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社區(qū)拼團(tuán)這一基于微信社交紅利的商業(yè)模式已經(jīng)渡過了最初的用戶培育期，有著成熟供應(yīng)鏈的線下實(shí)體零售商開始進(jìn)場收割。永輝超市近期在多個城市開始低調(diào)運(yùn)營社區(qū)拼團(tuán)業(yè)務(wù)，蘇寧小店也將此業(yè)務(wù)作為明年的發(fā)力方向之一。
有資深生鮮行業(yè)人士認(rèn)為，目前社區(qū)拼團(tuán)多集中在水果等生鮮品類，最后會發(fā)展為重度垂直的品類競爭，而品類競爭實(shí)際上是供應(yīng)鏈競爭，相比“純線上的輕模式”，實(shí)體零售的供應(yīng)鏈優(yōu)勢將更為明顯。
巨頭進(jìn)場
永輝超市在深圳、上海、鄭州等城市正在測試一項(xiàng)新業(yè)務(wù)——社區(qū)拼團(tuán)。永輝生活A(yù)pp中顯示，永輝超市正在招募“社區(qū)團(tuán)長”，希望后者的身份盡可能是擁有社區(qū)團(tuán)購經(jīng)驗(yàn)的小區(qū)業(yè)主，并在永輝社區(qū)團(tuán)的指導(dǎo)下建立微信群、分發(fā)信息、活躍氣氛等。永輝對社區(qū)團(tuán)長的基本要求是附近要有永輝超市。系統(tǒng)會為社區(qū)團(tuán)長生成專屬鏈接，顧客通過對應(yīng)的鏈接完成購買，交易完成后，每件299元的產(chǎn)品社區(qū)團(tuán)長可獲得10元的傭金，活動結(jié)束后再通過微信結(jié)算。據(jù)北京商報(bào)記者了解，社區(qū)團(tuán)長的招募目前僅在永輝超市深圳、上海、鄭州等地，永輝方面也并未透露具體何時將正式推出該項(xiàng)目以及未來規(guī)劃。
相比之下，蘇寧小店對社區(qū)拼團(tuán)的規(guī)劃更為清晰。蘇寧小店集團(tuán)商品經(jīng)營中心總經(jīng)理鮑俊偉介紹道：“今年下半年，社區(qū)拼團(tuán)成為最火熱的賽道。明年1月18日，蘇寧小店也將加入這個賽道，上線社區(qū)拼團(tuán)服務(wù)，在全國招募10萬個團(tuán)長。”據(jù)上述人士介紹，優(yōu)先發(fā)展蘇寧產(chǎn)業(yè)內(nèi)店面員工為團(tuán)長，即員工團(tuán)長，團(tuán)長以居住密集區(qū)域?yàn)閱挝唬ㄟ^即時通訊社群集合消費(fèi)者，定期推廣商品。“通過蘇寧小店及發(fā)展的社會團(tuán)長作為交易的樞紐，以及終端用戶的收取和信息發(fā)散中間點(diǎn)。”
差異化運(yùn)營
經(jīng)過拼多多的模式教育，拼團(tuán)已并不是一件新鮮事，但眼下生鮮電商最熱的模式莫過于社區(qū)拼團(tuán)，松鼠拼拼、你我您、鄰鄰壹等社區(qū)拼團(tuán)都已經(jīng)宣布獲得融資，紅杉、GGV、IDG等資本巨頭陸續(xù)在此領(lǐng)域布局。果聯(lián)科技是一家專門為終端門店、連鎖超市、社區(qū)拼團(tuán)、二級市場等提供水果代采服務(wù)的采購團(tuán)隊(duì)，果聯(lián)科技創(chuàng)始人余金華認(rèn)為，現(xiàn)在的社區(qū)拼團(tuán)和三年前拼多多的前身拼好貨并無本質(zhì)區(qū)別，基本邏輯都是依托于社區(qū)流量，微信給了拼好貨大量流量，導(dǎo)致后者快速崛起；而現(xiàn)在的社區(qū)拼團(tuán)沒有微信分發(fā)的流量，進(jìn)一步下沉到各個社區(qū)的微信群，通過上萬個社區(qū)團(tuán)長來拉流量。 共2頁 [1] [2] 下一頁 蘇寧小店將進(jìn)軍社區(qū)拼團(tuán) 全國招募10萬團(tuán)長 生鮮傳奇殺入社區(qū)拼團(tuán) 創(chuàng)始人：1＋1>2 估值30億的生鮮傳奇入局社區(qū)拼團(tuán) 解剖食享會 如何做高壁壘的社區(qū)拼團(tuán)？ 坐擁千家門店的錢大媽出手“社區(qū)拼團(tuán)” 搜索更多: 社區(qū)拼團(tuán) |
