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7月23日消息，社交電商在這兩年迅速發(fā)展，前有拼多多借社交拼團(tuán)異軍突起，后有云集微店赴美上市，小米、網(wǎng)易嚴(yán)選、京東等電商巨頭更是紛紛布局，一度成為了行業(yè)風(fēng)口。
近日，跨境電商洋碼頭也宣布正式加入社交電商行列，啟動(dòng)會(huì)員制社交電商全球優(yōu)選，并推出合伙人制度。據(jù)介紹，洋碼頭全球優(yōu)選合伙人制度，是指會(huì)員通過(guò)平臺(tái)的考核標(biāo)準(zhǔn)后，將有機(jī)會(huì)成為全球優(yōu)選平臺(tái)合伙人，不僅可以享受到全球優(yōu)選的分紅權(quán)，甚至可成為全球優(yōu)選的股東之一，同時(shí)還可以享受公司給與的多種福利，共同參與平臺(tái)的戰(zhàn)略規(guī)劃。
而全球優(yōu)選的運(yùn)營(yíng)模式則與眾多會(huì)員制電商相似，全球優(yōu)選要求消費(fèi)者先購(gòu)買禮包成為會(huì)員，然后在全球優(yōu)選App或小程序平臺(tái)購(gòu)物擁有會(huì)員專屬價(jià)，一旦朋友通過(guò)會(huì)員的分享購(gòu)買商品，會(huì)員可獲得5%~55%的返利。
但巧的是，在全球優(yōu)選啟動(dòng)的前一天，貝貝集團(tuán)也宣布，正式推出社交電商平臺(tái)“貝倉(cāng)”。資料顯示，貝倉(cāng)定位于專注品牌特賣的社交電商平臺(tái)，通過(guò)S2B2C的社交電商模式，一端連接源頭品牌商，通過(guò)專業(yè)買手挑選有品質(zhì)保證的高性價(jià)比貨源；一端連接微商、實(shí)體店主、代購(gòu)等分銷商，提供貨源、供應(yīng)鏈、開(kāi)店工具等一站式解決方案，以社交化方式銷售商品。
此外，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》昨日?qǐng)?bào)道，主攻低線城市市場(chǎng)的社交電商業(yè)務(wù)部在今年被京東上升到戰(zhàn)略高度，圍繞架構(gòu)、人事、資源合作等動(dòng)作頻頻。近期將整合平臺(tái)業(yè)務(wù)中心旗下的微信基礎(chǔ)產(chǎn)品部和微信平臺(tái)研發(fā)組兩大職能，以重點(diǎn)深挖微信市場(chǎng)，拓展低線城市用戶。
京東副總裁、零售子集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞也在近期被正式任命為社交電商業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人，向京東零售子集團(tuán)輪值CEO徐雷匯報(bào)。韓瑞同時(shí)負(fù)責(zé)社交電商業(yè)務(wù)部和平臺(tái)業(yè)務(wù)中心，兩個(gè)部門隨著此次調(diào)整將會(huì)進(jìn)一步協(xié)同。
除此之外，6月下旬，一款社交電商APP“友品購(gòu)購(gòu)”也引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，該公司成立于2018年8月，公司法人為劉佳寧，疑為網(wǎng)易考拉海購(gòu)澳新區(qū)總經(jīng)理。而據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)援引網(wǎng)易考拉內(nèi)部人士消息，友品購(gòu)購(gòu)正是網(wǎng)易考拉內(nèi)部孵化的項(xiàng)目，目前仍在評(píng)測(cè)階段，尚未正式對(duì)外公布。
而各路玩家之所以紛紛將目光瞄向社交電商，一方面是因?yàn)樯缃槐澈罅髁康奈�，另一方面則是因?yàn)樯缃浑娚烫N(yùn)藏的廣闊前景。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《2019中國(guó)社交電商行業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)，2019年我國(guó)社交電商市場(chǎng)規(guī)模將超2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)63.2%；2019年我國(guó)社交電商消費(fèi)者人數(shù)將達(dá)5.12億人，社交電商占比網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模超過(guò)20%；2020年社交電商市場(chǎng)規(guī)模占比網(wǎng)絡(luò)零售超過(guò)30%，社交電商將成為電子商務(wù)不可忽視的規(guī)模化、高增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)。
不過(guò)，社交電商模式在快速發(fā)展的同時(shí)也飽受爭(zhēng)議。以云集為例，其商業(yè)模式甚至被質(zhì)疑為傳銷，而在質(zhì)疑聲中，云集開(kāi)始向主打S2B2C的會(huì)員制電商轉(zhuǎn)型。
但這一新模式，云集也在招股書(shū)中坦承，“新的法律、法規(guī)或政策也可能在未來(lái)頒布，但并不能保證我們目前的商業(yè)模式將完全符合新的法律、法規(guī)或政策。如果我們的商業(yè)模式在未來(lái)被發(fā)現(xiàn)違反，我們將不得不做出調(diào)整。若因我們的商業(yè)模式或停止我們的某些商業(yè)活動(dòng)，有關(guān)政府當(dāng)局可以沒(méi)收任何非法收益并處以罰款，這將對(duì)我們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大不利的影響。”
此外，就在云集赴美上市的前夜，另一家社交電商代表企業(yè)花生日記也接到了工商涉嫌傳銷（直銷）的行政處罰。
由此來(lái)看，盡管社交電商是當(dāng)下炙手可熱的風(fēng)口，但不能否認(rèn)的是其背后潛藏的風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，京東等巨頭入局或是為了牽制對(duì)手、瓜分新興業(yè)態(tài)市場(chǎng)，但洋碼頭、貝倉(cāng)等中小平臺(tái)，在多級(jí)分銷仍存于監(jiān)管灰色地帶的情況下，想要突圍實(shí)屬不易。
來(lái)源: 電商報(bào) 李洋
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