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郭威俊介紹，在上述解決方案基礎(chǔ)上，騰訊的流量產(chǎn)品矩陣，幫助品牌覆蓋社交、娛樂、資訊內(nèi)容等豐富場景，并帶來廣告形態(tài)與用戶體驗的升級創(chuàng)新。針對美妝行業(yè)在新品上市、促銷活動、內(nèi)容營銷等不同營銷場景中的特定營銷需求，提供了體系化的營銷實戰(zhàn)解決方案。
而對于美妝線下零售，也可以通過與騰訊智慧零售開展合作，推動線上、線下的數(shù)據(jù)、購物場景和體驗融合，實現(xiàn)零售的數(shù)字化變革。“智慧零售將為美妝行業(yè)的門店帶來自建自營、開放融通的全鏈路數(shù)據(jù)資產(chǎn)，不斷提升自身的運營能力，及可持續(xù)的品牌發(fā)展策略，優(yōu)化消費體驗，提升商業(yè)表現(xiàn)和運營效率。”郭威俊表示。
本土品牌的數(shù)字化營銷之路其實不難
消費者在哪兒，品牌的聲音就要出現(xiàn)在那兒。
在中國市場，互聯(lián)網(wǎng)開始成為越來越多美妝品牌投放廣告的主戰(zhàn)場。但在這場“戰(zhàn)役”中，騰訊社交廣告關(guān)注的不僅是國際大牌的營銷需求，本土品牌、小眾品牌的需求也同樣被重視。
騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅在接受《化妝品財經(jīng)在線》記者采訪時表示，對于騰訊社交廣告來說，沒有所謂“大客戶”與“小客戶”、“大品牌”與“小品牌”之分。“所有的客戶在我們這里，都是可以享受騰訊的流量價值和專業(yè)服務(wù)。”事實上，騰訊社交廣告已與御泥坊、貝德瑪?shù)绕放坪献鲗崿F(xiàn)了社交平臺營銷升級。
在張敏毅看來，社交平臺營銷最大的特色，是用戶多樣化與個性化的需求在不斷上升。“以后越來越個性化的需求如何被滿足，就是靠相對規(guī)模小，但是能直擊客戶某種需求、特別到位的產(chǎn)品來完成，這是我們后續(xù)努力的方向。”
但當國際大牌紛紛開始嘗試與騰訊社交廣告合作時，在營銷上往往大手筆的本土品牌當下為何“水花不大”？
郭威俊分析，這主要是因為雙方在技術(shù)知識層面上的契合度需要不斷升級與進化。“老實說，社交平臺營銷與原來在單一渠道上的營銷方式不太一樣，在技術(shù)上相對來說層級比較高，對于外資和本土品牌來說，都需要一個慢慢認知和學(xué)習(xí)的過程。”他表示。
張敏毅則補充強調(diào)，接下來，騰訊社交廣告將致力于用國際美妝品牌最先進的營銷方法，來幫助本土品牌打開數(shù)字化營銷之路。
會上，騰訊社交廣告發(fā)布了“3C insight tool”等廣告主視角的洞察管理工具產(chǎn)品，圍繞微信、QQ、QQ空間、騰訊視頻等流量平臺，讓美妝品牌的新品上市、促銷活動、內(nèi)容營銷、試用申領(lǐng)等營銷玩法升級，用流量產(chǎn)品矩陣帶來全場景體驗升級。
事實上，不僅是在品牌營銷層面，騰訊的零售升級“觸角”已經(jīng)伸向了渠道層面。
此前，騰訊曾與悅詩風吟合作開設(shè)了“智慧美妝店”，取得了不錯成效。對于，作為本土美妝品牌銷售渠道的毛細血管，CS渠道也受到了騰訊的關(guān)注。8月24日，青島金王對外公布了公司與騰訊簽約“智慧零售”戰(zhàn)略合作框架協(xié)議的消息。對此，張敏毅透露，這一合作將遠遠超出營銷范疇，為CS渠道客戶提供切實的零售升級解決方案，實現(xiàn)美妝智慧零售的價值鏈重塑。
具體合作方案，騰訊暫未對外公布。不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)“大鱷”下場入局CS渠道零售升級，化妝品專營店的未來的“新玩法”著實讓人好奇。
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