在流量匱乏的當(dāng)下，大量博出位、秀下限的直播、短視頻內(nèi)容，似乎預(yù)示著直播、短視頻行業(yè)的競爭加劇。而那位直播跳河的主播一句“火了就不用上班”，更道出了直播行業(yè)的浮躁與殘酷。
“想紅就得另類，但是太多網(wǎng)紅用的怪招開始雷同，也就沒有生命力了。”
入行已經(jīng)兩年的網(wǎng)紅主播、短視頻達(dá)人“小莘”告訴懂懂筆記，直播、短視頻行業(yè)中，奇葩、另類的網(wǎng)紅達(dá)人并不少，喝酒喝油、吃蟲吃土、高空跑酷等等，都是為了流量不擇手段。
特別的、個(gè)性的表達(dá)方式千千萬，但是具有生命力、感染力的卻并不多。而豬年春節(jié)后，她選擇從杭州回到家鄉(xiāng)，也發(fā)現(xiàn)周圍一些主播朋友開始回到三、四線城市或是鄉(xiāng)村，尋找與眾不同的內(nèi)容靈感。
從鄉(xiāng)村、小鎮(zhèn)走紅的草根網(wǎng)紅數(shù)量并不少，但是有些會被貼上惡俗的標(biāo)簽。那么從一、二線城市回流，嘗試扎根家鄉(xiāng)的這些主播，是否能找到新的機(jī)會？
家鄉(xiāng)文化“打動”誰
“化州糖水，可以說是廣東糖水的代表了。”
大年初三，剛回家過年沒幾天的小莘，打開手機(jī)，開啟了自己新一年的“吃播”之旅。與過去不同的是，這次直播的地點(diǎn)，并不在裝修精美的直播間，而是她的家鄉(xiāng)——茂名化州的舊巷子里。
她告訴懂懂筆記，在任何一個(gè)直播平臺、短視頻平臺，做吃播內(nèi)容的網(wǎng)紅數(shù)量都不少。因?yàn)樵诤芏鄰臉I(yè)者看來，吃播沒有什么技術(shù)含量和門檻，所以近幾年直播美食文化的主播遍地開花。
“為搏眼球，有的是吃些奇奇怪怪的食物，有的索性在國外做吃播。”主播達(dá)人們?yōu)榱肆髁�，爭取關(guān)注都費(fèi)盡了心思，而她也一度想不出任何與眾不同的吃播主題了。
這一次，吃播家鄉(xiāng)成了小莘回鄉(xiāng)過年時(shí)的小小嘗試。但讓她沒想到的是，在直播、短視頻中分享化州糖水的內(nèi)容，卻意外收獲了不少打賞、點(diǎn)擊，粉絲們的互動也十分積極。
“有人質(zhì)疑我是女神變村姑，但更多人或是想回憶、或是想了解這種糖水文化。”她在互動、留言中經(jīng)常要向粉絲一一解答化州糖水的種類，也讓很多人了解了廣東糖水并非“糖加上水”那么簡單。
而同樣趁著春節(jié)，小試直播家鄉(xiāng)的短視頻達(dá)人武森，也趁著大年初九這天不間斷更新拜“天公”（閩南地區(qū)習(xí)俗）的熱鬧實(shí)況，小小地火了一把。
“我們這里說的‘天公’，指的就是‘玉帝’，傳說他是初九生日，村里的慶�；顒雍茇S富。”在短視頻平臺、朋友圈上傳了近十則內(nèi)容之后，他收到了很多互動信息，有不少粉絲好奇地詢問俗例、貢品的問題，更有居住在廣深甚至上海的粉絲表示，想要到閩南鄉(xiāng)下“放鞭炮”湊熱鬧。
武森告訴懂懂筆記，最近他一直尋思著，如何讓自己做的視頻內(nèi)容更獵奇，更吸引眼球。卻沒想到，這次回家拍攝的看似平常的民俗活動，卻為他吸引了超過幾千位新的粉絲。
“早知道大家喜歡我就從大年三十開始拍村里的活動了，可以一直做到元宵節(jié)為止，閩南過節(jié)都好熱鬧的。”他笑著表示，以后要嘗試多播一些家鄉(xiāng)的民俗、文化活動，包括那些結(jié)婚、生子、祝壽，以及趕集、制作地方土特產(chǎn)等鄉(xiāng)土氣息的內(nèi)容，讓那些對鄉(xiāng)土文化感興趣的粉絲，或是身在異鄉(xiāng)的游子們，也能感受那份參與感。
960萬平方公里的遼闊土地上，每個(gè)地方都有不同的風(fēng)俗民情、特色美食、文化底蘊(yùn)。這也讓一些一直在直播間里唱歌跳舞、展示才藝的網(wǎng)紅主播，找到了“直播家鄉(xiāng)”的靈感，這些鄉(xiāng)土氣息內(nèi)容的獨(dú)特性、新鮮感，讓不少游子或者城市的年輕人，通過手機(jī)屏幕感受到了獨(dú)特的文化。
“直播家鄉(xiāng)”能夠受到粉絲的歡迎，那么同質(zhì)化競爭中的主播、網(wǎng)紅們，又是否能以此獲得新的發(fā)展機(jī)會？
網(wǎng)紅變特產(chǎn)買手，鄉(xiāng)村帶貨可行？
在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，我國目前的網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.25億。更有數(shù)據(jù)稱，國內(nèi)短視頻總月活躍用戶已經(jīng)破5億。
而在中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的另一份報(bào)告中，顯示2018年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)主播的數(shù)量已經(jīng)超過2000萬人。
“排除頭部賬號的影響力因素，網(wǎng)紅人均只有20名粉絲。”從事主播工作兩年多的福建女孩兒李念告訴懂懂筆記，如果大家都是依靠粉絲、觀眾打賞為生，競爭激烈程度可想而知。
這也解釋了為何有那么多“亡命”主播，愿意通過另類、危險(xiǎn)的表演方式，博得盡可能多的關(guān)注。只有火了，才能獲得平臺的流量扶持，火了才能獲更多打賞收入。
“這樣的生活真的太累了，心理壓力很大。”
李念并未考慮放棄主播這個(gè)職業(yè)，但是她決定放棄壓力巨大的直播方式，在春節(jié)前回到了位于福建南平的武夷山老家。一開始，她想嘗試一下直播家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)土特產(chǎn)，包括制作的過程。在她看來，做直播不一定非要在一、二線城市，只要有4G網(wǎng)絡(luò)在哪都可以照樣直播。
雖然回到老家之后，脫離了公會、機(jī)構(gòu)的“支持”，但生活成本卻也因此降低了不少。感受到生活壓力驟減之后，李念也多了不少想法和創(chuàng)意。
“我們家還有村里很多人是做茶葉生意的，武夷山的茶也很出名。”李念告訴懂懂筆記，在正月十五之后，她獨(dú)自帶上手機(jī)，直播了家鄉(xiāng)茶山的各種風(fēng)貌。
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