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當(dāng)然，與“年輕”一詞保持一致的是，千禧一代更偏愛“新潮”“當(dāng)季”的奢侈品，產(chǎn)品要最新最潮，購買速度要更快更便捷。同時，他們更多依靠手機等數(shù)字渠道了解奢侈品信息。
社交電商大爆發(fā)
騰訊助奢侈品營銷轉(zhuǎn)型
市場環(huán)境、傳播媒介、消費需求的快速變化，催生了奢侈品行業(yè)未來發(fā)展的新趨勢，數(shù)字營銷成為轉(zhuǎn)化提升的關(guān)鍵。
1.社交口碑成影響購買首要要素
在社交媒體影響下，口碑已超越雜志等傳統(tǒng)媒介，成為影響購買奢侈品決策的首要因素。
騰訊廣告營銷服務(wù)線擁有社交、資訊、搜索、應(yīng)用和廣告等豐富流量場景，廣告形態(tài)和體驗持續(xù)創(chuàng)新，助力品牌加強與消費者溝通并激發(fā)社群效應(yīng)，提升轉(zhuǎn)化效率。
2.社交化購物快速崛起
社交化購物呈現(xiàn)新的增長。社交化購物目前占中國在線奢侈品銷售額的11%，遠高于歐美國家2%的水平。
騰訊廣告營銷服務(wù)線，提供以洞察為驅(qū)動的整體投放方案，打造品牌自有小程序電商，借助騰訊流量能力，明確商業(yè)目標(biāo)，提升轉(zhuǎn)化效果，最終實現(xiàn)品效合一。
3.購買速度更快更便捷，購物體驗要流暢
千禧一代更偏愛“當(dāng)季”奢侈品，并且購買要快速、方便，任何不順暢的購物體驗都會造成用戶的流失。
騰訊廣告營銷服務(wù)線提供微信小程序解決方案，滿足用戶購買更快更便捷的需求。奢侈品品牌基于微信小程序開設(shè)品牌精品店，打通營銷鏈條，用戶一鍵購買完成轉(zhuǎn)化閉環(huán)，所見即可買，購物體驗更流暢。作為連接線上線下服務(wù)場景+騰訊生態(tài)+微信生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)，小程序?qū)崿F(xiàn)了全場景、多觸點、線上線下全覆蓋。
騰訊廣告營銷部門表示，未來將繼續(xù)開放自身流量、產(chǎn)品/技術(shù)、數(shù)據(jù)能力，幫助奢侈品順應(yīng)行業(yè)變革趨勢，制定營銷解決方案，將品牌生命力延伸到更多消費群體中，捕捉行業(yè)發(fā)展新動力，最終實現(xiàn)行業(yè)新增長。
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