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02 爭議：多元化轉(zhuǎn)型誰來買賬？
開拓下沉市場面臨壓力的同時，寺庫近年來向多元化電商平臺的轉(zhuǎn)型也備受爭議。
雖然寺庫官網(wǎng)仍宣稱“全球奢侈品服務(wù)平臺”，但從其表現(xiàn)來看，寺庫并不向奢侈品交易平臺垂直發(fā)展，而是逐步在向美妝、家居、旅游等多元化領(lǐng)域拓展。
中新經(jīng)緯在寺庫官網(wǎng)看到，寺庫售賣的商品有包袋、珠寶、服飾等10個品類，除了傳統(tǒng)意義上的奢侈品，如珠寶、腕表等外，還提供運動服飾、化妝品及租車、旅行產(chǎn)品等，消費者甚至還可購買到雜糧、零食、家電等食品及生活用品。
▲寺庫售賣的部分商品 截圖來源：寺庫官網(wǎng)
商品價格方面，寺庫也不再堅持“高冷”。在腕表等奢侈品的標價動輒數(shù)十萬元的同時，價格較低的商品也比比皆是，如標價7元的護手霜，以及17元的火鍋底料等。
對于這樣的改變，上述人士告訴中新經(jīng)緯，寺庫在創(chuàng)建初期以奢侈品交易起家，因差異化較為明顯，在電商市場擁有一定競爭力。然而近幾年，天貓、京東等電商平臺紛紛著力于奢侈品市場，同時部分奢侈品牌也開展了電商業(yè)務(wù)，在體量相對不大的奢侈品市場內(nèi)引發(fā)了激烈競爭。
“從流量來講，寺庫無法和大型電商平臺相抗衡，并且從商品來講差異性也越來越小，無法拉開距離。因此，寺庫受到了競爭威脅，需要向全品類平臺轉(zhuǎn)化，尤其是在電商平臺上。”該人士介紹道，奢侈品呈現(xiàn)的特性為復(fù)購率相對較低，且消費門檻較高，寺庫的此次轉(zhuǎn)型目的或為通過擴大經(jīng)營范圍，抓住高端人群的更多需求。
不過，從部分消費者的反應(yīng)來看，寺庫的轉(zhuǎn)型似乎并不被看好。
有消費者稱，寺庫所推出的美食、運動服飾等部分商品因價格較低，令人感覺與其主打高端消費的品牌形象不符。也有消費者稱，自己只會關(guān)注寺庫出售的腕表、包袋等奢侈品，對于其他品類商品并不感興趣。
“我能理解寺庫推出多品類是出于增加用戶黏性的考慮，但寺庫這樣做，可能會費力不討好吧。”消費者王女士告訴中新經(jīng)緯，現(xiàn)在線上購物很方便，如果需要購買其他生活類商品，她更愿意去更專業(yè)的或者平常習(xí)慣的平臺購買。
有分析人士指出，目前寺庫營收仍主要依賴奢侈品交易業(yè)務(wù)，為加大品牌影響力和曝光度，寺庫與各大品牌開展合作，成本大幅提升，未來如何更好控制成本，將成為寺庫面臨的一大考驗。此外，多元化轉(zhuǎn)型會給品牌形象帶來何種影響，現(xiàn)在還未可知。
就寺庫未來發(fā)展方向等問題，中新經(jīng)緯19日致電寺庫官方，但未能取得聯(lián)系。隨即中新經(jīng)緯向寺庫方面發(fā)送了采訪郵件，但截至發(fā)稿前未得到回復(fù)。
來源：中新經(jīng)緯 文：趙佳然 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 寺庫 |
