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12月9日，“故宮博物院文化創(chuàng)意館”推出了6款故宮國(guó)寶色口紅，令人眼前一亮；隔了一天，“故宮淘寶”也一口氣推出了集眼影、腮紅、口紅、高光于一體的“仙鶴系列”與“螺鈿系列”彩妝……故宮紅墻之內(nèi)似乎唱起了一場(chǎng)熱鬧的對(duì)臺(tái)戲。吃瓜群眾看熱鬧不嫌事兒大，自動(dòng)腦補(bǔ)一場(chǎng)嫡庶之爭(zhēng)的“宮斗大戲”，把“故宮淘寶”比作庶出的長(zhǎng)子，把“故宮文創(chuàng)”比作嫡出的次子，巴不得他們?yōu)榈帐L(zhǎng)幼爭(zhēng)個(gè)天昏地暗。
故宮文創(chuàng)之所以能有這樣的一場(chǎng)“宮斗”，也是因?yàn)槠渲袪可娴睦娲_實(shí)是一筆不小的數(shù)字，畢竟一年的銷(xiāo)售額就達(dá)十幾億元。博物館做文創(chuàng)衍生產(chǎn)品，用收益反哺博物館運(yùn)營(yíng)，在國(guó)際上已經(jīng)是一個(gè)常規(guī)模式，而在中國(guó)卻起步比較晚，故宮則是其中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的佼佼者。近年來(lái)“故宮淘寶”的一系列衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，讓那些沉默的文物煥發(fā)了新生命，讓畫(huà)紙上嚴(yán)肅的皇帝嬪妃也都有了或萌或軟的新形象，形成熱點(diǎn)話題之后，在更大范圍內(nèi)擴(kuò)大了影響力，帶動(dòng)了文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
如今這場(chǎng)“宮斗大戲”的結(jié)果可以說(shuō)是雙贏。以往人們更熟悉的是喜歡撒嬌賣(mài)萌的“故宮淘寶”，如今了解到其實(shí)故宮有三個(gè)部門(mén)在進(jìn)行文創(chuàng)衍生品開(kāi)發(fā)，除了由故宮文化服務(wù)中心主管的“故宮淘寶”，還有故宮經(jīng)營(yíng)管理處主管的“故宮文創(chuàng)館”和故宮出版社主管的“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”，更直觀的效果則是此次參與“宮斗”的兩家的口紅都賣(mài)光了。這真的是一場(chǎng)“宮斗”嗎？還是一次高階的推廣營(yíng)銷(xiāo)？
其實(shí)，嫡庶之爭(zhēng)并不重要，“宮斗”也無(wú)傷大雅，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)拼的畢竟不是誰(shuí)的血統(tǒng)更純正，最重要的還是創(chuàng)意。從“故宮淘寶”這幾年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，他們依仗背后強(qiáng)大的故宮文化歷史資源，同時(shí)能夠打開(kāi)思路，讓文物和當(dāng)下社會(huì)語(yǔ)境產(chǎn)生對(duì)話，抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，把原本不起眼的文創(chuàng)衍生品做成了大生意，也才有了今天這場(chǎng)“宮斗戲”。相信有了這種唱對(duì)臺(tái)戲的格局之后，為了更好地維護(hù)“江山穩(wěn)固”，三家都會(huì)各出奇招，在他們的競(jìng)爭(zhēng)中也會(huì)催生越來(lái)越多的好產(chǎn)品。更何況以故宮的深厚底蘊(yùn)，一磚一瓦，一桌一椅，一花一樹(shù)，一個(gè)紋樣，一抹宮墻紅，都有文章可做，滋養(yǎng)三家文創(chuàng)其實(shí)綽綽有余。
故宮的這場(chǎng)“宮斗戲”不僅僅是一場(chǎng)熱鬧，對(duì)于許多還裹足不前的博物館還是一堂課。故宮的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，博物館文創(chuàng)衍生品這個(gè)藍(lán)海的體量，可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出你的想象力，該如何更好地激發(fā)創(chuàng)意、調(diào)動(dòng)創(chuàng)作活力，可以從故宮這個(gè)國(guó)內(nèi)博物館老大身上學(xué)習(xí)，而不僅僅是像現(xiàn)在賣(mài)個(gè)冰箱貼、膠帶就完事兒。要是有更多的博物館關(guān)注和投入文創(chuàng)，相互也能“宮斗”起來(lái)，也許還是一件好事呢！
來(lái)源： 北京日?qǐng)?bào) 牛春梅
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