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年輕人正在成為奢侈品品牌爭奪的對象。
2017年可謂是中國明星被邀請成為品牌大使或代言人的井噴年，9月25日晚間，Dior迪奧在巴黎正式宣布趙麗穎成為最新中國區(qū)品牌大使。而她也是繼Angelababy和黃軒后，第三位被Dior任命為中國區(qū)品牌大使的當(dāng)紅明星。
其實(shí)，除了Dior，包括Chanel、Gucci、Fendi、Burberry、BVLGARI、DAMIANI、MONTBLANC等在內(nèi)的眾多一線奢侈品大牌2017年都紛紛投身尋找中國代言人或品牌大使。
來源：GQ
代言人越來越年輕
不難發(fā)現(xiàn)，上述品牌邀請的代言人或形象大使中，年輕明星占據(jù)了半壁江山。18個(gè)品牌中，有13個(gè)品牌的代言人或形象大使涉及當(dāng)紅年輕明星。而像吳亦凡、陳偉霆、楊洋、桂綸鎂等當(dāng)紅小生更是受到了不止一家大牌的青睞。
這確實(shí)可以在目前千禧一代崛起的中國引起一定熱度。據(jù)悉，早在Dior今年宣布Angelababy成為其品牌代言人時(shí)，微博轉(zhuǎn)載便超70萬次，評論4萬次，達(dá)到了迪奧微博前所未有的熱度。要知道，Dior在微博的粉絲數(shù)量還不足200萬，而Angelababy在微博上則坐擁8365多萬粉絲，是迪奧的43倍多。
折射到業(yè)績上，表現(xiàn)也還不錯(cuò)。2017年上半年，迪奧母公司LVMH集團(tuán)銷售額同比增長了15％；Gucci營收同比增幅超過40％，達(dá)28.325億歐元(約合224億元人民幣)，Gucci母公司開云集團(tuán)因此受益，期內(nèi)營收同比增長達(dá)28.2％，凈收入增長近78％。當(dāng)然，旗下另一品牌圣羅蘭在上半年也做到了營收同比增長28.5％。
開云集團(tuán)首席執(zhí)行官弗朗索瓦·皮諾(Francois-Henri Pinault)此前在法國接受媒體采訪時(shí)稱，目前古馳銷售有50％來自于35歲以下年輕消費(fèi)者，另一個(gè)品牌圣羅蘭甚至有65％銷售來自于該年齡區(qū)段。
但也有分析人士指出，邀請年輕明星做代言人不意味著絕對成功，也不等同于完全抓住年輕消費(fèi)者。不顧品牌自身原有形象，與中國當(dāng)紅年輕明星結(jié)合未免顯得太過急功近利，很多年輕明星其實(shí)都不符合品牌原有的氣質(zhì)，這對建立好的品牌形象非常不利。 共2頁 [1] [2] 下一頁 奢侈品牌太低調(diào)也不行 Bottega Veneta如何復(fù)興？ 奢侈品牌Gucci還能火多久？為何消費(fèi)者沒有審美疲勞？ 奢侈品牌再登質(zhì)量黑榜：芬迪涉事商品仍在售 奢侈品牌再登質(zhì)量黑榜:芬迪涉事商品仍在售 愛馬仕稱已無貨 爭奪流量入口開辟新戰(zhàn)線 奢侈品牌爭相進(jìn)駐微信 搜索更多: 奢侈品牌 |
