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以一款型號(hào)為九陽SN-10J91的酸奶機(jī)為例，拼多多“九陽旗艦店”拼單購(gòu)買價(jià)格為49元，單獨(dú)購(gòu)買的價(jià)格為99元，以兩種不同的形式購(gòu)買商品，價(jià)差達(dá)50元。同款商品在九陽京東自營(yíng)旗艦店的單獨(dú)售價(jià)為36元，加上6元郵費(fèi)，共計(jì)42元。在天貓九陽官方旗艦店，這款酸奶機(jī)的單獨(dú)售價(jià)為49元。
兩相對(duì)比，如果消費(fèi)者在九陽京東自營(yíng)旗艦店、天貓九陽官方旗艦店單獨(dú)購(gòu)買該商品要支付的費(fèi)用均低于在拼多多“久陽旗艦店”的費(fèi)用。
由此可見，把“補(bǔ)貼”掛在“嘴邊”的拼多多很難從家電市場(chǎng)中再分走一塊蛋糕。太和智庫研究員唐興通表示，隨著京東、蘇寧、國(guó)美等巨頭將家電、3C產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到線上交易，市場(chǎng)區(qū)域透明化。作為后入局者，拼多多不具備進(jìn)貨優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品利潤(rùn)的可操作空間被擠壓，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拼多多難以占據(jù)上風(fēng)。
“二選一”屢禁不止
實(shí)際上，每次臨近電商行業(yè)大促時(shí)，品牌撤出部分電商平臺(tái)的消息便成為熱點(diǎn)新聞。對(duì)于三家電器品牌商將旗艦店撤出拼多多的事情，達(dá)達(dá)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)大型“經(jīng)濟(jì)體”對(duì)拼多多搞“二選一”，這是國(guó)內(nèi)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域里一個(gè)新的常態(tài)。
電商分析師李成東同樣認(rèn)為，此次三家電器品牌幾乎同時(shí)宣布撤出拼多多，是由于拼多多最近增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)，使其他平臺(tái)受到壓力，“拼多多被圍剿了”。
對(duì)此，達(dá)達(dá)表示，拼多多的存在并與傳統(tǒng)巨頭進(jìn)行良性商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上對(duì)于消費(fèi)者和商家都是好事；但如何應(yīng)對(duì)行業(yè)史上最大規(guī)模“二選一”也需要平臺(tái)和商家拿出更大的勇氣和智慧。拼多多所做的不是從打破一個(gè)壟斷到創(chuàng)造一個(gè)新的壟斷，而是從打破一個(gè)壟斷到提供一個(gè)新的選擇。
面對(duì)每年都會(huì)出現(xiàn)的電商“二選一”，已被《電子商務(wù)法》定性為違法行為。《電子商務(wù)法》明確規(guī)定，“電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在平臺(tái)內(nèi)的交易、交易價(jià)格以及與其他經(jīng)營(yíng)者的交易實(shí)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件”。
對(duì)上述事件而言，唐興通分析認(rèn)為，拼多多主要用戶群體為四五線消費(fèi)者，這部分人群對(duì)品牌的認(rèn)知度不高，客單價(jià)偏低。這些消費(fèi)特質(zhì)與知名品牌的品牌調(diào)性全然不同，“尤其是高端品牌，不會(huì)選擇入駐拼多多”。如果拼多多繼續(xù)走“低價(jià)”風(fēng)格，平臺(tái)應(yīng)該銷售品牌的庫存商品，而不是新品或熱銷單品。
�。▉碓矗罕本┥虉�(bào) 記者：王曉然 金朝力 王維祎） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 二選一 |
