微軟與APP store的故事：操作系統(tǒng)才是真正的大金礦
操作系統(tǒng)是一個大金礦，已經成就了微軟、蘋果和谷歌（安卓）的超級霸主地位。
中信證券在7月底發(fā)布了一份關于微信小程序的研報。其中有這樣一段話“中國2017年擁有2.43億iPhone用戶，對應蘋果商店中國區(qū)收入50億美金”。
中信證券沒有交代這個數據的出處和統(tǒng)計口徑，但與蘋果的財報印證，這個數字是基本可信的。2017財年，蘋果公司全球軟件及服務收入達到299.8億美元，其中來自APP store的收入是主力軍。
蘋果公司市值突破1萬億美元，APP store（應用商店）功不可沒。
微軟近期復權股價頻創(chuàng)新高，總市值站穩(wěn)8000億美元上方。此前面包財經曾撰文分析其中的核心原因包括：超過2000億美元的回購和分紅刺激股價、云計算業(yè)務突飛猛進，而這一切的基礎其實還是PC時代的操作系統(tǒng)windows,不僅貢獻了現金流，還為云計算業(yè)務崛起提供了條件。可別忘了，微軟在整個移動互聯(lián)網時代是沒有什么大建樹的。
關鍵詞就是操作系統(tǒng)。但一個值得深思的問題：從1995年推出了windows95，一直后來的windows98、XP、Vista，甚至是之后的win7、win8，微軟的操作系統(tǒng)在1995年之后真的有多大創(chuàng)新？有多少人是堅持使用2001年推出的windowsXP，十多年都不愿因更換新版本的？
一個操作系統(tǒng)一旦普及，獲取壟斷地位會產生一個后來者難以企及的優(yōu)勢：數以百萬計甚至千萬計的開發(fā)者會義務的幫他夯實護城河。也許你可以拷貝一個windows系統(tǒng)，但是沒軟件可以用。所以不管當年的windows Vista體驗有多差，win7被吐槽多少次，他仍具有一個巨大的優(yōu)勢：基于歷史版本開發(fā)的軟件仍然能用。
所以，對于微信小程序而言，最重要的一個數據其實不是過億活躍用戶，而是在一年多時間里已經有了超過100萬個應用。騰訊并不需要花錢去雇傭幾十萬上半年的程序員幫他寫程序，無數的商家自掏腰包雇傭程序員或者第三方供應商開發(fā)自己的小程序。而這些小程序，不管是有上億的用戶，還是只有幾百個用戶，其實都是在幫助微信筑牢自己的護城河。
除了微軟、蘋果和安卓，還有哪家公司曾經搞出來過一個操作系統(tǒng)，在這個系統(tǒng)上有100萬個以上的應用？
當然，作為一個操作系統(tǒng)，微信還遠不能跟windows、iOS和安卓相比，還在雛形階段，市場空間也主要局限在中國市場，更不太可能完全拷貝三巨頭的貨幣化方式。
但是，也會有自己新的貨幣化方式。舉個栗子，比如電商。統(tǒng)計數據顯示，京東小程序的訂單金額占618總成交量的16%。而從微信生態(tài)中孵化出來的拼多多，2017年的GMV超過1400億。
中國移動互聯(lián)網人口數量紅利消退是個不爭的事實。從用戶數量來看，手機網民數已經趨于飽和。根據CNNIC（中國互聯(lián)網絡信息中心）數據，2017年12月中國互聯(lián)網普及率達到55.8%，手機網民占全體網民比例達到97.5%。
移動互聯(lián)網行業(yè)從增量競爭轉為存量博弈，細分垂直服務需求的增多與人均APP使用個數的瓶頸之間的矛盾愈發(fā)突出。
小程序的出現引發(fā)了應用軟件的變革，實際上開辟了新的流量來源，成為部分iOS及安卓應用程序的替代選擇。這其實是一個新操作系統(tǒng)在部分取代老操作系統(tǒng)的功能。
新操作系統(tǒng)的貨幣化蓄水池
根據微盟在聆訊資料中披露了一些第三方的調研數據。
截至2018年1月，微信小程序于全球擁有1.7億日活躍用戶。根據弗若斯特沙利文報告，2017年微信小程序有超過一半的用戶每月消費額在500元以上，主要消費分部在服裝鞋子、水果、日用品等。
這些數據其實已經比較滯后了，本周騰訊將會發(fā)布半年度業(yè)績報告，相信小程序會是業(yè)績披露的一個焦點內容。
但即便是略有滯后的數據也展現出小程序在短短一年多內強大的蓄水池作用，剩下的其實就是如何變現的問題。
小游戲是小程序的一個子集，在推出的很長時間之內都沒有展現出明顯的貨幣化方向。但是，當跳一跳問世之后，市場突然發(fā)現原來盒子上的廣告位居然可以賣出天價。
小程序到底如何變現，有待時間檢驗，但是從新提交上市申請的微盟身上，可以看出微信生態(tài)系統(tǒng)演進的一些細節(jié)。
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