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根據(jù)安永咨詢公司（Ernst & Young）最新發(fā)布的《The luxury and cosmetics financial factbook 2017》報告顯示：2016年全球奢侈品行業(yè)總銷售額達到4190億歐元，而在2020年這一數(shù)字預(yù)計將達到4900億歐元。
安永在報告中表示，奢侈品市場未來的銷售增長，將主要由新興市場的崛起和線上銷售渠道的發(fā)展所推動。“奢侈品行業(yè)正在發(fā)生快速的改變，新興的數(shù)字消費者是該市場增長的主要推動力。他們對時尚的看法非常不同，希望能夠從品牌那里獲得更加個人化的服務(wù)。”安永的零售研究負責人 Patricia Fernandez Mesa 表示：“就目前來看，奢侈品行業(yè)整體并沒有一個明確的大的改變趨勢，而是根據(jù)不同的市場，不同的商品種類，有很多不同的變化方向。”
安永在報告中強調(diào)，線上銷售渠道的崛起，是全球奢侈品市場變化的重要推力。消費者現(xiàn)在可以方便快捷的購買本地門店不出售的商品，同時也可以比較全球各個地區(qū)商品價格的不同。實體門店客流量的不斷下滑，也要部分歸結(jié)于線上銷售的發(fā)展。
在報告中，安永將奢侈品市場分為了三個級別：Premium（高檔商品）；Entry-to-luxury（輕奢或入門級奢侈品）和 High-end luxury（高端奢侈品）。
上圖：安永對奢侈品市場的分類，以及各類別的部分代表性品牌
High-end luxury（高端奢侈品）
高端奢侈品類別2016年的銷售額達到2690億歐元，預(yù)計到2020年期間的復(fù)合年增長率將在3.4%左右。這一速度高于2012年到2016年期間的2.8%，但是低于2009年到2012年期間11.7%的增長速度。
高端奢侈品在各個市場的具體數(shù)據(jù)如下：
2016年，中國市場的銷售額為230億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為13%；預(yù)計2020年銷售額將達到260億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為3%，增速為全球各大主要市場最高
2016年，美國市場的銷售額為1050億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為11%；預(yù)計2020年銷售額將達到1240億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為3%
2016年，歐洲市場的銷售額為760億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為4%；預(yù)計2020年銷售額將達到870億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為2%
2016年，世界其他地區(qū)的銷售額為1140億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為4%；預(yù)計2020年銷售額將達到1270億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為2% 共2頁 [1] [2] 下一頁 中國奢侈品市場全面回暖 2017年銷售增約20％ 中國奢侈品市場全面回暖 2017銷售增約20％ 瞄準奢侈品市場反彈機遇 Prada在華啟動電商平臺 報告稱中國成僅次于美國的全球第二大奢侈品市場 中國奢侈品市場規(guī)模達千億 奢侈品牌也玩“雙線” 搜索更多: 奢侈品市場 |
