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亞馬遜中國計劃關(guān)閉本土電商業(yè)務(wù)，不再銷售在中國采購的商品，僅保留從美國亞馬遜、日本亞馬遜等海外區(qū)域直郵中國的商品，時間將在7月中旬。
隨后，“亞馬遜退出中國”的新聞席卷市場。
4月18日，亞馬遜對邦哥回應(yīng)稱：“可以明確的是，亞馬遜不會退出中國。”并表示，亞馬遜對中國市場有著長期承諾，將在現(xiàn)有的良好業(yè)務(wù)基礎(chǔ)之上，繼續(xù)投入并大力推動包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle和亞馬遜云計算等各項業(yè)務(wù)在中國的穩(wěn)健發(fā)展。
但這一聲明的措辭巧妙地避開了核心問題，同時，亞馬遜回應(yīng)稱，將于2019年7月18日停止為亞馬遜中國網(wǎng)站上的第三方賣家提供賣家服務(wù)。至于其自營業(yè)務(wù)何去何從，亞馬遜并未有正面回應(yīng)。
沒有疑問的是，亞馬遜在華的戰(zhàn)略調(diào)整已經(jīng)提上日程，這家在全球都發(fā)展迅猛的電商巨頭，卻獨獨折戟中國，成為了中國電商行業(yè)發(fā)展歷程里的一個完整的商業(yè)標(biāo)本。
又一個敗走的國際巨頭
亞馬遜進(jìn)入中國市場的時間可以追溯到2004年，彼時淘寶網(wǎng)才成立一年，京東也才開始進(jìn)行全面電商業(yè)務(wù)布局，而亞馬遜已經(jīng)是市值超過160億美元（按照當(dāng)時匯率計算超過1000億人民幣）的全球電商霸主。
這一年，亞馬遜的全球戰(zhàn)略正是高速擴(kuò)張期，斥資7500萬美元收購由雷軍、陳年等人創(chuàng)辦的卓越網(wǎng)后，亞馬遜成功占據(jù)了中國電商板塊一角。隨后亞馬遜的在華業(yè)務(wù)一路增長，2008年時在中國B2C市場的份額一度達(dá)到15.4%。
然而，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的報告，這一數(shù)字在7年后，已經(jīng)跌至不到1%。
從數(shù)據(jù)來看，亞馬遜想要在主營的電商領(lǐng)域跟中國本土的巨頭們競爭下去，切回份額，幾乎是不可能完成的任務(wù)。如今中國本土電商行業(yè)的競爭格局，亞馬遜已經(jīng)無法找到自己的立足之地，選擇進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，關(guān)掉本土第三方電商業(yè)務(wù)，不失為一種明智的抉擇。
事實上，中亞電商業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略收縮，已經(jīng)不是第一天了。
根據(jù)公開資料，2018年4月，亞馬遜官方親自向商家發(fā)出郵件通知——自2018年8月30日起，亞馬遜中國不再為中國第三方國內(nèi)賣家提供FBA服務(wù)（Fulfillment by Amazon，是亞馬遜向第三方賣家提供的外包物流服務(wù)）。
2018年，亞馬遜中國開始上演裁員風(fēng)波，運(yùn)營團(tuán)隊從2000多人壓縮到不足1000人，總體人員下降超過50%。
同時，2017年底，亞馬遜在中國的庫存金額相比2015年同期大幅下降50%，在中國的倉庫面積也比2016年減少50%，到2018年底，亞馬遜在中國的13個運(yùn)營中心只剩下北京、昆山和廣州三個城市，廣州運(yùn)營中心也于2019年初關(guān)閉。
2019年2月，“收購合并”消息傳出，有傳言稱亞馬遜中國的跨境業(yè)務(wù)將和網(wǎng)易考拉合并。對此，雙方拒絕做出評論。
但目前來看，收縮的業(yè)務(wù)基本都是電商服務(wù)領(lǐng)域，無論是根據(jù)路透社的消息，還是亞馬遜的官方回應(yīng)，此次戰(zhàn)略調(diào)整首先被關(guān)閉的，都將是中國本土的“第三方”商戶服務(wù)。
亞馬遜的自營業(yè)務(wù)目前仍然“前途未卜”，但亞馬遜已經(jīng)明確稱，有意繼續(xù)從事海外銷售業(yè)務(wù)的賣家可入駐海外購。這也就意味著，中國消費者不再能從中國本地第三方商家那里購買商品，但他們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^亞馬遜的全球商店從美國、英國、丹麥和日本訂購商品。
必須要申明的是，這并不意味著亞馬遜“全面退出中國”，在電商業(yè)務(wù)之外，亞馬遜的Kindle和AWS云計算業(yè)務(wù)都發(fā)展迅猛，有知情人士向邦哥透露稱，公司判斷，在華中國的海外購和全球開店業(yè)務(wù)都有不錯的利潤率和增長空間。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 亞馬遜 |
