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全球奢侈品大佬們總算可以喘口氣了。
從多家國際奢侈品集團(tuán)日前發(fā)布的財(cái)報(bào)來看，多家奢侈品集團(tuán)業(yè)績有明顯回升，奢侈品行業(yè)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。
貝恩發(fā)布的《2017年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年全球奢侈品市場整體規(guī)模將達(dá)到1.2萬億歐元，個(gè)人奢侈品市場銷售額為創(chuàng)歷史新高，其中32%來自中國消費(fèi)者。
論剁手，還得看中國顧客。
本文圖片均來自“國是直通車”微信公眾號（除署名外）
誰在買？
業(yè)界普遍認(rèn)為，奢侈品行業(yè)回暖主要原因之一在于中國顧客購買力的恢復(fù)。根據(jù)麥肯錫提供的數(shù)據(jù)，到2025年，中國將有760萬戶家庭消費(fèi)約1萬億元奢侈品，中國消費(fèi)者可謂“拉動全球奢侈品消費(fèi)的最大力量之一”。
國是直通車 許桂寶 制圖
這股“神秘的東方力量”是由哪些人組成的？
中產(chǎn)階級
過去，中國的奢侈品消費(fèi)者主要由那些屬于高收入家庭的人組成。但現(xiàn)在，中國富人僅占中國奢侈品消費(fèi)的三分之一，日益壯大的“新興中產(chǎn)階級家庭”（年可支配收入在1萬美元到1.6萬美元之間）逐漸成為奢侈品消費(fèi)的主要引擎。
數(shù)據(jù)顯示，中產(chǎn)階級的奢侈品需求增加對中國大陸的奢侈品銷售起到了極大推動作用，2017年同比增幅達(dá)到了15%，為各個(gè)市場最高，總市值也達(dá)到了200億歐元。
職業(yè)女性
《中國的奢華方式》(luxury the Chinese Way)一書中曾寫道，中國的奢侈品市場“主要由男性主導(dǎo)”。但如今，中國女性購買力顯著提高。旅游新聞網(wǎng)站Skift甚至提醒奢侈品營銷人員應(yīng)該著重關(guān)注中國的職業(yè)女性。
中國女性的消費(fèi)潛力正逐漸被發(fā)現(xiàn)。根據(jù)波士頓咨詢的研究，中國62%的消費(fèi)由女性主導(dǎo)，女性消費(fèi)整體市場規(guī)模超過2.6萬億美元。對于奢侈品牌而言，女性消費(fèi)者更忠實(shí)，更有消費(fèi)意愿，值得在她們身上花更多的心思。
千禧一代
奢侈品市場的復(fù)蘇還得益于“千禧一代”（18到34歲，其消費(fèi)占據(jù)整個(gè)增長額度的85%。預(yù)計(jì)，到2025年，“千禧一代”將占奢侈品顧客人數(shù)的45%。值得注意的是，中國奢侈品消費(fèi)者比歐美國家更年輕，平均年輕僅為33歲。他們更熟悉互聯(lián)網(wǎng)，“忠誠度”更低，老一套的營銷策略難以打動他們。新生代往往是更嫻熟的消費(fèi)者。
為了迎合年輕受眾，全球最大的奢侈品牌LOUIS VUITTON在“Series 4”廣告當(dāng)中，用游戲《最終幻想》的虛擬角色雷霆（Lightning）來作為代言人。尤其在大中華區(qū)，奢侈品品牌們也低下了“高貴的頭顱”：李易峰代言TAG Heuer（泰格豪雅），吳亦凡代言Burberry,胡歌代言Armani，倪妮代言GUCCI，古力娜扎代言FENDI……
怎么買？
從線下到線上，從國外到國內(nèi)，中國消費(fèi)者影響著奢侈品品牌決策者們。 共2頁 [1] [2] 下一頁 英國奢侈品牌雅格獅丹被收購 買家又是山東如意 中國奢侈品市場規(guī)模達(dá)千億 奢侈品牌也玩“雙線” 迪拜奢侈品假貨泛濫成災(zāi) 時(shí)尚之都的地位不保？ 奢侈品零售再傳利好! 最新報(bào)告稱中國億萬富翁將占全球30% 寺庫線上線下深度聯(lián)動 奢侈品“下半場”全面開啟 搜索更多: 奢侈品 |
