在用戶增速放緩，商業(yè)化壓力等因素的影響下，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司（下稱字節(jié)跳動(dòng)）旗下重要產(chǎn)品今日頭條啟動(dòng)了平臺(tái)生態(tài)升級(jí)——在算法推薦的同時(shí)引入粉絲分發(fā)維度，推出今日頭條小程序，以及開(kāi)放技術(shù)模型。
新京報(bào)記者此前從資本方及頭條內(nèi)部多個(gè)信源獲悉，字節(jié)跳動(dòng)已在10月完成Pre-IPO融資，預(yù)計(jì)2019年底至2020年初通過(guò)IPO登陸資本市場(chǎng)。因此分析人士猜測(cè)，上市前字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品存在商業(yè)化壓力，需要開(kāi)辟?gòu)V告以外的多元化商業(yè)模式。
11月17日，陳林以今日頭條CEO身份首次亮相今日頭條升級(jí)大會(huì)。“希望通過(guò)這次生態(tài)升級(jí)，為創(chuàng)作者提供更多的手段和服務(wù)，讓平臺(tái)上產(chǎn)生更多的優(yōu)質(zhì)信息，讓優(yōu)質(zhì)信息創(chuàng)造更多的價(jià)值。”陳林在大會(huì)上說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今日頭條此次升級(jí)的背后，是新用戶增長(zhǎng)放緩，轉(zhuǎn)而尋求提升用戶黏性和挖掘用戶價(jià)值。
引入粉絲分發(fā)，盯上老用戶
引入粉絲分發(fā)維度，是今日頭條此次升級(jí)的三個(gè)方向之一。
未來(lái)一年，今日頭條將會(huì)更大力度地將流量往粉絲分發(fā)維度傾斜。同時(shí)，今日頭條還將完善粉絲變現(xiàn)工具，包括商品功能、頭條小店、內(nèi)容付費(fèi)、直播等基礎(chǔ)設(shè)施，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者真正聚焦長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，形成個(gè)人品牌。
陳林介紹，此前多數(shù)內(nèi)容平臺(tái)上的創(chuàng)作者，主要依靠單一的流量分成變現(xiàn)，這導(dǎo)致部分創(chuàng)作者過(guò)于追求短期利益。今日頭條從去年開(kāi)始，引入了粉絲分發(fā)，借此推動(dòng)創(chuàng)作者更加關(guān)心粉絲價(jià)值，更加關(guān)注長(zhǎng)期價(jià)值。一年以來(lái)，平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)了不少百萬(wàn)粉絲以上的賬號(hào)。
受訪的多個(gè)自媒體MCN（自媒體中間機(jī)構(gòu)）稱，今日頭條推動(dòng)上述升級(jí)，更多是為了提升用戶黏性和用戶價(jià)值。
一位來(lái)自山東的自媒體機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)者稱，今日頭條雖然很早就增加了粉絲“關(guān)注”功能，但關(guān)注了頭條號(hào)的粉絲打開(kāi)率并不高。他以旗下的一個(gè)自媒體賬號(hào)舉例，11月19日來(lái)自全網(wǎng)分發(fā)的閱讀量在200萬(wàn)左右，其中粉絲的閱讀量只有2萬(wàn)，僅為1%。而微信、微博的粉絲打開(kāi)率要高得多，在10%左右。
另外一位在北京從事美妝視頻和文章原創(chuàng)的機(jī)構(gòu)也表達(dá)了上述觀點(diǎn)，并稱正因?yàn)榉劢z打開(kāi)率不高，因此，其更多把頭條當(dāng)做分發(fā)渠道，而在微博、微信、小紅書(shū)上更多注重粉絲運(yùn)營(yíng)。
上述受訪自媒體認(rèn)為，增強(qiáng)粉絲黏性成為今日頭條考慮的重點(diǎn)，“如何讓流量不是單純的流過(guò)，而是產(chǎn)生價(jià)值，這是需要思考的。”
為了快速將粉絲分發(fā)生態(tài)做起來(lái)，今日頭條除了在流量上傾斜，也在補(bǔ)貼政策上進(jìn)行了傾斜。上述自媒體稱，如果說(shuō)全網(wǎng)流量每萬(wàn)閱讀的分成是5元到10元，那么，粉絲的每萬(wàn)閱讀就是50元至100元。
推出小程序，亦為開(kāi)發(fā)存量用戶
今日頭條的另一個(gè)重大升級(jí)就是推出小程序平臺(tái)。
陳林稱，推出小程序，是希望引入更多平臺(tái)生態(tài)建設(shè)者，完善平臺(tái)的服務(wù)能力，并通過(guò)內(nèi)容和服務(wù)的關(guān)聯(lián)，鼓勵(lì)所有創(chuàng)作者和開(kāi)發(fā)者，產(chǎn)出更豐富的內(nèi)容模式。讓用戶、創(chuàng)作者、開(kāi)發(fā)者三方形成閉環(huán)，構(gòu)建完整的內(nèi)容生態(tài)體系。
據(jù)了解，今日頭條已經(jīng)上線了第一批小程序，包括頭條小店、貓眼電影、小米商城，58同城生活助手等，后續(xù)還將陸續(xù)上線懂車(chē)帝 、攜程旅行、淘票票、丁香醫(yī)生等。
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