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“淘寶直播成立三年以來，直播規(guī)模一直保持著三位數(shù)的增速。大家也能感受到，淘寶直播朝著一個更加多元、豐富的生態(tài)在發(fā)展。”
不久前，淘寶直播提出，未來三年間將帶動5000億規(guī)模成交。1月9日，淘寶內(nèi)容生態(tài)資深總監(jiān)聞仲在北京參加媒體溝通會，詳解5000億小目標背后，淘寶直播如何開創(chuàng)直播新產(chǎn)業(yè)。
聞仲介紹，今年，淘寶直播將進一步在線下產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型、農(nóng)產(chǎn)品上行等領域發(fā)力，深入工廠、農(nóng)場和市場，撬動更廣闊的專業(yè)市場。
三年保持三位數(shù)規(guī)模增速，淘寶用直播撬動工廠、農(nóng)場和市場發(fā)展?jié)摿?/font>
在淘寶直播平臺上，月收入達百萬級的主播超過百人，81名主播年引導銷售額過億元，電商主播經(jīng)紀公司已逾600家……2018年，淘寶直播交出了一份頗為亮眼的成績單。
憑借著完善的商業(yè)基礎設施，豐富的內(nèi)容生態(tài)和多元的粉絲運營方式，作為電商直播開創(chuàng)者的淘寶，也引領著電商直播每一步演化路徑。淘寶內(nèi)容生態(tài)資深總監(jiān)聞仲介紹，“淘寶直播成立三年以來，直播規(guī)模一直保持著三位數(shù)的增速。”
在剛剛過去的2018年，一方面，淘寶直播進行更豐富的渠道拓展，例如雙12期間，深入湖州織里童裝城、海寧皮革城等八大產(chǎn)業(yè)帶，到原產(chǎn)地為粉絲尋找優(yōu)質(zhì)商品。另一方面，淘寶堅持對外輸出直播能力，在韓國潮流圣地東大門等地設立直播基地，全球貨品得以同步展現(xiàn)在中國消費者面前。
“16、17年的時候，大家對于淘寶直播的理解就是服裝、珠寶的售賣，18年大家會感覺很不一樣，從直播烤橙子的九妹，到直播多肉植物養(yǎng)護的曲保建，直播的生態(tài)更加豐富了，也已成為未來商業(yè)模式的主流。”
聞仲表示，今年，淘寶直播將進一步在線下產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型、農(nóng)產(chǎn)品上行等領域發(fā)力，深入工廠、農(nóng)場和市場，撬動更廣闊的專業(yè)市場，從而讓原產(chǎn)地、線下貨源集聚地的優(yōu)質(zhì)貨品通過淘寶直播，更直接的進入電商循環(huán)體系。
電商直播入局有門檻，淘寶直播強化主播人格塑造、知識沉淀
伴隨著秀場直播熱度漸退，抓住電商直播風口也成為不少秀場直播平臺的選擇。
在聞仲看來，電商直播的嘗試并非沒有門檻。完善的商業(yè)基礎設施，豐富的粉絲互動方式，多重的渠道展現(xiàn)形式，定制的產(chǎn)業(yè)功能設計等等缺一不可。“電商直播和在直播中引入電商的形式，是兩種不同的業(yè)務邏輯，可能是十倍的效率差異。在其他平臺，電商直播還只是變現(xiàn)的小補充。”
與傳統(tǒng)秀場直播依賴的打賞模式相比，電商直播更加注重主播專業(yè)知識的沉淀和人格化的塑造。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 淘寶直播 |
