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中國奢侈品市場2017年增幅首超20%，誰成為“拯救者”？
年輕的奢侈品消費(fèi)者，尤其是千禧一代（年齡在20~34歲之間），是推動(dòng)2017年奢侈品市場增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>
在經(jīng)歷三年的減速期后，中國個(gè)人奢侈品消費(fèi)在2016年第三季度迎來了反彈并在2017年強(qiáng)勢(shì)增長。貝恩公司發(fā)布《2017年中國奢侈品市場報(bào)告》顯示，中國消費(fèi)者在內(nèi)地市場的奢侈品消費(fèi)增速超過了海外市場，內(nèi)地市場增幅達(dá)到了20%�；瘖y品、女裝、珠寶等女士品類的增速超過了其他品類，延續(xù)了品類再平衡的趨勢(shì)。
“上一次出現(xiàn)高增長是在2011年，之后進(jìn)入低迷期，甚至歷經(jīng)幾年負(fù)增長，但是2017年中國大陸市場開始回暖反彈。”貝恩公司全球合伙人、報(bào)告作者布魯諾（Bruno Lannes）表示。
年輕的奢侈品消費(fèi)者，尤其是千禧一代（年齡在20~34歲之間），是推動(dòng)2017年奢侈品市場增長的主要?jiǎng)恿Α?duì)1，170名中國奢侈品消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果顯示，中國消費(fèi)者呈現(xiàn)低齡化且購買頻次較高。他們對(duì)數(shù)字化技術(shù)駕輕就熟，對(duì)奢侈品品類有更加深入的了解。他們更鐘情于“時(shí)尚”、“街頭休閑”、“新潮”和“當(dāng)季”產(chǎn)品。他們希望通過與眾不同的外表來展示自己獨(dú)特的個(gè)性，亦包括化妝品。
（千禧一代不僅了解奢侈品，也更有自己的主見）
“從他們的消費(fèi)行為上看，這是一群及時(shí)行樂的人，很多消費(fèi)屬于沖動(dòng)型購買。對(duì)奢侈品有見的，知道什么是市場上最流行的東西，喜歡店里陳設(shè)的當(dāng)季貨品，對(duì)打折推廣的產(chǎn)品興趣不大。”布魯諾解釋說。
再進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，千禧一代每年購買奢侈品的頻率高，買得多，但是單品價(jià)格低。喜歡當(dāng)季的產(chǎn)品，不喜歡去奧特萊斯買過季的產(chǎn)品。喜歡休閑、喜歡新東西，以此來定義自己，是非常自我、非常時(shí)尚的一群人。
（千禧一代成為奢侈品市場增長主要?jiǎng)恿υ矗?/p>
（千禧一代對(duì)數(shù)字化技術(shù)和應(yīng)用駕輕就熟，依賴網(wǎng)絡(luò)獲取奢侈品信息，甚至直接購買奢侈品）
為了順應(yīng)這一趨勢(shì)，奢侈品品牌正在對(duì)自身進(jìn)行重新定位，以便更好地觸達(dá)這一有影響力的群體，其中數(shù)字媒體是品牌特別重視的一個(gè)渠道，因?yàn)閿?shù)字媒體對(duì)年輕消費(fèi)者的奢侈品和時(shí)尚消費(fèi)觀念影響巨大。
若對(duì)這一輪反彈的原因加以分析，發(fā)現(xiàn)主要是由女性品類引領(lǐng)，其中化妝品、女士服裝和珠寶表現(xiàn)優(yōu)異。
化妝品板塊表現(xiàn)最好的是化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理用品。千禧一代的消費(fèi)者越過中低端化妝品，直接升級(jí)至高端甚至超高端，而低端化妝品的增長與此相比相差甚遠(yuǎn)。
珠寶板塊。一些品牌推出了入門級(jí)產(chǎn)品，使得單個(gè)的產(chǎn)品售價(jià)下降，但也有很多消費(fèi)者希望購買比較高端的牌子。珠寶產(chǎn)品中的時(shí)尚品類份額在提升，不僅限于婚慶消費(fèi)。
女士服裝增長的并非正裝品類，大多是一些街頭范兒、休閑服。不少奢侈品牌的這一類產(chǎn)品銷售很好。相對(duì)來說，男士服裝增長緩慢。這使得一些奢侈品牌借鑒快時(shí)尚品類的成功經(jīng)驗(yàn)。
為了吸引這些“潮”“有范兒”的千禧消費(fèi)者，奢侈品牌主要做了四件事： 共2頁 [1] [2] 下一頁 中國奢侈品市場研究報(bào)告：千禧一代成主要增長動(dòng)力 奢侈品市場“新金字塔”：三個(gè)層級(jí)都有哪些品牌？ 中國奢侈品市場全面回暖 2017年銷售增約20％ 中國奢侈品市場全面回暖 2017銷售增約20％ 瞄準(zhǔn)奢侈品市場反彈機(jī)遇 Prada在華啟動(dòng)電商平臺(tái) 搜索更多: 奢侈品市場 |
