喜家德和南航組織水餃明星寶貝大賽，提供“水餃之旅”，讓水餃“飛上了天”；喜茶作為新晉網(wǎng)紅茶飲品牌，與美妝界的貝玲妃合作了化妝套盒，營銷甚至牽手了杜蕾斯；必勝客今年再次走上頂級時尚T臺，把品牌元素做成了時裝……
當(dāng)餐企的異業(yè)聯(lián)盟越來越火熱、玩得越來越高階，你可知其中的深意？
水餃飛天：抓準(zhǔn)興奮點(diǎn)的互動，就像以結(jié)婚為目的的戀愛
品牌間的合作由來已久，跨行業(yè)的品牌合作也屢見不鮮。而現(xiàn)在，這種跨界尺度之大、玩法之新鮮，越來越讓人眼花繚亂了。
比如正在進(jìn)行中的“水餃飛天”：喜家德蝦仁水餃和中國南方航空合作，舉辦了“喜家德·南航杯”全國明星寶貝大賽。
為什么要聚焦“寶貝”？
如今家庭用戶是大眾消費(fèi)中最不可忽視的重要客群之一，而小朋友是家庭消費(fèi)的決策關(guān)鍵，同時又是關(guān)乎品牌未來的新生代消費(fèi)者。喜家德與南航共同關(guān)注到了這一點(diǎn)，并由此切入展開互動。
這場活動從3月份就拉開帷幕，以喜家德“親子包水餃爭霸賽”的線上活動形式為開端，并將在10月28日至30日在大連達(dá)沃斯會議中心舉辦決賽。無數(shù)家庭曬照片、拉選票，在品牌與眾多家庭和小朋友建立聯(lián)系后，把活動延伸到線下面對面互動。
線下互動集合了喜家德全國480家門店顧客和南航龐大的顧客群，獲獎家庭有機(jī)會前往喜家德“大本營”大連參加“水餃之旅”，并獲得南航的免費(fèi)機(jī)票(國內(nèi)任意城市往返)。
親子豪華之旅、免費(fèi)往返機(jī)票……誠意十足的獎品組合，擊中了家庭顧客的需求點(diǎn)，活動持續(xù)火爆。喜家德相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，南航官方數(shù)據(jù)顯示，喜家德早已超額完成目標(biāo)，粉絲轉(zhuǎn)化率已達(dá)到70%。而比賽高票數(shù)家庭還將繼續(xù)前往喜家德“大本營”的大連旅行，喜家德的“水餃之旅”也將進(jìn)一步與家長和孩子深入情感連接。
這并不是喜家德第一次做跨界品牌合作。單單在今年——
十一期間，喜家德和南航在明星寶貝大賽之中穿插了一次小型黃金周活動：相互引流，贈送飛機(jī)模型和機(jī)票優(yōu)惠券。
6月份，喜家德亮相2017大連夏季達(dá)沃斯經(jīng)濟(jì)論壇文化晚宴，并通過現(xiàn)場制作，用6000只水餃展示了擁有1800多年歷史的中國傳統(tǒng)美食。
談到選擇合作品牌時，喜家德相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，合作伙伴的品牌影響力、美譽(yù)度、輻射客群等因素都會考慮在內(nèi)。
如果說與南航的合作意在通過親子活動培養(yǎng)新生代客群，喜家德與南航贈送機(jī)票優(yōu)惠券、與騰訊公益發(fā)起愛心捐助、在達(dá)沃斯經(jīng)濟(jì)論壇推廣水餃和水餃文化，則分別展示了品牌的影響力、關(guān)注公益和作為品類領(lǐng)軍品牌的責(zé)任感。
還沒異業(yè)聯(lián)盟過，你就OUT了
說起異業(yè)合作的經(jīng)典案例，必定要說2005年魔獸世界和可口可樂合作的經(jīng)典案例。魔獸世界的美術(shù)形象出現(xiàn)在可口可樂的飲料瓶上，借助可口可樂在線下強(qiáng)大的零售能力獲得了超強(qiáng)曝光。
同時，可口可樂也憑借魔獸世界當(dāng)時的高熱度，獲得了不錯的銷售成績和消費(fèi)者的關(guān)注。
近兩年，餐飲界也不乏異業(yè)聯(lián)盟的案例：瑪尚諾披薩和加拿大太陽馬戲、木屋燒烤和滴滴打車、KAO鋪和彩票、探魚和支付寶、淘汰郎和電影。
近兩年火爆的喜茶，今年與杜蕾斯合作說說情話、送送贈飲券，與貝玲妃合作，說出了女孩子心里愛美的小心思，特制的杯套更是戳中了粉紅少女心。
共2頁 [1] [2] 下一頁
黃金周餐企攬客別出心裁 前八月全國餐飲兩位數(shù)增長
北京餐企餐廚垃圾亂象調(diào)查
餐企強(qiáng)制垃圾分類來了 巨大發(fā)揮空間啟幕
七成持證餐企尚未實(shí)施明廚亮灶
上市餐企半年成績單九成飄紅
搜索更多: 餐企
