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“二選一”仿佛是一個永遠說不完的話題，且以變形的方式存在著。5月22日，拼多多聯合創(chuàng)始人達達對蘇泊爾、美的、九陽三家品牌商關停拼多多旗艦店一事做出回應稱，國內大型“經濟體”對拼多多搞“二選一”是國內商業(yè)競爭領域里一個新常態(tài)。他強調，“任何有價值的品牌和有價值的商品，都不會從一個有價值的平臺徹底退出”�？梢�，一場圍繞品牌商、經銷商和平臺之間的博弈愈演愈烈，“6·18”這個利益必爭的時刻直接放大了三方矛盾。
一場拉鋸戰(zhàn)
品牌與平臺之間是一樣曠日持久的拉鋸戰(zhàn)。5月22日，達達稱，“6·18”期間拼多多會用心服務好消費者，繼續(xù)專注于下沉用戶和消費升級。拼多多會通過補貼用戶繼續(xù)保持最高性價比，甚至消費者會發(fā)現，許多全網同樣商品在“6·18”之后，其實拼多多上的價格會更優(yōu)惠。
達達在回應中點明蘇泊爾、美的、九陽三家品牌在拼多多有巨大的銷量。達達表示，任何有價值的品牌和有價值的商品，都不會從一個有價值的平臺徹底退出。
實際上，上述品牌的官方授權的旗艦店已陸續(xù)撤離。5月21日16時，北京商報記者在拼多多找到了“九陽旗艦店”、“九陽中式生活旗艦店”、“九陽西式生活旗艦店”三家?guī)в?ldquo;官方”字樣，且上傳了品牌方授權文件的網店。5月22日18時，北京商報記者再度在拼多多搜索“九陽”時，原本的“九陽中式生活旗艦店”已經更名為“久陽專賣店”，其他兩家網店還以原名稱運營。
此前，九陽相關負責人對北京商報記者表示，“我們正在找拼多多關掉7家旗艦店”。對于關停品牌在拼多多旗艦店的原因，該負責人表示，旗艦店要有高端品牌形象。
相較于九陽較為溫和的撤離方式，蘇泊爾、美的的方式更為直接。5月22日，北京商報記者已搜索不到“美的生活電器旗艦店”、“美的精品電器旗艦店”。此前，美的聲明，要取消對上述兩家店鋪的授權。
蘇泊爾發(fā)布內容強調，拼多多上的旗艦店多次違反與公司的銷售合同。未能給消費者帶去好的體驗，已違背了品牌形象店的初衷。現有旗艦店將在6月1日前關店。蘇泊爾相關負責人稱“這是正常的渠道調整”。
品牌商與拼多多的撕扯總是難以平靜。不久前，蘋果經銷商向北京商報記者證實，蘋果官方已口頭方式叫停經銷商供貨給拼多多。
價格優(yōu)惠何在
拼多多、經銷商與品牌商“置氣”的背后，隱藏著價格戰(zhàn)的身影。達達稱拼多多“補貼”、商品薄利多銷時，北京商報記者調查發(fā)現，部分商品的價格并不具有優(yōu)勢，部分九陽產品在拼多多拼單購買時的單價，較其他平臺的售價更高。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 二選一 |
