147億，這是2015年7月國家統(tǒng)計局發(fā)布的化妝品零售總額數(shù)據。當月增速為6.4%，“陷入了近6年來的最低谷”。
很多人可能還記得，也就是從那個下半年開始，“寒冬”悄然席卷而來。
222億，這個不太雅觀的數(shù)字是2017年9月的化妝品零售總額數(shù)據，較去年同期增長了13.7%，也遠高于整體社會消費品零售增長水平。
看來，持續(xù)了近2年的“寒冬”，今年我們終于可以過個“暖冬”了，一切又將走向欣欣向榮，樂觀的情緒也在蔓延。
但我要潑一盆冷水，我們的行業(yè)正處在“虛假繁榮期”，表面的增長，掩蓋不住冰山下的眾多問題。
融資：今年有誰拿到了1億的鈔票沒？
我們說一個行業(yè)是朝陽產業(yè)，一個重要的表現(xiàn)就是資本熱衷于把錢投到其中來。
化妝品行業(yè)當然是朝陽產業(yè)，根據品觀網（hzpgc.com）7月發(fā)布的《中國化妝品行業(yè)資本十年白皮書》顯示，根據公開披露的信息不完全統(tǒng)計，中國化妝品及相關企業(yè)獲得天使輪和種子輪投資的，2010年為3起，2011年為4起，2012年為8起，2013年為11起，2014年上升到23起，2015年暴增至44起，寒冬的2016年下降為21起。
那么，2017年上半年呢？
5起。這其中包括小美誠品獲得拉芳家化的千萬元級別的投資，一號美店完成A+輪超2000萬元的融資等。但是嚴格來說，兩個案例可以歸入到互聯(lián)網項目行列�；瘖y品品牌中，獲得過億投資，只有1家——河貍家美甲及阿芙精油，獲得IDG和利鼎投資3億元投資。怎么說呢？雕爺承認自己是化妝品圈的還是互聯(lián)網圈的？
反觀公認的形勢較差的2016年，花印B輪融資過億元，劉曉坤的亞緹企業(yè)獲得近億元投資，舒客母公司薇美姿更是獲得超4億元的B論融資，超越丸美成為本土日化企業(yè)融資之最（至今仍是）。
為什么今年資本方們不揮舞著手中的支票，肆無忌憚地砸向本土化妝品品牌呢？一方面，優(yōu)質的、規(guī)范的化妝品品牌投資標的如今確實仍是少數(shù)，可選項目不多；另一方面，難道不是大家的經營形勢都不容樂觀，使得資本持觀望態(tài)度？
當然，今年的資本市場是有好消息的：拉芳年初登陸A股，珀萊雅下個月也將正式掛牌敲鐘，不出意外的話，明年丸美、毛戈平、名臣等眾多企業(yè)也將出現(xiàn)在A股市場。但是跟2017年有毛關系？人家早在2015年、2016年就提交了招股書。
上市的這幾家，頂多算沖喜的。
品牌：到底有多少都想先把別人餓死的
在這一行，促銷無可厚非，但是自殺式的促銷，就是“七傷拳”了。
有人說，促銷活動，是CS渠道的“心臟起搏器”，尤其是最近兩年，令消費者都瞠目結舌的大力度折扣促銷，正在自殺式地摧毀渠道生態(tài)、摧毀僅剩的渠道價值。
這句話并不為過。
時間回撥到2015年的冬天，那時候是群“膜”亂舞的時代，眾多面膜想在后美即時代登頂王座，但是極差的經濟環(huán)境讓它們祭出了“殺招”——滿100送100�，F(xiàn)在再回頭看，那一批瘋狂的面膜有幾家滋潤地活下來了？
再到2016年的雙十一大促，許多本土化妝品牌在往年5折優(yōu)惠的情況下，又在一定條件下進行折上折，即2.5折回饋消費者，引發(fā)了眾多線下化妝品店主的強烈抵制。
當時，劉曉坤是這樣評價這一事件的：“現(xiàn)在最大的問題是廠家沒有利潤，就把問題歸結到線下渠道沒有利潤，而電商是有利潤的，它的中間層級少，那我（品牌）就不管線下渠道，去電商撈紅利。”
有門店老板抱怨，“2.5折之后呢？明年做什么？是不是開始白送了？”
不好意思，今年的確有品牌白送了，這是一陣從護膚品蔓延到一直宣稱以體驗制勝的彩妝品類的妖風。
前段時間，我在一家化妝品店見到某國內一線化妝品集團旗下的護膚品牌在做促銷，力度是這樣的：滿300送100，適逢年中大促，會員尊享全場4折。雖然沒有白送，但基本上“底褲”已經脫下。這樣的案例，絕對不是個案，從一線品牌到四五線鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌都有。
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