“二選一”。之后阿里則回應(yīng)稱，“不能把碰瓷和炒作當(dāng)作事業(yè)。我們尊重實(shí)名舉報(bào)，但今天是雞實(shí)名舉報(bào)了鴨，說鴨壟斷了湖面。”
此后，關(guān)于對(duì)“二選一”的指責(zé)，逐漸由兩家之間的主要爭(zhēng)執(zhí)，變成了一場(chǎng)群聊混戰(zhàn)。
2017年“雙11”前夕，正當(dāng)京東指責(zé)阿里巴巴“二選一”時(shí)，蘇寧以同樣罪名發(fā)文怒斥京東，“京東發(fā)明的二選一霸權(quán)行為和基于此產(chǎn)生挾制商家的系統(tǒng)化手法，在過去30年聞所未聞。”
脫不了干系的騰訊
最早被大眾知曉的“二選一”還是3Q大戰(zhàn)的那次。
2010年11月3日，正在開心沖浪的年輕人，突然收到一則QQ彈窗消息。騰訊宣布做了“一個(gè)艱難的決定”：因“360屢屢制造‘QQ侵犯用戶隱私’的謠言，對(duì)QQ的安全功能進(jìn)行惡意污蔑”等原因，騰訊將在裝有360軟件的電腦上停止運(yùn)行QQ軟件，用戶必須卸載360軟件才可重新使用QQ。
此役讓360損失慘重，周鴻祎曾給出了的具體證明：被迫卸載的360軟件用戶有6000萬(wàn)。
UC也是騰訊的苦主之一。QQ、360“二選一”事件爆發(fā)一年后，時(shí)任UC優(yōu)視CEO俞永福也被激怒了，以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)起訴騰訊。此前，因?yàn)轵v訊發(fā)布了手機(jī)QQ瀏覽器，UC瀏覽器被迫上了騰訊的“黑名單”。
“2011年，UC多個(gè)商務(wù)合作部門陸續(xù)受到了來自一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司的巨大壓力，它不僅通過高成本的付費(fèi)擴(kuò)大預(yù)裝量，同時(shí)還要求這些合作伙伴在其拳頭的IM產(chǎn)品和UC瀏覽器之間進(jìn)行二選一。”后來，UC創(chuàng)始人何小鵬在《巨頭有七種武器打壓創(chuàng)業(yè)公司》的文章中提過當(dāng)年的那筆恩怨。據(jù)俞永福當(dāng)時(shí)透露，UC找了包括馬化騰在內(nèi)的騰訊高層溝通多次，但依舊無果。
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