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隨著電商的發(fā)展，流量紅利已逐漸趨于穩(wěn)定，電商時代進(jìn)入下半場。在這個機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存時期，社交電商一度成為行業(yè)風(fēng)口。今年2月，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰在新聞發(fā)布會上提到，我國社交電商、小程序、短視頻等電子商務(wù)新模式新業(yè)態(tài)取得快速發(fā)展，尤其社交電商迅速成長，成為市場發(fā)展“生力軍”，有效滿足了消費(fèi)者多層次、多樣化需求。
近日，進(jìn)口跨境電商企業(yè)洋碼頭在上海宣布啟動會員制社交電商“全球優(yōu)選”，并推出行業(yè)首個合伙人制度。“全球優(yōu)選”將通過社交電商玩法，通過社交觸達(dá)國內(nèi)用戶，將全球優(yōu)質(zhì)好貨及與世界同步的折扣價帶給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)進(jìn)口商品全球同價。
全民消費(fèi)升級時代，消費(fèi)者掌握了更多的產(chǎn)品信息渠道，對于在線購買商品的品質(zhì)、性價比、物流及服務(wù)等各方面的要求逐步提高，購物需求呈現(xiàn)多元化、碎片化趨勢。而在傳統(tǒng)國際貿(mào)易流通體系里，國際供應(yīng)鏈條冗長，不僅消費(fèi)者得不到好的消費(fèi)體驗(yàn)，也讓經(jīng)營者利益分散。社交電商充分利用私域流量的社群屬性，從以商品為中心轉(zhuǎn)向以“人”為中心，從挑選、推薦、購買的每一個環(huán)節(jié)縮短鏈條，通過社交裂變快速觸達(dá)用戶。
洋碼頭推出全球優(yōu)選業(yè)務(wù)的初衷，正是希望憑借在商品采銷、供應(yīng)鏈及物流等多年積淀的平臺優(yōu)勢，全面優(yōu)化供應(yīng)鏈條，通過會員制社交形式，將分散在各個經(jīng)營環(huán)節(jié)的成本轉(zhuǎn)換為利益給到每一位會員，從而力爭將全球優(yōu)質(zhì)商品與和世界同步的優(yōu)惠折扣價格給到中國消費(fèi)者，助力消費(fèi)全球化。
成熟的買手和個體IP為全球優(yōu)選打造了賦能體系。作為國內(nèi)首家一站式買手制跨境電商平臺，洋碼頭自2017年以來就已開啟全球買手培育計(jì)劃，不斷推進(jìn)買手商家在選品、營銷、服務(wù)方面的專業(yè)化發(fā)展，通過小視頻、直播、內(nèi)容營銷等方式打造網(wǎng)紅買手。全球優(yōu)選也將繼續(xù)發(fā)揮洋碼頭既有優(yōu)勢，塑造個體IP價值，進(jìn)一步擴(kuò)大其在社交圈的影響力和傳播力。
在共享經(jīng)濟(jì)影響下，催生了以“去中心化”和“分享經(jīng)濟(jì)”為核心的社交電商快速發(fā)展。據(jù)《2018中國社交電商行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，作為新興行業(yè)，社交電商市場正處于高速發(fā)展期，市場增速保持在50%以上，增長率為51.4%。
在業(yè)界看來，社交電商基于個人信任為背書，注重人際傳播和粉絲紅利。全球優(yōu)選正是通過社交關(guān)系分享品質(zhì)生活和全球優(yōu)質(zhì)好物，以社交為鏈條，基于個人IP的圈層影響力實(shí)現(xiàn)價值，其去中心化模式，大大縮短了電商的交易周期，符合當(dāng)下消費(fèi)心理和優(yōu)質(zhì)商品的傳播形態(tài)。專家認(rèn)為，社交電商能更加精準(zhǔn)地觸達(dá)到具備購買能力和意向的目標(biāo)用戶，促進(jìn)更多的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，將成為消費(fèi)升級道路上的必然形態(tài)。
“現(xiàn)在消費(fèi)者越來越追求商品品質(zhì)和服務(wù)，洋碼頭全球優(yōu)選通過會員制社交電商形式，在商品推廣之初就達(dá)到了用戶篩選目的，通過同一人群屬性的聚合，更高效地將適合用戶屬性的產(chǎn)品進(jìn)行推薦、介紹。”洋碼頭全球優(yōu)選CEO蔡華表示，全球優(yōu)選提供的不僅是商品和功能，更是讓世界各地的生活方式與中國消費(fèi)者連接在一起，填補(bǔ)國人多方面消費(fèi)需求的空白。
來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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