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中國電商江湖硝煙四起，下沉市場戰(zhàn)事升級。
8月19日，阿里巴巴聚劃算宣布將“99劃算盛典”升格為“99劃算節(jié)”，這是今年以來聚劃算深耕下沉市場的又一重要動作。
阿里方面透露，今年的99劃算節(jié)將于9月1日起全面啟動，為期十天。平臺將比照雙11和618的優(yōu)惠力度，給出超百億補(bǔ)貼，在9月9日和10日兩天，更有全民瓜分5億現(xiàn)金的活動。
大聚劃算事業(yè)部總經(jīng)理劉博（花名家洛）宣稱，聚劃算想要借此契機(jī)，“激活10萬個品牌商家，打造100萬個爆發(fā)單品，創(chuàng)造10000億的下沉市場生意增量，孵化100個數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶，培育10000家數(shù)字化工廠，讓產(chǎn)業(yè)帶日均訂單量突破1000萬。”
今年以來，阿里巴巴全面重啟聚劃算，將其作為盤活下沉市場、提升流量效率的重要平臺。但在下沉市場，“先行者”拼多多已經(jīng)通過低價補(bǔ)貼策略積累了大批用戶，成功實現(xiàn)“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略計劃；“后來者”京東、蘇寧在看到這片藍(lán)海后，也在摩拳擦掌、洶涌入局�？梢灶A(yù)見，“99劃算節(jié)”的推出將讓這個市場的競爭變得越來越激烈。
聚劃算發(fā)力
2010年3月上線至今，聚劃算經(jīng)歷了“高光期”、“雪藏期”的起伏之后，才在2019年迎來了新的機(jī)遇。
今年3月，阿里將聚劃算與天天特賣、淘搶購正式整合，并升級為“阿里集團(tuán)品質(zhì)惠經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略窗口”，直接向淘寶總裁、天貓總裁蔣凡匯報，這也被看作是阿里狙擊下沉市場的關(guān)鍵動作。
按照蔣凡的說法，聚劃算的新使命主要是：“第一，讓中國四、五線城市，鄉(xiāng)村消費(fèi)者可以買到品質(zhì)好，價格實惠的商品；第二，幫助品牌和商家去觸達(dá)更多消費(fèi)者，尤其是來自于下沉市場的消費(fèi)者；第三幫助中國的制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，同時幫助中國更多原產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品上行。”
升級后的聚劃算也享受了“特殊待遇”。在淘寶App的核心業(yè)務(wù)區(qū)塊（即“六宮格”），近一半的頁面被聚劃算占據(jù)，其中包括聚劃算、淘搶購、天天特賣等。
近幾個月，聚劃算一方面在供給側(cè)推出產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃、五大品牌計劃，帶領(lǐng)更多品牌下沉；另一方面在消費(fèi)側(cè)持續(xù)強(qiáng)化手淘入口，成為承接大淘系近一億新增用戶的核心平臺。
在流量支持和政策帶動下，聚劃算于今年618交出了一份漂亮的成績單。阿里方面公布的數(shù)據(jù)顯示，618期間聚劃算迎來了下沉市場的大爆發(fā)，累計為品牌帶來超3億新客，拉動天貓大盤三分之一的成交。
對于商家而言，有數(shù)據(jù)顯示，從今年1月到8月第一周，超過80個頭部品牌在聚劃算收獲了超過50%的同比增長，更有包括美的、巴黎歐萊雅、立白、海信、阿迪達(dá)斯、瀘州老窖等在內(nèi)的47個頭部品牌同比增長超過100%。
阿里甚至還在2020財年二季報中特別肯定了聚劃算下沉戰(zhàn)略的成效。財報指出，阿里核心電商業(yè)務(wù)季度營收995.44億元，同比增長44%；本季度超70%的中國零售平臺年度活躍消費(fèi)者增長來自下沉市場，令GMV增長保持強(qiáng)勁。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 聚劃算 |
