無(wú)論是游戲、商品、服務(wù)、內(nèi)容還是工具等，都蘊(yùn)藏著小程序的巨大商機(jī)。
對(duì)商家而言，小程序成本低，可以更快實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，更好的利用線上線下結(jié)合推廣產(chǎn)品；對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，小程序更方便，極速觸達(dá)；對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，小程序某種程度上可以為平臺(tái)增加流量和黏性，并產(chǎn)生大量用戶數(shù)據(jù)，可以說(shuō)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的兵家必爭(zhēng)之地。
小程序現(xiàn)階段跟前幾年的App很相似，可能會(huì)跑出來(lái)幾家新物種公司。“小程序?qū)?huì)連接線下的一切生活服務(wù)，類似于百度搜索引擎，百度打造的是一個(gè)知識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)，而小程序?qū)⒋蛟斐梢粋�(gè)生活數(shù)據(jù)庫(kù)。小程序目前只是一個(gè)開(kāi)始、一個(gè)起點(diǎn)，伴隨著大批量的開(kāi)發(fā)公司、個(gè)人開(kāi)發(fā)者的進(jìn)入，小程序的服務(wù)將會(huì)進(jìn)一步達(dá)到更高水準(zhǔn)。”
各方眼中的小程序
商家說(shuō)：“小程序我覺(jué)得挺好用，我們智能家居也是先做的小程序切入市場(chǎng)的，主要是維護(hù)方便，前期開(kāi)發(fā)快，它給了很多小團(tuán)隊(duì)希望。”“試錯(cuò)階段用小程序還是很好的，成型時(shí)再開(kāi)發(fā)APP，一來(lái)節(jié)省成本，二來(lái)開(kāi)發(fā)周期短。”
運(yùn)營(yíng)者推廣者說(shuō)：“場(chǎng)景搞得多多的，搞到更通用的、更高頻的（場(chǎng)景），對(duì)小程序新的看法是，小游戲真的是裂變的法寶。”當(dāng)藍(lán)鯨TMT向京東圖書(shū)小程序項(xiàng)目負(fù)責(zé)人胡石玉提出，運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的重要經(jīng)驗(yàn)和新看法時(shí)，他分享道。
第三方服務(wù)者說(shuō)：“現(xiàn)階段，我們主要的任務(wù)是幫小程序?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)和商業(yè)變現(xiàn)。”基于微信生態(tài)自媒體公眾號(hào)和小程序結(jié)合提供服務(wù)的新榜小程序市場(chǎng)總監(jiān)姚道君說(shuō)到，“小程序現(xiàn)階段跟前幾年的App很相似，可能會(huì)跑出來(lái)幾家新物種公司。”
“至于商業(yè)模式基本一致，電商和游戲就不用說(shuō)了，其他的如付費(fèi)使用或者流量分發(fā)接入廣告，為企業(yè)品宣等等。”姚道君口中的小程序新物種公司，主要指獨(dú)有的小程序，之前并沒(méi)有相似的APP。
開(kāi)發(fā)者說(shuō)：“我們?cè)?016年底就開(kāi)始接觸小程序了，從2016年底到現(xiàn)在2018年中旬的一年多時(shí)間里，無(wú)數(shù)同行離去也有無(wú)數(shù)同行加入。尤其是小游戲的開(kāi)放，將小程序炒到了一個(gè)峰值。”
“我十分看好小程序的。小程序?qū)?huì)連接線下的一切生活服務(wù)，類似于百度搜索引擎，百度打造的是一個(gè)知識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)，而小程序?qū)⒋蛟斐梢粋�(gè)生活數(shù)據(jù)庫(kù)。小程序目前只是一個(gè)開(kāi)始、一個(gè)起點(diǎn)，伴隨著大批量的開(kāi)發(fā)公司、個(gè)人開(kāi)發(fā)者的進(jìn)入，小程序的服務(wù)將會(huì)進(jìn)一步達(dá)到更高水準(zhǔn)。”
“我們目前只做微信端小程序的開(kāi)發(fā)，支付寶小程序暫時(shí)還沒(méi)打算開(kāi)發(fā)。”APP、小程序、官網(wǎng)等開(kāi)發(fā)者沈向華說(shuō)。
“小程序市場(chǎng)主要是微信，小程序主要依賴微信社交軟件來(lái)傳播，沒(méi)有社交互動(dòng)就沒(méi)有小程序。對(duì)于支付寶來(lái)說(shuō)，有幾個(gè)會(huì)用支付寶來(lái)聊天的。”微信小程序開(kāi)發(fā)者“不走直線”說(shuō)。
“主要是微信小程序，支付寶開(kāi)發(fā)的比較少。因?yàn)槲⑿攀巧缃活悜?yīng)用，用戶群體比較大，推廣比較容易。”小程序開(kāi)發(fā)者“追逐”說(shuō)。
2017年1月9日，小程序誕生。張小龍?jiān)谛〕绦蛘Q生之初甚至更早時(shí)便提出的“用完即走”的理念，這一強(qiáng)調(diào)服務(wù)效率的提法，一度讓創(chuàng)業(yè)者、投資人在小程序發(fā)展初期對(duì)其用戶留存能力產(chǎn)生質(zhì)疑。一年之后，張小龍補(bǔ)上了后半句，“走了還會(huì)回來(lái)”。
可以看到，隨著小程序的升級(jí)，二維碼、微信群（社群分享增加小程序曝光率和回頭率）、朋友圈等更多入口的開(kāi)放，使得發(fā)布之后預(yù)冷的小程序流量有所回升。
公開(kāi)資料顯示，截至7月9日，微信小程序數(shù)量超100萬(wàn)個(gè)，覆蓋超150萬(wàn)開(kāi)發(fā)者、超5000個(gè)第三方平臺(tái)。
在姚道君看來(lái)，微信做小程序思路比較清晰。“微信擁有最龐大的社交流量，公眾號(hào)已經(jīng)存在有5年了，數(shù)據(jù)也逐漸在下滑，微信是有擔(dān)憂的，小程序可以說(shuō)是順應(yīng)微信的發(fā)展出現(xiàn)的產(chǎn)品，小程序不僅可以為公眾號(hào)提供更多的能力，提高用戶活躍度，提供更好的體驗(yàn)、更多的玩法，同時(shí)也為公眾號(hào)的商業(yè)化提供一種可能。”
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