2016年的云棲大會(huì)，馬云提出"新零售"為代表的"五新"戰(zhàn)略。兩年之間，"新零售"引爆了線上線下一體化的商業(yè)革命，深刻改變了傳統(tǒng)零售業(yè)，同時(shí)也為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的消費(fèi)模式。

　　"新零售"對(duì)零售業(yè)的系統(tǒng)重構(gòu)，使它成為近兩年來(lái)國(guó)內(nèi)最火的商業(yè)關(guān)鍵詞之一，并在迅速在全球產(chǎn)生影響。

　　但是，目前新零售還沒(méi)有固定的玩法，眾多的商家和品牌都還在探索階段，希望能夠?qū)ふ页鲞m合自己的新零售落地模式。

　　前有天貓、京東、小米不斷開(kāi)設(shè)線下體驗(yàn)店，后有無(wú)人貨柜、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等領(lǐng)域的爆發(fā)，好像一夜之間大家都想進(jìn)入新零售這個(gè)前景廣闊的市場(chǎng)。

　　杭州蜜慧電子商務(wù)有限公司也是其中一員，其以跨境美妝為核心，通過(guò)新零售布局線上、線下雙渠道，勵(lì)志打造出該領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

　　看準(zhǔn)跨境美妝市場(chǎng)，布局新零售

　　化妝品市場(chǎng)被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展其已經(jīng)迎來(lái)前所未有的巨大市場(chǎng)。

　　根據(jù)行業(yè)報(bào)告顯示，2016年化妝品零售總額達(dá)到了2222億元，占全球化妝品市場(chǎng)的15.45%。到了2017年，化妝品零售總額為2514億，同比增速達(dá)到13.5%，創(chuàng)下了5年來(lái)增速新高。其中線上網(wǎng)購(gòu)成為化妝品銷售增速最快的途徑，成為整體發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。

　　從品質(zhì)上講，高端護(hù)膚品和個(gè)性化的需求成為消費(fèi)者開(kāi)始逐漸關(guān)注的方向，在這個(gè)領(lǐng)域跨境美妝則是其中的佼佼者。這也是相關(guān)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建妮好美物的重要原因之一，其創(chuàng)始人吳捷告訴獵云網(wǎng)：“護(hù)膚品、化妝品等美妝產(chǎn)品十分重用戶體驗(yàn)，很多用戶在買商品之前希望有機(jī)會(huì)可以先試用產(chǎn)品。其特性剛好契合新零售線上、線下結(jié)合的打法。”

　　對(duì)于消費(fèi)者，很多用戶有購(gòu)買跨境美妝的需求，傳統(tǒng)模式是找朋友或微商代購(gòu)，既無(wú)法保障產(chǎn)品質(zhì)量也不能提前試用。在妮好美物平臺(tái)之上，用戶可以到就近試用點(diǎn)體驗(yàn)心怡產(chǎn)品。有合適的商品可在平臺(tái)下單，直郵到家。

　　對(duì)于店家，妮好美物根據(jù)店鋪經(jīng)營(yíng)屬性自動(dòng)推薦匹配的產(chǎn)品，店主也可自行申請(qǐng)心愿品類，平臺(tái)審核過(guò)后將提供定量的樣品供店鋪展示。消費(fèi)者可免費(fèi)體驗(yàn)，此外平臺(tái)還能為店鋪導(dǎo)入流量。

　　吳捷告訴獵云網(wǎng)：“用戶購(gòu)買跨境美妝最擔(dān)心的是產(chǎn)品質(zhì)量和使用體驗(yàn)，兩方面我們都能解決。我們的合作方都是國(guó)際知名品牌，完全可以保障商品質(zhì)量問(wèn)題。此外，我們還在平臺(tái)之上運(yùn)用了區(qū)塊鏈技術(shù)，用戶可以一鍵查詢商品的來(lái)源和去向。”

　　讓用戶近距離接觸國(guó)際大牌

　　“我們希望讓更多人了解跨境電商，能夠輕松用到跨境美妝。”這是妮好美妝團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)業(yè)初衷。

　　妮好美物最早萌芽于今年5月，截至目前其小程序正式上線運(yùn)營(yíng)僅一個(gè)月，達(dá)成合作的國(guó)際美妝品牌達(dá)到100家，品類有400種，日訂單量超過(guò)100單，線下體驗(yàn)點(diǎn)達(dá)到200余個(gè)。

　　在進(jìn)行妮好美妝這個(gè)項(xiàng)目之前，吳捷曾有過(guò)無(wú)人貨柜的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。在這方面的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷讓他真正看清了新零售這個(gè)行業(yè)，與此同時(shí)他也發(fā)現(xiàn)跨境美妝很適合新零售的打法。“一方面用戶需要在線上完成交易，另一方面他們又需要體驗(yàn)產(chǎn)品，這些特性無(wú)疑與新零售完美契合。”

　　同樣有此想法的吳偉是一家美妝產(chǎn)品供應(yīng)商的合伙人，在一次活動(dòng)上兩人相遇，交換想法后一拍即合，于是兩人打算創(chuàng)建妮好美物這個(gè)平臺(tái)，這是該平臺(tái)最早的開(kāi)始。目前，妮好美物團(tuán)隊(duì)有10人左右，大多來(lái)自跨境美妝相關(guān)行業(yè)。

　　目前，妮好美物還未向市場(chǎng)大規(guī)模推廣，其團(tuán)隊(duì)希望將平臺(tái)構(gòu)建得更完善之后再全方位地推向用戶。

　　來(lái)源: 獵云網(wǎng)-張帆

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