|
事實上，阿里早就意識到直播的價值。在2018年，淘寶總裁蔣凡就曾稱，直播已經(jīng)可以帶來年度千億級別的成交額，已經(jīng)不是點綴，而是未來商業(yè)模式的主流。淘寶內(nèi)容生態(tài)資深總監(jiān)聞仲也曾對外表示，伴隨著內(nèi)容價值的不斷放大，未來三年，淘寶直播將帶動5000億規(guī)模的成交。
當(dāng)淘寶直播正式單獨成立APP單獨運營后，這個價值或?qū)⒗^續(xù)放大。
“淘寶直播把貨和擁有不同粉絲用戶的主播IP，以及各類創(chuàng)造主播IP的內(nèi)容機(jī)構(gòu)通過直播的形態(tài)鏈接在了一個體系里，這相當(dāng)于通過主播IP重新構(gòu)建了一個商家賣貨生態(tài)，為阿里營銷生態(tài)加入了IP砝碼，或?qū)⒔o淘寶賣家?guī)碇匦孪磁频臋C(jī)會。淘寶賣家或能借助直播這條道帶來新的增量和新的行業(yè)排名。”有品牌商如此說道。
03
阿里加碼，各種內(nèi)容種草平臺慌嗎？
如趙圓圓所說，“現(xiàn)在的電商直播行業(yè)，還沒有一個完整而獨立的客戶端，要么是傳統(tǒng)電商平臺內(nèi)置直播板塊，要么是主播在秀場直播間賣貨。淘寶直播APP是純粹為電商直播打造的獨立客戶端。也就是說，在直播APP、短視頻APP的交集部分組建全新的直播生態(tài)。”
從阿里層面來看，目前，阿里已通過投資和自建培養(yǎng)等方式，在內(nèi)容種草方面形成了很大的氣候。
投資方面，微博、小紅書等內(nèi)容平臺已在阿里版圖之下。自建方面，阿里有淘寶頭條，投入了數(shù)億資金吸引達(dá)人在淘寶發(fā)布文圖和短視頻等內(nèi)容，形成內(nèi)容社區(qū)。獨立的淘寶直播APP顯然可以幫助阿里在內(nèi)容種草方面進(jìn)一步往前邁步。
有電商分析人士認(rèn)為，淘寶直播APP的上線或?qū)⒔o蘑菇街等做直播賣貨的電商平臺帶來壓力。“畢竟阿里平臺的商家數(shù)量和用戶數(shù)量無人能比，更別說它作為巨頭的其他優(yōu)勢了。”
值得注意的是，以抖音和快手在內(nèi)為主的短視頻平臺也已成為電商內(nèi)容種草不可忽視的平臺，是否會和阿里正面競爭成為一個繞不開的話題。在上述人士看來，抖音等短視頻做的是電商導(dǎo)購，淘寶直播做的是電商直播，兩者競爭不大，但本質(zhì)都是通過紅人和達(dá)人變現(xiàn)。
“要說差異，抖音等短視頻平臺缺的還是商家資源，商家只能將其作為導(dǎo)購渠道，而不能直接開店賣貨。貨還是在阿里體系的，這一點哪個平臺都比不了。”（文/八馬）
來源: 億邦動力網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 淘寶直播 |
