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蘑菇街財報中也提及，盡管兩大增長動力小程序和直播業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼（該財年直播業(yè)務(wù)的月活用戶同比增長明顯達到42.1%，小程序在上半財年對GMV的共獻也已達31.1%），但該財年全平臺的月活買家?guī)缀鯖]變，仍為3280萬人。
事實上，這種“停滯”對于一個電商平臺，特別是長期處在虧損狀態(tài)的電商平臺是非常危險的。
從市場發(fā)展前景來看，電商直播無疑會帶給包括蘑菇街在內(nèi)的電商平臺更多機會，但該項業(yè)務(wù)同質(zhì)化競爭也在加劇。“現(xiàn)在的直播未來將是所有電商的‘標(biāo)配’，這一行業(yè)趨勢在2019年會更為突出，如何做到差異化，也是門亟需解決的課題。”電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受長江商報記者采訪時指出。
試圖重點發(fā)力內(nèi)容社區(qū)
“實際上，蘑菇街能否持續(xù)依靠電商直播業(yè)務(wù)拉動營收、構(gòu)筑核心競爭力還很難說。”有業(yè)內(nèi)人士向長江商報記者坦言。
目前，douyin、快手、小紅書等短視頻平臺也在拓展電商業(yè)務(wù)，而從聚美優(yōu)品、蘑菇街等近一年來的表現(xiàn)不難看出，這一垂直領(lǐng)域未來面臨的可能不僅僅是洗牌。
以聚美優(yōu)品舉例，目前公司市值相比最高時的57.8億美元已經(jīng)蒸發(fā)超過9成（最新市值為2.9億美元），這讓頂著紐交所最年輕的中國企業(yè)CEO頭銜的陳歐也不再“為自己代言”。
對于電商平臺來說，如何實現(xiàn)用戶的商業(yè)轉(zhuǎn)化很重要，內(nèi)容變現(xiàn)也成為電商巨頭獲取流量的一個重要途徑。蘑菇街除了發(fā)力電商直播業(yè)務(wù)之外，它也在內(nèi)容社區(qū)這方面也有不少的動作。
此前蘑菇街發(fā)內(nèi)部信稱，今年上半年的工作將著力于建立達人社區(qū)，發(fā)布以種草力為主要指標(biāo)的社區(qū)評價標(biāo)準(zhǔn)，為達人開發(fā)簡單易用的生產(chǎn)力工具，完善Studio等服務(wù)機制，幫助達人與粉絲、品牌互動。
雖說內(nèi)容變現(xiàn)有一定的發(fā)展空間，但蘑菇街在這個領(lǐng)域還會面對小紅書這個強勁對手。以社區(qū)起家的小紅書，目前已經(jīng)全面觸達用戶的消費經(jīng)驗和生活的方方面面，相對而言，蘑菇街的商業(yè)變現(xiàn)還存很大挑戰(zhàn)。曹磊認為，“蘑菇街想更好地做到可持續(xù)發(fā)展還需從以下方面下功夫：首先，注意考慮是否擁有良好的活躍用戶結(jié)構(gòu)；其次，考慮是否擁有足夠的流量入口和資本支撐；最后，能否依托自身核心優(yōu)勢，構(gòu)建有競爭力門檻的業(yè)務(wù)‘閉環(huán)’乃至生態(tài)圈。”
來源：長江商報 記者 張璐 上海報道 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 蘑菇街 |
