8月7日，淘寶正式在支付寶中推出了名為“每日必?fù)?rdquo;的拼團(tuán)購(gòu)物小程序，這也是繼淘寶在布局淘寶特價(jià)，淘寶拼團(tuán)之后，又一次購(gòu)物小程序布局，而這也是阿里旗下兩大主力，淘寶與支付寶的組合拳。此外，再結(jié)合此前一階段支付寶將小程序正式上線到了收藏入口來(lái)看，支付寶的小程序布局顯然處于加速狀態(tài)，而“每日必?fù)?rdquo;除了在布局拼團(tuán)以外，其本身也是小程序布局的一個(gè)環(huán)節(jié)。
目前，“拼團(tuán)”已經(jīng)成為了電商行業(yè)最大的風(fēng)口，成立僅三年的拼多多就憑借1400億GMV成功登陸納斯達(dá)克，而對(duì)于其他電商平臺(tái)而言，亦是一件好事，因?yàn)槠湟部梢酝瑯討{借拼團(tuán)模式，打開(kāi)全新增量，而對(duì)于當(dāng)下想要發(fā)力小程序生態(tài)的支付寶來(lái)說(shuō)，拼團(tuán)或許會(huì)為其打開(kāi)更多關(guān)鍵場(chǎng)景。
淘寶“拼團(tuán)”聯(lián)手支付寶小程序，是供應(yīng)鏈與場(chǎng)景的再聯(lián)合
“拼團(tuán)”的搭建并非一朝一夕之事，其需要供應(yīng)鏈，以及用戶基數(shù)、關(guān)系鏈利用的多方資源整合。
首先，淘寶擁有成熟的供應(yīng)鏈能力，且已有“拼團(tuán)”運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，拼多多此前被冒出過(guò)多起假冒商品案件，并遭遇上海工商局的查處。但是對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，其對(duì)于假貨的排查已經(jīng)有了成熟的體系，每年投入上億資金用于對(duì)假貨的查處。
同時(shí)在假貨之外，阿里同樣掌握優(yōu)質(zhì)的的供應(yīng)鏈體系，可以為熱衷于拼團(tuán)的消費(fèi)者，提供物美價(jià)廉的商品，其2017年46350億的GMV也充分說(shuō)明了其作為國(guó)內(nèi)第一電商平臺(tái)的為實(shí)力。
而支付寶則可以直接借助于阿里完善的供應(yīng)鏈體系。
此外，從運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)上來(lái)說(shuō)，阿里的拼團(tuán)業(yè)務(wù)，也已經(jīng)在淘寶特價(jià)、淘寶中進(jìn)行了試驗(yàn)，用戶也同樣有了拼團(tuán)的習(xí)慣，淘寶的用戶同樣也是支付寶的用戶，因此在體驗(yàn)上可以無(wú)縫對(duì)接。
其次，支付寶成熟的用戶基數(shù)以及粘性，支付寶坐擁8.5億用戶用戶技術(shù)龐大，支付寶為這些用戶搭建了手機(jī)充值、生活繳費(fèi)、火車票機(jī)票購(gòu)買、電影票購(gòu)買等等諸多業(yè)務(wù)場(chǎng)景，而用戶也已經(jīng)對(duì)支付寶有了一定的粘性，“拼團(tuán)”服務(wù)自然是其中場(chǎng)景的衍生。
實(shí)際上“拼團(tuán)”本質(zhì)上同樣是一款利用社交關(guān)系鏈的游戲，而支付寶通過(guò)兩年的“集五福”活動(dòng)，已經(jīng)在該領(lǐng)域有了十足的探索，僅2018年春節(jié)，集齊“五福”人數(shù)已達(dá)到1.5億，可見(jiàn)該活動(dòng)具備極大的吸引力，同時(shí)支付寶也具備承載這一活動(dòng)的能力，能夠非常充分以及完整的利用已經(jīng)成熟的社交關(guān)系鏈。
因此“拼團(tuán)”的推出，也并非空穴來(lái)風(fēng)，支付寶有著成熟的經(jīng)驗(yàn)可以從中駕馭。
拼團(tuán)的加入，將撬動(dòng)支付寶小程序更多場(chǎng)景
支付寶的小程序本身其也是一個(gè)平臺(tái)，其定位與財(cái)富號(hào)類似，由支付寶提供平臺(tái)、框架入口，最終撮合用戶與商家之間的交易。
實(shí)際上，支付寶在小程序上已有了頗多的成熟應(yīng)用，通過(guò)芝麻信用免押金+線下掃碼的殺手锏，在哈嘍單車、街電共享充電寶、IN照片等諸多場(chǎng)景上，支付寶小程序已經(jīng)成為用戶的首選，以哈嘍單車為例，其接入支付寶之后，60%的新用戶來(lái)自于支付寶小程序。
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