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消費升級，是近兩年的熱詞之一。事實上，在潛移默化中，消費升級已經(jīng)滲透進(jìn)國人，特別是中產(chǎn)階級生活的方方面面。
根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2013年，消費對中國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為47%，而2016年提升至64.6%，今年上半年為63.4%，貢獻(xiàn)作用逐漸增強。
國家層面也意識到消費升級對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用。10月12日，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰公開表示，今后將采取多方面措施促進(jìn)消費轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)一步提升消費對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用。
根據(jù)《麥肯錫2016 中國消費者調(diào)查報告》顯示，大眾產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級的百分比表明，2016 年中國消費者的升級消費主要集中在化妝護(hù)理用品、飲品與生鮮食品領(lǐng)域，其中化妝品領(lǐng)域體現(xiàn)的升級消費趨勢最為明顯。
三十年前河?xùn)| 三十年后還是河?xùn)|
中國有句老話：三十年河?xùn)|，三十年河西。形容世事盛衰興替。
改革開放后，中國經(jīng)濟(jì)從計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，大量外資企業(yè)陸續(xù)涌入國內(nèi)，其中不乏國際日化巨頭。它們帶來了有國際影響力的品牌和高水準(zhǔn)的產(chǎn)品，同時擁有成熟的市場營銷經(jīng)驗，豐富的人才儲備。
面對如此強大的競爭對手，從計劃經(jīng)濟(jì)過渡而來的國產(chǎn)品牌，幾乎毫無招架之力。很多品牌都在此過程中逐漸消失，或者被國際巨頭收購。不過，即使競爭激烈，還是有國產(chǎn)品牌突出重圍，專注于“物美價廉”的低價產(chǎn)品領(lǐng)域，獲得了不錯的口碑。那時還能“天天見”的大寶，就是最好的例子。
轉(zhuǎn)眼三十年過去，中國整體經(jīng)濟(jì)已經(jīng)取得長足發(fā)展，無法同日而語。但化妝品行業(yè)，多數(shù)國產(chǎn)品牌依舊徘徊在低價競爭圈內(nèi)，與三十年前沒有太大差別。
據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局的研究數(shù)據(jù)顯示，目前外資品牌已占中國化妝品總銷量的近60%，而銷售額卻占到近90%。那么，大部分國產(chǎn)化妝品的價格和銷售額可想而知。
國產(chǎn)品牌在電商渠道占據(jù)優(yōu)勢 但還是基于“低價”
與發(fā)達(dá)國家相比，我國本土品牌市場占有率一直較低。而單純從渠道來看，近幾年國產(chǎn)品牌在電商渠道的表現(xiàn)比較亮眼，排名和占有率都不錯。
2016年中國化妝品百強電商榜顯示，銷量排前十的品牌分別是百雀羚、韓束、佰草集、自然堂、韓后、悅詩風(fēng)吟、歐萊雅、一葉子、御泥坊和阿芙。其中，除了悅詩風(fēng)吟和歐萊雅，其他都是國產(chǎn)品牌。
而榜單第十到二十名，依次是雅詩蘭黛、膜法世家、蘭蔻、OLAY、SK-II、WIS、蘭芝、珀萊雅、相宜本草。國產(chǎn)品牌和外資大牌差不多各占一半。
線下渠道，根據(jù)上海家化2016年年度報告顯示，2016年，中國日化行業(yè)百貨、商超渠道的增長率均為負(fù)數(shù)，而CS渠道保持了9.2%的增速。CS渠道向來是國產(chǎn)品牌的主要渠道之一，在此國產(chǎn)品牌具有先天優(yōu)勢。（CS渠道較為特殊，此處暫不贅述） 共2頁 [1] [2] 下一頁 上海打造“東方美谷” 欲把本土化妝品牌推向世界 最新！這些食品、化妝品上“黑榜“ 很多都是你熟悉的 承認(rèn)吧 中國化妝品行業(yè)正處在虛假繁榮期 中國化妝品行業(yè)正處“虛假繁榮期” 眾多問題難掩蓋 高絲撤出中國工廠 因為日本本土制造的化妝品更受歡迎 搜索更多: 化妝品 |
