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近日，美股上市的寺庫公布了公司2019年第一財(cái)季財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，公司2019財(cái)年第一財(cái)季總營收為11.75億元，較上年同期增長46.5%；凈利潤卻僅為1580萬元，同比下降了39%。
中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，以奢侈品交易起家的寺庫，近年來呈現(xiàn)出向多品類平臺轉(zhuǎn)型的趨勢。不過，在一些業(yè)內(nèi)人士看來，其在奢侈品以外品類的跑馬圈地，目前仍未見成效。
01 挑戰(zhàn)：下沉的市場與高企的成本
不可否認(rèn)，中國奢侈品市場仍呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢。
麥肯錫《中國奢侈品報(bào)告2019》顯示，2018年，中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元，占全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一。
要客研究院近日發(fā)布的《2019中國奢侈品電商報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2019年中國奢侈品線上官方直營的市場容量將有機(jī)會突破 500億人民幣，總市場規(guī)模將超過2000億人民幣。
在奢侈品電商化的趨勢下，中國奢侈品電商規(guī)模迎來了快速增長。報(bào)告顯示，有超過60%的奢侈品線上消費(fèi)額由一二線城市貢獻(xiàn)，同時三到六線城市在銷量增速上遙遙領(lǐng)先，具有巨大發(fā)展?jié)摿�，特別是奢侈品牌沒有開設(shè)門店的地區(qū)。
寺庫成立于2008年，并于2017年9月在納斯達(dá)克上市，經(jīng)營范圍包括奢侈品網(wǎng)上銷售、奢侈品實(shí)體體驗(yàn)會所、養(yǎng)護(hù)服務(wù)等。寺庫宣傳稱，其擁有箱包、腕表、服飾、高端旅行、豪車、私人飛機(jī)等數(shù)十品類與來自全球超過30萬件的精品。
▲寺庫官網(wǎng)截圖
根據(jù)一季度財(cái)報(bào)，寺庫稱，基于目前對市場和經(jīng)營狀況的初步估計(jì)，預(yù)計(jì)2019年第二季度的營收將在14.7億元到15.7億元之間，同比增長約20.5%至28.7%。
不過值得注意的是，2018年前三季度，寺庫的營收及凈利潤增長較為穩(wěn)定，但第四季度卻呈現(xiàn)增速雙雙下滑。2019年第一季度，在公司營收同比增長的情況下，凈利潤不增反降。
在一些分析人士看來，凈利潤下滑與其運(yùn)營成本高企分不開。
寺庫一季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)運(yùn)營總成本已同比提升約109.03%，為2.27億元；其中，營銷成本同比增長95.20%至1.12億元，履約支出為4560萬元，同比增長72.06%。
一位不愿具名的奢侈品行業(yè)從業(yè)者在接受中新經(jīng)緯采訪時稱，由于關(guān)注到了三線以下城市的購買力，寺庫近年來的商業(yè)模式也正在逐漸下沉。
“許多城市沒有奢侈品牌的直營店，但當(dāng)?shù)叵M(fèi)者也存在購買需求，寺庫正是意識到了這一點(diǎn)，同時希望在這些城市開展線下銷售。但由于人力等成本損耗較大，且不同市場的反饋存在差異，公司在推廣中也存在一定難度。”上述人士稱。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 寺庫 |
