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與此同時(shí)，東方百富還拿下了CooLMax 7年的全球獨(dú)家授權(quán)來(lái)實(shí)現(xiàn)借勢(shì)營(yíng)銷。張偉軍表示，未來(lái)東方百富在布局中將實(shí)現(xiàn)全渠道、全品類和全模式。
值得注意的是，亞馬遜自有品牌和網(wǎng)易嚴(yán)選、京東京造以及淘寶心選的模式一樣，作為各大電商平臺(tái)的心頭肉，在得到品牌推廣的同時(shí)，還可以使平臺(tái)獲取質(zhì)量可信、成本更低的商品，也可以為平臺(tái)積累更多的消費(fèi)者。
“眾人拾柴火焰高“。視角切回歐洲站自有品牌授權(quán)項(xiàng)目，雖然作為賣(mài)家不會(huì)花費(fèi)更多的金錢(qián)以及人力推廣亞馬遜的自有品牌，但是當(dāng)參與這個(gè)項(xiàng)目的賣(mài)家越來(lái)越多，長(zhǎng)線戰(zhàn)爭(zhēng)也會(huì)為品牌在消費(fèi)者心中提升品牌認(rèn)知。此外，該項(xiàng)目明確要求產(chǎn)品定價(jià)要在同類產(chǎn)品中有競(jìng)爭(zhēng)力也說(shuō)明這一點(diǎn)。
亞馬遜“又當(dāng)裁判又踢球”？
行業(yè)資深人士告訴億邦動(dòng)力，亞馬遜用其算法和平臺(tái)推廣自有品牌，會(huì)與平臺(tái)的第三方賣(mài)家產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，正是如一句老話所說(shuō)，“又當(dāng)裁判又踢球“。
那么，目前亞馬遜布了怎樣的局，又都有哪些自有品牌呢？
對(duì)此，數(shù)字營(yíng)銷研究公司Gartner L2也專門(mén)進(jìn)行了一項(xiàng)研究，更深入地探討了亞馬遜的自有品牌戰(zhàn)略在所有產(chǎn)品中的應(yīng)用。數(shù)據(jù)顯示，服裝、鞋和珠寶等品類，已占到亞馬遜自有品牌的86%。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，亞馬遜于2009年首次推出自有品牌；2014年推出第二個(gè)尿布自有品牌；2016年推出女裝品牌Lark＆Ro和童裝品牌Scout＆Ro；而自2017年初依賴，亞馬遜發(fā)布至少60個(gè)自有品牌，主要節(jié)中在服裝、鞋子和珠寶等商品領(lǐng)域。
截至2018年3月份，據(jù)Gartner L2統(tǒng)計(jì)亞馬遜自有品牌有74個(gè)，其中服裝、鞋子以及珠寶類目共有65個(gè)自有品牌；交叉分類有1個(gè)自有品牌；雜貨店有兩個(gè)自有品牌；健康與家庭有3個(gè)品牌；家居和廚房有3個(gè)自有品牌。
具體如下：
Clothing,Shoes&Jewelry：206 Collective、7Goals、A for Awesome、Amazon Essentials、Arabella、Buttoned Down、Cable Stitch、Camp Moonlight、Clifton HeritageCoastal Blue、Comfort Denim Outfitters、Core 10、Crafted Collar、Daily Ritual、Denim Bloom、Emma Riley、Essentialist、Good Brief、Goodsport、Goodthreads、Hale Denim、Haven Outerwear、Hayden Rose、Indigo Society、Isle Bay Linens、Kid Nation、Kold Feet、Lark&Ro、Leather Architect、Lily Parker、Madeline Kelly、Madison Denim、Mae、Mariella Bella、Mint Lilac、Moon and Back、Ocean Blues、Painted Heart、Paris Sunday、Peak Velocity、Plumberry、Quality Durables Co.、Rebel Canyon、Rugged Mile Denim、Savoir Faire、Scout+Ro、Signature Society、Smitten、Social Graces、Something For Everyone、Spotted Zebra、Stocking Fox、Suite Alice、The Fix、The Lovely Tote Co.、The Luna Coalition、The Plus Project、The Slumber Project、The Cambridge Collection、Trailside Supply Co.、True Angel、Ugly Fair Isle、Velvet Rope、Wild Meadow、Wood Paper Company；
Cross-Category：AmazonBasics；
Grocery：Happy Belly、Wickedly Prime；
Health&Household：Amazon Elements、Mama Bear、Presto；
Home&Kitchen：Pinzon、Rivet、Stone&Beam。
再加上歐洲授權(quán)的umi.和eono，共近80個(gè)自有品牌中，只有三個(gè)以“Amazon“命名，而據(jù)Gartner L2的研究表明，這三個(gè)品牌占據(jù)了該公司自有品牌產(chǎn)品的近25%。
所以，亞馬遜到底會(huì)不會(huì)對(duì)第三方品牌賣(mài)家造成威脅，你怎么看？
來(lái)源: 億邦動(dòng)力網(wǎng) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 亞馬遜 |
