分羹小程序打造各自生態(tài)圈
隨著微信小程序的爆發(fā)，BAT、手機廠商紛紛想實現(xiàn)自己的“小程序”夢。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在TOP100小程序中，“騰訊系”占比近三成，頭部小程序均集中在游戲行業(yè)。
許多企業(yè)和品牌一般通過小程序矩陣提供服務(wù)，以主場景、特色場景、個性化觸達等為用戶提供簡單高效的服務(wù)。
拿肯德基來說，在微信搜一搜的小程序頁面下，可以看到肯德基+、肯德基會員活動、肯德基WOW拼團、肯德基宅急送、肯德基WOW會員公益、肯德基微主頁六個小程序，其中小編使用過的有三個。
百度智能小程序在手機百度“我的”頁面最上面一排，這一排集合了最近使用的小程序。而在更多的精品推薦里，百度提供了包括愛奇藝視頻、攜程旅行、唯品會、貼吧、愛說唱等在內(nèi)的20款左右的智能小程序。
在今年7月4日召開的百度AI開發(fā)者大會上，百度智能小程序正式上線，并將在今年12月全面開源，百度“搜索+信息流”的全部流量都可以接入智能小程序。此外，百度地圖、百度手機助手、百度貼吧等百度系應(yīng)用的流量也都可以開放給開發(fā)者。
相比微信、支付寶小程序的封閉性，百度智能小程序的思路是開放的。未來智能小程序不僅可以運行于百度系A(chǔ)pp上，還將可以運營于嗶哩嗶哩、58同城等外部合作伙伴App上。
目前，百度智能小程序僅支持百度App內(nèi)打開，所以想要體驗微信里分享的某個百度智能小程序，必須先打開手機百度App。從普通用戶角度來看，百度智能小程序的觸達路徑似乎有些“費勁”。
在數(shù)量上百度提供的智能小程序目前還十分有限，諸如肯德基這樣的貼近大眾生活服務(wù)的企業(yè)并沒有接入百度智能小程序。
“不知道，沒接觸過。”是胡石玉對百度智能小程序的思路和玩法的反應(yīng)，在他看來百度智能小程序缺少使用場景。
7月31日，支付寶宣布在首頁應(yīng)用中心開放小程序收藏入口，用戶可以通過多種方式把自己喜歡的小程序添加收藏到一起，方便隨時查看和啟用。
同百度智能小程序類似，支付寶小程序首頁也主要包括精品推薦和最近使用兩類小程序，如阿里巴巴1688、哈羅單車、來電等。在能力開放上，支付寶小程序接入支付、芝麻分、信用借還、花唄分期等能力。
自2017年8月向開發(fā)者公測以來，支付寶小程序重點發(fā)力便民服務(wù)、實用工具類小程序。與百度有相似的問題，用戶并不能很快發(fā)現(xiàn)小程序在支付寶的位置�？系禄矝]有支付寶小程序，有用戶表示希望肯德基也能與支付寶合作。
“支付寶的打開率和微信不是一個量級，支付寶可以做一些工具服務(wù)類的事，微信小程序可以彌合online和offline界限，實現(xiàn)場景融合，及時觸達。”胡石玉說。
“小程序更重要的是為微信賦能，微信把小程序的技術(shù)開發(fā)環(huán)境框架做好，讓更多的創(chuàng)業(yè)公司參與進來。公號解決的是用戶對內(nèi)容的需求，小程序解決用戶對產(chǎn)品的需求，小程序發(fā)展到如今，比較明顯的是電商小程序比以前H5電商體驗好很多，而且和微信支付更強關(guān)聯(lián)，小游戲完全解決了用戶碎片化時間的消耗，工具類小程序為微信提供賦能，只要用戶想要，小程序可以解決你日常工作生活的基本所有需求。所以小程序是時代性的產(chǎn)品，也可以幻想小程序是微信要做OS的一個試探。”姚道君說。
在今年3月20日，小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加，共十家手機廠商共同推出快應(yīng)用生態(tài)標準。
無論是百度和阿里，還是快應(yīng)用，均證明小程序可能是接下來移動互聯(lián)網(wǎng)的一個新的戰(zhàn)場，他們每家都有不同優(yōu)勢。“百度擁有PC端搜索入口及國內(nèi)較為前沿的AI部署，阿里有淘寶和支付寶，快應(yīng)用則是從硬件廠商直接切入，都是擁有實際場景的，而且作為小程序開發(fā)者并沒有什么矛盾，我全部上就好，不存在上誰不上誰，當然優(yōu)先級肯定有的，流量入口微信小程序是首要要推的。”姚道君說。
“社交使得小程序傳播更快、范圍更廣，小程序說到底也是通過粉絲來達到收益的目的。這些平臺開放小程序感覺也是為了引流，有了小程序，App的市場就變的比較差了，很多公司會選擇開發(fā)小程序。”小程序開發(fā)者“追逐”說，“如果一個平臺注冊的小程序應(yīng)用很多，用戶量自然也不會少，這樣子從某種程度上是可以為這個平臺增加流量的。”
另外，如果小程序業(yè)務(wù)都在某個平臺上的話，“一方面平臺方是占主動的，不管將來怎么玩規(guī)則都可以自己定；而且平臺還有個優(yōu)勢就是可以看到很多數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)分析當下或者之后的產(chǎn)業(yè)鏈趨勢也是會有很多幫助的。”“追逐”說。
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