過去三年，淘寶線上“潮牌”商品的搜索人氣和成交量快速增長，2017年淘寶國潮市場成交規(guī)模超百億。
3、開放多元平臺為商家創(chuàng)造新機會
以90后年輕賣家為代表的淘寶新商家，豐富了淘寶的多元化生態(tài)，他們得到的回報也很明確：財富。
“喵屋小鋪”在“雙12”開始半小時內(nèi)銷量沖破百萬元。這家動漫服飾網(wǎng)店年銷售額同樣沖上千萬元，其推出的一款青綠色長裙在年底一項網(wǎng)絡票選中獲得“最佳人氣獎”。
在網(wǎng)店負責人李昂看來，青綠長裙走紅的原因在于年輕消費者對國產(chǎn)漫畫和傳統(tǒng)文化有熱情，未來他們也會朝著這個方向發(fā)展。
從前小圈子內(nèi)流行的動漫服飾走向大眾市場，隨著青年逐漸成為消費的主流人群，他們所熟悉喜愛的網(wǎng)絡生態(tài)、文化元素也被帶向主流，并孕育出龐大商機。
為了保護這類商戶的版權問題，淘寶搭建了跨界平臺，二次元IP方可以通過平臺與淘寶上其他商家進行授權服務。去年年底，國漫IP商業(yè)平臺上線，將國內(nèi)外IP引入淘寶平臺，提供從版權管理，到授權合作，再到前臺場景匹配，線上線下營銷整合等完整鏈路。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，如今的互聯(lián)網(wǎng)一代不再僅僅對漫威電影、日本動漫等國外IP如數(shù)家珍。他們也在淘寶上追逐中國傳統(tǒng)文化IP，比如故宮，漢服等搜索詞直線上升。例如，今年3月，淘寶上“漢服”的搜索人數(shù)超“襯衫”，漢服單月銷量增幅同比高達200%。
為此，淘寶在今年三月上線“國寶聯(lián)萌”計劃，宣布未來3年，聯(lián)動淘寶賣家、平臺設計師資源及生態(tài)伙伴，共同開發(fā)100+國寶IP，打造百億級市場。
一些新興行業(yè)，也在淘寶找到了新的發(fā)展機遇。抓住電商直播這個風口，成為他們中不少人的選擇。
淘寶“億畝花田”的店主諶建利用淘寶直播，將最新鮮的云南鮮花通過手機屏幕實時展示給直播間里的粉絲。
寵物行業(yè)的商家也因為直播而走上了發(fā)展的快車道。不到一年時間，淘寶寵物龜?shù)闹辈淖畛醯囊粌杉野l(fā)展到一百多家，也帶動了淘寶上整體寵物龜成交的火爆。
已公布的數(shù)據(jù)顯示，6月1日天貓618正式開啟的第一天，淘寶直播整體成交實現(xiàn)了三位數(shù)增長，同比大增600%。淘寶直播一姐薇婭viya開場一個半小時銷售達6200萬，銷售額破百萬的單品有19個；李佳琦3分鐘內(nèi)賣出了5000單資生堂紅腰子，銷售額超600萬。
曾有一位經(jīng)營了十年淘寶店鋪的店主稱，加入淘寶直播是他的生存之戰(zhàn)。
三年前他的淘寶店因商品單一，生意每況愈下，直播讓其看到了希望，加入后生意逐漸有起色，最終讓他有實力可以在湖北農(nóng)村繼續(xù)生活下去。
淘寶直播雖是淘系生態(tài)的一部分，但淘寶直播的興起，給淘寶注入了新的增長動力。淘寶直播作為一種典型的內(nèi)容電商，它以運營“人”為核心，不同于過去高度依賴位置流量的模式，在直播生態(tài)里，只要主播一張嘴，就可以創(chuàng)造商業(yè)奇跡。
淘寶直播快速成長的2018年，抖音國內(nèi)日活躍用戶數(shù)為2.5億，還在淘寶平臺上帶火了一批抖音同款。不少90、00后已經(jīng)習慣了看視頻、看直播。對于有7億月活躍用戶、品類齊全的淘寶來說，用三年在這條路上走通了。
4、淘寶做對了什么？
淘寶生態(tài)早已是一套完整的商業(yè)基礎設施，它積極呼應著新商家的發(fā)展需求。
一方面，淘寶大力發(fā)展淘寶直播、微淘、短視頻、淘寶群、內(nèi)容化店鋪等創(chuàng)新產(chǎn)品，賦能商家升級運營模式。另一方面，淘寶改善營商環(huán)境、技術升級，進一步降低商家的經(jīng)營成本。
自2003年創(chuàng)立以來，淘寶一直是中國最好的創(chuàng)業(yè)平臺。人們耳熟能詳?shù)娜凰墒�、韓都衣舍、百草味、林氏木業(yè)等等，有的從普通淘寶網(wǎng)店起步，逐步銷售額過億，成為在行業(yè)內(nèi)舉足輕重的上市公司，有的原先只是默默無聞的傳統(tǒng)廠商，通過淘寶獲得了穩(wěn)定的粉絲群，找到了明確的發(fā)展方向。
淘寶直播爆發(fā)以來，鐵唇哥李佳琦、陳潔kiki、大英子love等等一大批直播網(wǎng)紅更脫穎而出，通過個性化推薦滿足不同消費者的需求，成為了電商內(nèi)容化時代的創(chuàng)業(yè)偶像。
互聯(lián)網(wǎng)信息服務商極光6月20日公布的研究顯示，截至6月12日，手機淘寶的全網(wǎng)滲透率達到57.2%，遙遙領先拼多多和京東的36.7%和26.8%。
值得關注的是，淘寶不僅在二線及以上城市人群中的滲透率優(yōu)勢達到59.%，對三線及以下城市人群的滲透率也達54.8%。在25歲及以下年輕群體中，手機淘寶的滲透率高達70%，遠遠超過拼多多的32.3%和京東的28.7%。
未來三年，淘寶將培育20萬個年銷售額過500萬的新商家。淘寶平臺事業(yè)部負責人凱芙表示，“淘寶一直以來堅守著服務中小商家的初心和夢想，相信將會有越來越多的新商家，憑借著對消費者需求的深刻理解，在淘寶平臺的商業(yè)土壤獲得發(fā)展。”
對于把握住消費需求的平臺和商戶來說，這依舊是最好的創(chuàng)業(yè)時代。
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