在此刺激之下，也催生了相當(dāng)多的電視購物集團，如中視購物、東方購物、湖南衛(wèi)視的歡樂購等等，其中歡樂購也成為首家上市的電視購物公司，而在早期長江證券做的研判中，曾預(yù)估其到2018年電視購物業(yè)務(wù)能達(dá)到39.5億元的規(guī)模，但事實上，當(dāng)期僅有20億元規(guī)模，較上年同期還減少了8億。
究其原因：1.電視購物中早期在產(chǎn)品質(zhì)量上把關(guān)不嚴(yán)，殘次品以及打字面擦別球的現(xiàn)象比比皆是，極大影響了電視購物的口碑，透支了未來；2.電視購物未出現(xiàn)強IP主播，即便是早期暴得大名的侯總，其口碑也大多是負(fù)面的，當(dāng)紅明星更是不可能出現(xiàn)在電視購物頻道中；3.注意力的轉(zhuǎn)移，移動互聯(lián)網(wǎng)之后，電視打開率屢創(chuàng)新低。
以上原因，公眾往往更看重注意力的轉(zhuǎn)移，但我們認(rèn)為前兩者乃是最核心的關(guān)鍵因素，事實上在移動互聯(lián)網(wǎng)之后，各大電視購物平臺都曾推出移動化產(chǎn)品，但效果寥寥。這一差異或可從本質(zhì)上管窺淘寶直播的未來空間。
從淘寶直播發(fā)展的脈絡(luò)看，從一開始都在強化IP，從早期引入各平臺紅人到現(xiàn)在針對在專業(yè)領(lǐng)域有影響力的明星、KOL的啟明星計劃，都表明其對強IP紅人的重視。
在淘寶直播的優(yōu)勢中，更多人看到的是流量、粉絲以及變現(xiàn)方式形成的合力，這當(dāng)然構(gòu)成其護城河的重要內(nèi)容。但阿里平臺治理和商家運營能力也是不能忽視的。
在此基礎(chǔ)上，不僅為明星們貢獻(xiàn)了海量的商家和產(chǎn)品庫，更為重要的是在治理機制之下，會為明星提供較為寬松的心理環(huán)境，不會擔(dān)心直播良莠不齊產(chǎn)品而消耗自己品牌。
在“啟明星計劃”發(fā)布會上，玄淘寶直播負(fù)責(zé)人德也表示接下來會與天貓國際做更多結(jié)合，為明星直播帶來更多強品牌產(chǎn)品。
相較之下，無論是內(nèi)容平臺抑或是其他電商平臺，其所能篩選的產(chǎn)品的規(guī)模要遠(yuǎn)低于淘寶直播，這也便是淘寶直播在此的核心競爭力之一。
至于淘寶直播所面臨的市場規(guī)模有多大，我們可以對比2005年已經(jīng)在美國成熟的電視購物比重，內(nèi)容電商在此的大盤理論上應(yīng)該有8%左右，2018年全國社會消費品零售總額38萬億元，按此比例也將在3萬億左右。
淘寶直播此前曾表示要在三年完成5000億交易額，而明星開播大潮在今年爆發(fā)，顯示該數(shù)字是有相當(dāng)大上調(diào)空間的。
明星入場，將給原生網(wǎng)紅帶來更大空間
此次淘寶直播引入明星之后，業(yè)內(nèi)曾有以下質(zhì)疑：原先淘寶直播仰仗的草根網(wǎng)紅是否就此告別，平臺要將資源傾力于自帶光環(huán)的明星。
在評判此疑問之前，我們先來看現(xiàn)有明星和原生網(wǎng)紅的生態(tài)環(huán)境。
2016年開始的移動直播產(chǎn)業(yè)之后，草根階層一躍成為萬眾矚目網(wǎng)紅的案例比比皆是，其造星速度絲毫不遜于傳統(tǒng)演藝行業(yè)，虎牙主播馮提莫也已經(jīng)到了開演唱會的階段。
直播以及微博為代表社交媒體的出現(xiàn)，使得具有獨立人格媒體的草根階級開始以個性、才藝以及某領(lǐng)域?qū)ｉL獲得粉絲，成長為大V，從本質(zhì)上，除上升媒介通道略有不同外，其整個成長邏輯大致相同，明星與網(wǎng)紅本質(zhì)上都是同樣具有鮮明個性的人群的投射。
現(xiàn)階段，我們對草根成長的網(wǎng)紅和明星尚有一定偏見，但長期看，兩者勢必是要打通的，草根網(wǎng)紅開始進(jìn)軍大銀幕，而明星也開始做直播，兩者的交集增多，殊途同歸。
再來分析前文提到的問題，明星自帶光環(huán)固然要分?jǐn)偛糠衷芯W(wǎng)紅的光芒，但明星入場帶來的巨大增量，事實上也給原生網(wǎng)紅以巨大想象空間。
因此，我們更傾向于認(rèn)為淘寶直播的生態(tài)將會變得更加開放、包容，更多角色會一步步跟隨明星的腳步涌入，并形成更多能力，對更豐富的電商領(lǐng)域產(chǎn)生賦能作用。由此形成對零售行業(yè)的整體性變革。
在這場大變革中，不僅明星將被重新定義，網(wǎng)紅也將獲得更大的舞臺。淘寶一直稱直播將是電商未來最大風(fēng)口，如果此前人們對于這一“預(yù)言”還持有保留態(tài)度的話，那此番明星跑步入場，顯然標(biāo)志著大風(fēng)已起。
來源: 微信公眾號：科技說 老鐵007
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