而拼團(tuán)小程序的出現(xiàn)，其作為高頻應(yīng)用，則可以更好的讓用戶形成習(xí)慣。
第一，“拼團(tuán)”作為高頻小程序，將激活在線小程序場(chǎng)景，可以提高用戶使用小程序的習(xí)慣，值得注意的是“每日”一詞，其目標(biāo)也在于讓用戶能夠每天發(fā)覺(jué)到新鮮有趣的商品，完成“逛”的停留體驗(yàn)，支付寶意在主打高頻場(chǎng)景。
此前支付寶的小程序應(yīng)用，主要集中在線下掃碼的場(chǎng)景中，而“拼團(tuán)”則是一款純粹的線上功能，是在為用戶創(chuàng)造全新的線上場(chǎng)景使用體用，讓其形成更多的線上消費(fèi)場(chǎng)景。
微信彼時(shí)的小程序游戲崛起，正是有著“跳一跳”這一殺手級(jí)場(chǎng)景拉動(dòng)了用戶的使用習(xí)慣，而隨后用戶也意識(shí)到了其小程序價(jià)值所在，同樣支付寶通過(guò)“拼團(tuán)”培養(yǎng)起用戶高頻習(xí)慣之后，也同樣會(huì)給支付寶小程序帶來(lái)更多的場(chǎng)景。
第二，“拼團(tuán)”小程序，將大規(guī)模拉動(dòng)用戶互動(dòng)，以拼多多為例，正是利用了微信的朋友圈關(guān)系，并撬動(dòng)了大量的消費(fèi)場(chǎng)景，繼而讓用戶更多的使用能夠拉動(dòng)社交關(guān)的小程序。
支付寶此前也已經(jīng)通過(guò)“螞蟻森林”小游戲，通過(guò)養(yǎng)樹(shù)澆花，讓用戶有了很好的社交習(xí)慣。因此，拼團(tuán)也同樣可以更好的撬動(dòng)支付寶的社交關(guān)系鏈，完成閉環(huán)。
此外拼團(tuán)模式，也同樣存在著諸多玩法的可能性，例如將螞蟻森林的小游戲，與拼團(tuán)結(jié)合，類似于拼多多的“1元購(gòu)”、“多多果園”等等形式也可以更好的刺激用戶互動(dòng)。
因此，“拼團(tuán)”是支付寶小程序的一個(gè)環(huán)節(jié)，其通過(guò)高頻行為切入，繼而可以更好的拉動(dòng)支付寶社交關(guān)系。
淘寶與支付寶的組合拳，短期不可高估，長(zhǎng)期不能短估
淘寶與支付寶的拼團(tuán)組合，是供應(yīng)鏈與場(chǎng)景的聯(lián)合，雖然萬(wàn)事俱備，但是發(fā)展依然需要一定時(shí)間，因?yàn)槠渲幸采婕暗搅烁鄰?fù)雜的用戶消費(fèi)體驗(yàn)，短期之內(nèi)不可能像“集五福”活動(dòng)那樣一炮而紅，更重要的是一個(gè)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)與規(guī)劃。
反過(guò)來(lái)看拼多多做拼團(tuán)，也用了長(zhǎng)達(dá)3年的時(shí)間，在早期并不被人看好，但是在長(zhǎng)期來(lái)看，就呈現(xiàn)出爆發(fā)之勢(shì)，讓所有人為之側(cè)目。
對(duì)于支付寶與淘寶而言，拼團(tuán)模式其實(shí)是其下一個(gè)增長(zhǎng)紅利，如同其在完善物流、倉(cāng)儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施之后，為用戶帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)，而此前沉寂多年的在支付寶與淘寶的社交關(guān)系鏈，又可以得到全新的發(fā)展與繁榮。
長(zhǎng)期來(lái)看，淘寶拼團(tuán)與支付寶小程序的這套組合拳，將把阿里帶到一個(gè)全新的格局。
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