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升級(jí)大會(huì)上，今日頭條并未披露其小程序的用戶(hù)規(guī)模，稱(chēng)目前頭條小程序還處在內(nèi)測(cè)階段，預(yù)計(jì)明年上半年將全面開(kāi)放。
小程序的特色在于，它是一款輕應(yīng)用，用戶(hù)不必下載APP，就能在某個(gè)平臺(tái)上使用APP的功能�；ヂ�(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)小程序，可以讓用戶(hù)不出平臺(tái)就能登錄其他APP，其背后是平臺(tái)對(duì)用戶(hù)時(shí)間的爭(zhēng)奪。
今日頭條入局小程序，原因之一也是其用戶(hù)增長(zhǎng)速度的放緩。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今日頭條應(yīng)用程序2017年1月月活用戶(hù)量為1.99億，其月活同比增速在該月達(dá)到最高的131.2%，此后月活數(shù)雖然還在增加，但增速卻逐漸降低。從2017年7月起其月活同比增速開(kāi)始降到兩位數(shù)，到2018年9月月活用戶(hù)雖然達(dá)到2.54億，但增速僅為14.5%。由此，今日頭條迫切需要尋找新的用戶(hù)增長(zhǎng)點(diǎn)，而帶動(dòng)微信、支付寶、手機(jī)百度實(shí)現(xiàn)二次增長(zhǎng)的小程序成為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。
此外，增加上市想象空間，提升商業(yè)化收入，或也是頭條布局小程序的原因。此前，新京報(bào)記者從資本方及頭條內(nèi)部多個(gè)信源處獲悉，字節(jié)跳動(dòng)已在10月完成Pre-IPO融資，預(yù)計(jì)2019年底至2020年初通過(guò)IPO登陸資本市場(chǎng)。因此分析人士猜測(cè)，上市前字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品存在商業(yè)化壓力，需要開(kāi)辟?gòu)V告以外的多元化商業(yè)模式。
陳林介紹，今日頭條是一個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，創(chuàng)作者在今日頭條上發(fā)布內(nèi)容、用戶(hù)消費(fèi)信息等，容易產(chǎn)生互動(dòng)。在互動(dòng)的基礎(chǔ)上，用戶(hù)在閱讀、觀(guān)看外，還有服務(wù)需求，比如想要購(gòu)買(mǎi)視頻里出現(xiàn)的衣服，想要看文章里提到的電影，想要去圖片里出現(xiàn)的景點(diǎn)度假等。
小程序進(jìn)入“四國(guó)爭(zhēng)霸”時(shí)代
小程序生態(tài)最早由微信提出，至今已經(jīng)三年。截至目前，已經(jīng)有微信、支付寶、百度、今日頭條等四款超級(jí)應(yīng)用進(jìn)入小程序市場(chǎng)。入局的原因，都是為了增加用戶(hù)在平臺(tái)上的使用時(shí)長(zhǎng)。但由于上述四款應(yīng)用程序的基因不同，其布局小程序的方向也具有差異化。
用戶(hù)規(guī)模上，微信小程序上線(xiàn)近三年，日活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到2億，有150萬(wàn)開(kāi)發(fā)者，上線(xiàn)小程序數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)；支付寶小程序數(shù)量超過(guò)2萬(wàn)，日活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)1.2億；百度的小程序今年7月上線(xiàn)，目前日活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)1億，主打的是構(gòu)架開(kāi)源。
基因和功能上，微信以其10億用戶(hù)和廣泛的社交關(guān)系鏈，主打?yàn)樾〕绦蜷_(kāi)發(fā)者快速獲取用戶(hù)，并能將原有用戶(hù)體系和微信用戶(hù)進(jìn)行一定程度的匹配，同程藝龍、摩拜、肯德基等小程序的日活用戶(hù)甚至大大高于其原有應(yīng)用程序的活躍用戶(hù)；支付寶則因?yàn)榫嚯x用戶(hù)的交易數(shù)據(jù)更近，吸引了大批金融、保險(xiǎn)、信用等方面的企業(yè)用戶(hù)入駐；百度則強(qiáng)調(diào)搜索基因，主打構(gòu)架開(kāi)源，因此吸引了很多具有本地服務(wù)和工具類(lèi)的企業(yè)入駐。
互聯(lián)網(wǎng)分析師唐欣稱(chēng)，看好頭條系做小程序，因?yàn)槲⑿艔?qiáng)調(diào)社交、支付寶強(qiáng)調(diào)金融、百度強(qiáng)調(diào)工具和服務(wù)，而頭條是以?xún)?nèi)容分發(fā)入局小程序的，用戶(hù)在閱讀文章的時(shí)候，可以自然而然地獲取小程序服務(wù)。
但受訪(fǎng)的自媒體從業(yè)者則表示，今日頭條做小程序，首先需要解決粉絲黏性的問(wèn)題，這樣才能提升打開(kāi)率；其次頭條系給腰部自媒體的分成相對(duì)較少，小程序入局后應(yīng)該考慮如何調(diào)動(dòng)自媒體積極性；最后頭條系多個(gè)產(chǎn)品都在做小程序，應(yīng)做好各個(gè)團(tuán)隊(duì)的合作和平衡。
來(lái)源：新京報(bào)記者 白金蕾 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 雙11移動(dòng)電商數(shù)據(jù)：小程序成吸金“新戰(zhàn)場(chǎng)” 蘑菇街旗下小店開(kāi)放小程序直播功能 頭條加入小程序 能否實(shí)現(xiàn)張一鳴的電商夢(mèng)？ 小程序有三大痛點(diǎn) 何解？ 家樂(lè)福黑五5折狂歡+網(wǎng)上商城小程序?qū)?99-50 搜索更多: 小程序 |
