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其他線下渠道則表現(xiàn)慘淡。例如，2015年百貨店排名前二十品牌中，佰草集是唯一的國(guó)產(chǎn)品牌，排名第八。其他19個(gè)均為歐美、日韓品牌。
由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌在電商渠道算是占據(jù)優(yōu)勢(shì)的。然而，這種優(yōu)勢(shì)也主要基于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。按照不成文的規(guī)定劃分，單品均價(jià)在200元以下的屬于低端大眾線，在200-400元區(qū)間的屬于中端到中高端，400元以上則為高端范疇。國(guó)產(chǎn)品牌主流單品的價(jià)格大多維持100-200元區(qū)間內(nèi)，與外資大牌普遍中高端的價(jià)位不在同一競(jìng)爭(zhēng)層面。
從消費(fèi)者心理角度分析，國(guó)產(chǎn)品牌的低價(jià)路線在電商渠道取勝的原因?yàn)橄M(fèi)者的試錯(cuò)成本較低。即使產(chǎn)品不是非常適合自己，其中損失也在可承受范圍內(nèi)。從一定程度上說(shuō)，這與三十年前國(guó)產(chǎn)品牌集中于“物美價(jià)廉”的產(chǎn)品標(biāo)簽有相似之處。
外資品牌紛紛入駐跨境電商 沖擊不可小覷
跨境電商，在海淘、代購(gòu)紅極一時(shí)的時(shí)候悄然崛起，逐漸成為中產(chǎn)階級(jí)購(gòu)物的一個(gè)重要渠道�？缇畴娚痰膬�(yōu)勢(shì)主要集中于兩者：價(jià)格低、正品�？梢哉f(shuō)，跨境電商進(jìn)一步地打破了國(guó)家之間的壁壘，讓商品流通變得更簡(jiǎn)易便捷。
據(jù)天貓國(guó)際和第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBN Data）公布的“2015年中國(guó)跨境消費(fèi)報(bào)告”顯示，有來(lái)自53個(gè)國(guó)家的5400多個(gè)國(guó)外品牌入駐天貓國(guó)際平臺(tái)，其中，4300個(gè)品牌的商品從未在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。而化妝品，則屬于在天貓國(guó)際上增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品類(lèi)別。
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，中國(guó)市場(chǎng)構(gòu)成和消費(fèi)人群正在悄無(wú)聲息地發(fā)生變化。在化妝品行業(yè)，高品質(zhì)、個(gè)性化是正在崛起的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，而價(jià)格因素的影響正在降低。
與此同時(shí)，在國(guó)產(chǎn)品牌目前尚有優(yōu)勢(shì)的電商渠道，又面臨跨境電商攜手一眾外資品牌，洶涌而來(lái)的沖擊。國(guó)產(chǎn)品牌的“低價(jià)”競(jìng)爭(zhēng)籌碼，能拿捏到什么時(shí)候？
由于科研技術(shù)、政策法規(guī)等相關(guān)因素，國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)軍高端市場(chǎng)或許有困難，但中端市場(chǎng)，或者說(shuō)“輕奢”市場(chǎng)是可以嘗試突破的。否則，多數(shù)仍然集中于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)產(chǎn)品牌，生存空間會(huì)越來(lái)越小，甚至終有一日被市場(chǎng)淘汰。
（來(lái)源：聚美麗 伊姐） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 上海打造“東方美谷” 欲把本土化妝品牌推向世界 最新！這些食品、化妝品上“黑榜“ 很多都是你熟悉的 承認(rèn)吧 中國(guó)化妝品行業(yè)正處在虛假繁榮期 中國(guó)化妝品行業(yè)正處“虛假繁榮期” 眾多問(wèn)題難掩蓋 高絲撤出中國(guó)工廠 因?yàn)槿毡颈就林圃斓幕瘖y品更受歡迎 搜索更多: 化妝品 |
