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在拼“顏值”的今天，消費者越來越舍得在“面子”上花錢。
長期以來，我國化妝品行業(yè)主要被國際品牌所占據(jù)，尤其在高端美妝市場，幾乎被國際品牌所壟斷。但當美妝越來越成為中國消費者日常生活的一部分，平價美妝前景可期，也給了國產(chǎn)美妝品牌逆襲的絕佳機會。在國際品牌依然占據(jù)市場大頭的情況下，國貨也在不斷崛起。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2018年我國本土品牌市占率為22.1%。
今年618活動期間，天貓平臺中，有589個國貨品牌成交額同比去年增長100%，183個國貨美妝品牌同比增長1000%，國貨美妝正以驚人的速度搶占著市場份額。
據(jù)第一財經(jīng)報道，紅杉資本中國基金創(chuàng)始及執(zhí)行合伙人沈南鵬表示，未來5~10年，國內(nèi)化妝品市場本土化妝品牌有望逐步替代外資品牌，本土化妝品牌存在大量的發(fā)展機會。
國際品牌占大頭下
國貨美妝正崛起
長期以來，國貨美妝的生存環(huán)境并不好。因為發(fā)展較晚，國貨美妝在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和時尚感方面落后于國際美妝，也沒有經(jīng)濟實力和能力投放廣告做品牌，早些年消費群體推崇外國品牌。
中國已成為作為全球最大的化妝品集團歐萊雅全球第二大市場。據(jù)《華夏時報》報道，歐萊雅中國負責人稱：“蘭蔻、圣羅蘭美妝、阿瑪尼美妝在中國已成為十億俱樂部成員;蘭蔻、圣羅蘭美妝、赫蓮娜更將中國發(fā)展成為了品牌全球最大的市場”。
據(jù)灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，從我國化妝品公司市場份額占比前十來看，2018年國內(nèi)公司只有上海上美、百雀羚與伽藍集團，且三者市場份額總計僅有約18.0%。
但隨著美妝市場的大發(fā)展，新一代消費者的涌入，國貨美妝迅速崛起。公開數(shù)據(jù)顯示，中國化妝品產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已超過4000億人民幣。根據(jù)今年上半年今日頭條發(fā)布的《美妝用戶洞察報告》2019年美妝市場規(guī)模預計將達到4906億元。
618天貓美妝品牌“TOP10”分別為歐萊雅、蘭蔻、Olay、完美日記、SKII、雅詩蘭黛、HomeFacialPro、悅詩風吟、美寶蓮和薇諾娜，國貨品牌位居4席。國貨美妝正以驚人的速度搶占著市場份額，在以往洋品牌霸占的美妝市場中嶄露頭角。
根據(jù)騰訊5月發(fā)布的2019年《國貨美妝洞察報告》顯示，中國美妝品牌占據(jù)市場份額的56%，同時有42%的消費者更愿意選擇國貨美妝品牌，其中接近九成消費者表示未來會回購。
騰訊5月發(fā)布的2019年《國貨美妝洞察報告》截圖
崛起于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社交平臺
國貨美妝實現(xiàn)彎道超車
國貨美妝品牌的崛起，離不開化妝品新品類和電商新賽道的出現(xiàn)。比起傳統(tǒng)的外國美妝品牌固守線下市場，國產(chǎn)品牌一開始就從海外品牌相對真空的電商渠道入手，獲得了成長的先機。甚至一些美妝品牌一開始就只有線上渠道銷售，如完美日記、橘朵等。
國貨美妝品牌大多崛起于內(nèi)容社交平臺，在小紅書、B站等平臺布局，與美妝博主進行視頻合作，深入直播領域，和李佳琦等KOL進行直播合作。
其中，在小紅書上通過投放明星、頭部KOL、腰部KOL及素人筆記，增加總曝光量。今年7月，小紅書發(fā)布了一組國貨“種草”數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，小紅書上關(guān)于國貨的筆記同比增長了116%，超過500萬用戶討論和種草國貨。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
