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寺庫作為中國奢侈品電商第一股，近日發(fā)布了2019財年第一財季財報，財報數(shù)據(jù)顯示，寺庫總營收為11.754億元，比去年同期的8.025億元增長46.5%。凈利潤為1580萬元，而上年同期為2590萬元，同比下降39%。雖然營收繼續(xù)上漲，但凈利潤有所下滑。
寺庫于2018年上線了社交電商庫店，庫店與已經(jīng)上市的云集等相比并沒有什么特色，依然以普通的家具百貨為主。而且云集等社交電商發(fā)展較早，在人員招募，市場擴(kuò)張等方面占盡優(yōu)勢。不過，庫店依托背后的寺庫發(fā)展奢侈品電商或許能開辟出一塊新的戰(zhàn)場。當(dāng)未來寺庫奢侈品電商生意發(fā)展逐漸停時，社交電商或許將成為其增長來源。
當(dāng)下寺庫利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)發(fā)展了圍繞寺庫高端享受的完整生態(tài)圈，包括金融，藝術(shù)，聯(lián)合空間等全方位業(yè)務(wù)體系。不僅如此，寺庫還舉辦了多場活動擴(kuò)大影響力，例如近日舉辦的寺庫千萬博主展，去年舉辦的首屆“中國名物節(jié)”等等。但值得注意的是，雖然寺庫與越來越多的奢侈品牌達(dá)成了合作，但天貓和京東顯然不想放開奢侈品這塊市場，寺庫的奢侈品電商生意還能增長多久，有待市場考究。
01
營收和利潤同步快速增長
奢侈品電商迎來發(fā)展春天
從寺庫發(fā)布的財報中我們可以看到，商品交易總額為22.065億元，較上年同期11.195億元相比同比增長97.1%。訂單總量達(dá)到67.76萬份，較去年同期的30.61萬份增長111.6%�；钴S用戶數(shù)量達(dá)到30.5萬人，較去年同期的16.09萬人增長89.6%。由于近年來寺庫不停地舉辦各種活動，擴(kuò)大了自身知名度，吸引了眾多用戶。促進(jìn)了交易總額和用戶數(shù)量的增長，雖然從2018年的用戶增長速度來看，其增速正在放緩，但從2019年第一季度財報來看，在未來一段時間內(nèi)，其營收和用戶還將繼續(xù)增長。
從利潤來看，營業(yè)利潤為2140萬元，相比較而言去年同期為2330萬元，同比下降8.1%。凈利潤為1580萬元，相比較而言去年同期為2590萬元，同比下降39%。寺庫普通股股東應(yīng)占凈利潤為人民幣1420萬元，相比較而言去年同期為人民幣2570萬元，同比下降44.7%。雖然營收增長，但利潤總體下滑。主要原因在于成本的增長。
財報顯示，營收成本為9.272億元，較去年同期的人民幣6.707億元增長38.2%。營業(yè)支出為2.268億元，較去年同期的1.085億元增長109.0%。履約支出為人民幣4560萬元，較去年同期的人民幣2650萬元增長72.1%。營銷支出為人民幣1.119億元，較去年同期的人民幣5730萬元增長95.3%。技術(shù)和內(nèi)容開發(fā)支出為人民幣2310萬元，較去年同期的人民幣1770萬元增長30.5%�？倓�(wù)和行政支出為人民幣4620萬元，較去年同期的人民幣700萬元增長560.0%。
對比營收和成本的增速我們發(fā)現(xiàn)，成本的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了營收的增長速度，這是利潤全方面下降的主要原因之一。由于寺庫2019年第一季度以來不斷舉辦各種活動，加強(qiáng)與各大品牌商合作，加上2018年推出的社交電商庫店，導(dǎo)致成本激增。未來寺庫在發(fā)展高端客戶，提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)上還將支出更多，同時為繼續(xù)提高知名度，舉辦的活動也將繼續(xù)增加，未來成本還將進(jìn)一步上漲。如何控制成本的上漲將成為未來一段時間內(nèi)寺庫提高利潤的一大考驗。
寺庫預(yù)計 2019年第二季度營收將在14.7億元至15.7億元之間，同比增長20.5%至28.7%。
近年來，隨著中國年輕一代的崛起，奢侈品迎來了新的發(fā)展高潮。從前奢侈品為維護(hù)自身高端定位一般都只在線下設(shè)立奢侈品店，但隨著時代的變遷，越來越的奢侈品開始發(fā)展線上經(jīng)濟(jì)，寺庫正是因此應(yīng)運(yùn)而生。年輕一代消費能力的增強(qiáng)為奢侈品開辟了新的市場，而年輕一代對于電商的依賴使得專注奢侈品電商的寺庫發(fā)展迅速。隨著寺庫電商的利潤提高和其他奢侈品電商的發(fā)展，奢侈品電商或許將迎來發(fā)展的春天。
02
寺庫推出庫店對標(biāo)云集
奢侈品社交電商仍是藍(lán)海
2018年6月，寺庫推出社交電商品牌庫店，與云集相似，也是以招募店主和社交裂變的方式進(jìn)行推廣營銷。但與云集相比，其顯然失去了先入市場的優(yōu)勢，例如在招募店主上，“優(yōu)質(zhì)店主”寶媽這一群體早已經(jīng)被瓜分殆盡。而云集的會員制等營銷手段也已經(jīng)牢牢抓住了部分用戶，庫店顯然難以與其相競爭。不過庫店背靠寺庫，若是能發(fā)展奢侈品社交電商，或許能尋找到未開發(fā)的藍(lán)海。
（1）庫店難以匹敵云集，新品牌或拖累寺庫高端定位
當(dāng)前庫店的主要營業(yè)方向是傳統(tǒng)的家居百貨，食品生鮮，美妝護(hù)膚，其中食品生鮮占據(jù)總銷量的三分之一，與云集等相似，并沒有突出優(yōu)勢。根據(jù)其公布的信息，庫店2018年12月，其店主人數(shù)達(dá)到10萬人，GMV突破1億。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品電商 |
