|
根據(jù)歷史氣象數(shù)據(jù)，北京的春天時(shí)長一直在變短，全球變暖讓冬天更難過、夏天更難熬，心力憔悴的地球人需要強(qiáng)勁的冰飲度夏，而快餐品牌則很樂于承擔(dān)起這份責(zé)任，用人人都知道高毛利的產(chǎn)品來撫慰人心，今年 3 月開始，紐約春寒還相當(dāng)?shù)牧锨�，美國的快餐連鎖們已經(jīng)開始了第一輪冰飲的交手。
星巴克：快要玩壞的星冰樂
3 月 22 號(hào)，星巴克發(fā)售水晶球星冰樂,只賣四天。
如果你還有印象的話，去年這個(gè)時(shí)候星巴克靠著星冰樂制霸社交網(wǎng)絡(luò)。星巴克是真的在怪力亂神的研發(fā)思路上面走得很遠(yuǎn)了，去年火爆的獨(dú)角獸星冰樂之后，墨西哥市場推出了美人魚星冰樂，新加坡市場則有吸血鬼星冰樂(而且分公母的……)，加上大家自己玩火的巨龍星冰樂，群魔亂舞。
讓我們把視線拉回來，其實(shí)從外形上看，水晶球星冰樂和去年那些幺蛾子中毒色系沒有本質(zhì)的區(qū)別，綠松石色的大理石紋路，頂上有蜜桃味的奶油，但之后的部分，是它玩法升級(jí)迭代的部分了：
你的咖啡師將會(huì)開始跳大神，他會(huì)從藍(lán)綠紫三種顏色的糖粉中選擇一種放上去，然后用這種“隨機(jī)”的方式為你占卜。藍(lán)色代表著未來將會(huì)有冒險(xiǎn)歷程，綠色給你帶來好運(yùn)，而紫色預(yù)示著驚喜魔力即將上線……
色素的盛宴
啊，真的好尷尬!
明明在今年 3 月份，星巴克還在會(huì)議中【5年新增9000家門店，星巴克正重新定義“第三空間】坦誠星冰樂產(chǎn)品連續(xù)兩年的銷售下滑，不僅爆款沒有讓它逆轉(zhuǎn)，而且日常的星冰樂 Happy Hour 促銷(下午特定時(shí)段買一送一)也沒做起來;但是他們還是沒有辦法割舍社交媒體傳播數(shù)據(jù)這款毒品，強(qiáng)打精神爬起來又吸了一口。這些星冰樂給星巴克帶來的是前所未有的客流：九五后零零后，而他們比我們這些老人家更見異思遷、更追求刺激，所以星冰樂的“妖魔化”之路，似乎目前來看只能硬著頭皮走下去;反觀另一邊推出的氮?dú)饪Х群托驴谖兜囊馐綕饪s，才是給我們這些九五前的老家伙喝的“保守型創(chuàng)新產(chǎn)品”。
如果我們把星巴克這些自我矛盾的策略放到一邊，單獨(dú)把這些純?yōu)橐缃痪W(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品拿出來看，還是能總結(jié)出一些不錯(cuò)的套路，它不止能在浮躁暑熱季節(jié)里俘獲年輕人心，也能在其他類型的推新上使用。
擺在一起，套路就很清晰了
借全國性的大勢(shì)
去年 4 月 9 日，是美國的“全國獨(dú)角獸日”，所以當(dāng)時(shí)很多社交媒體平臺(tái)上都出現(xiàn)了這類標(biāo)簽，充分體現(xiàn)了這一普遍熱點(diǎn)的討論度，而星巴克正是在這段時(shí)間檔口推出的獨(dú)角獸星冰樂。
泄密的藝術(shù)
最早的泄密來自于公眾論壇 Reddit，一個(gè)員工在官宣之前就貼出了產(chǎn)品圖，引發(fā)了大量人跟帖、傳播，和無數(shù)的討論、猜測，這是很典型的“借刀殺人”，精選種子用戶來營造“自然”的討論環(huán)境。
在時(shí)尚行業(yè)尋找靈感
從 2015 年蘋果推出獨(dú)角獸 emoji 開始，這個(gè)霸占八九十年代童年回憶的小怪物就開始成為時(shí)髦的事情了，后來 facebook 也出了 emoji、Snapchat 則推出獨(dú)角獸濾鏡，這個(gè)大眼睛忽閃忽閃、又有著魔力的神獸，背后則是從時(shí)尚行業(yè)擴(kuò)散開的、不斷從各個(gè)年代里“炒冷飯”從而生生不息的復(fù)古風(fēng)潮，粉藍(lán)交錯(cuò)的撞色出現(xiàn)在流行歌手的發(fā)型中、嘻哈歌手的潮牌中、蒸汽波風(fēng)格的視頻中、然后就是星巴克的塑料杯中。 共2頁 [1] [2] 下一頁 伊利聯(lián)合京東到家 開啟冰飲O2O線上銷售新風(fēng)口 搜索更多: 冰飲 |
